三四五線城市已經成為中國經濟重要的增長單元,不同領域的品牌都在嘗試共占這片廣闊市場。生活在這些城市里的年輕人,通常被定義為“小鎮青年”,成了大批行業發展報告和人群研究報告中的主角。

　　主流群體為80后的小鎮青年們,很大程度上代表了二線以下城市的消費生態,消費生態背后的大環境,是國內兩百多個“發展中城市”經濟社會的不斷變遷。

　　隨著城鎮化進程的加速,不同線級城市之間的差距正在縮小,物理和心理上的壁壘逐漸消失。不少曾經在一、二線城市長期生活的青年,因政策利好和基建提升返鄉。小鎮回流青年帶著知識和不同的生活方式回歸家鄉安居樂業。在交流和融合之中,小鎮青年的新面貌逐步形成。

　　移動互聯,線上消費消弭距離

　　大城市“996”,小鎮“956”。相比于大城市,小鎮新青年會有更多的閑暇時間用來娛樂,更多的閑置資金用來消費。此時,線上的繁榮彌補了線下的缺失,便于他們對時尚、科技等潮流產品持續“追擊”。多樣的線上購物平臺提供豐富、便捷的消費場景。不斷發展的移動支付技術,提高了小鎮新青年的消費意愿和消費能力。

　　據OYO酒店今年11月發布的大數據報告顯示,“線上預定”成了小鎮青年下單訂房的主流方式,今年以來,小鎮青年在OYO酒店自由APP的下單量增幅超過200%,OTA訂單占比也有所提升,線上預定訂單比例已經超過7成。

　　線上預訂帶來的便捷體驗,也讓本地化、即時性、輕決策的酒店消費需求得到最大限度釋放。

　　鐘點房、麻將房、結伴熬夜看球……甚至僅僅是想獨處一會,對于會玩的小鎮青年,住酒店不一定是要到外地旅游出差,在自己的城市住酒店也可以有無數種理由。相較于酒吧、咖啡館、桌游吧等專門休閑場所,酒店除了具備價格優勢,還提供了一個相對私密而靈活的空間,這一天然特性迎合了年輕一代追求自由的心理需求。

　　據OYO酒店大數據報告顯示,吃喝玩樂是小鎮青年住宿的首選。住宿習慣上,近4成小城青年喜歡住景點周邊,其次是交通便利的商業中心及車站機場附近。此外,求醫和求學考試等特殊需求型住宿業占到了整體的25%。

　　低線城市,消費能力強勢增長

　　改革開放以來,我國東南沿海帶城市優先發展,深圳、上海等一線城市脫穎而出,隨后二線城市緊跟其上,大量人才和資源涌入,這些地區也成為當時中國經濟發展的動力所在。

　　近幾年來,多種跡象表明,中國三四線城市的消費力呈現暴漲趨勢,不少三四線城市的實際消費增長率超過了一二線城市,成為中國經濟發展的重要元素。

　　據CEIC調查的數據顯示,第六次人口普查中,中國三線及以下城市的消費者占全國的七成以上,而GDP已經占到了全國的59%。與此同時,三線及以下城市貢獻了中國三分之二的經濟增長。

　　三線及以下城市的消費實力,從消費偏好中就能窺斑見豹。據OYO酒店大數據顯示,在消費偏好上,更有近2成小鎮青年顯示出對高質高價酒店的偏愛,比例高于大城青年。小鎮青年生活和工作壓力相對較低,加上OYO對下沉市場酒店價格體系的顛覆性改變,隨著更多用戶能以更低價格住上高質酒店,價格在相當一部分消費者決策中的重要性正在下降。

　　通過硬件翻新和價格調控,OYO酒店對過萬單體酒店進行整合和優化,打造出統一服務標準、統一價格體系。隨著OYO酒店覆蓋范圍進一步拓展,小鎮青年身邊將有更多高性價比的酒店觸手可及。

　　同城同檔酒店的酒店中,OYO酒店加盟店的價格往往更為優惠,如果是OYO酒店的會員,參與會員專屬活動下單,將比OTA上的預定價格還要優惠。同時,OYO酒店對旗下門店的品質有品牌統一的標準把控。

　　OYO酒店為旗下酒店提供門頭店招、店內標識以及布草升級(如客房內床尾巾、抱枕、牙刷之類的易耗品)等創新性改造,還從前臺接待規范、布草清洗、客戶服務、合規監督等方面全方位做優化。對于追求品質的年輕人來說,OYO酒店將為他們帶來更加良好的入住體驗。

　　目前,OYO酒店已在全國擁有1910萬會員。

　　“我們不能只盯著乘飛機頭等艙、坐高鐵商務座出行,住五星級酒店行政套房,吃米其林餐廳的游客群體,更要看到我們作為14億人口的發展中大國,那60多億游客的市場基本面,那么多小鎮青年和普羅大眾在異地他鄉的住宿需求,總得有人去滿足他們?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌如是說。

　　OYO酒店的出現,讓更多小鎮青年得以擁抱“酒店自由”。

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