疫情期間,冷柜行業銷售整體下行。在此背景下,誰能率先突圍?根據GFK第一季度最新數據顯示:Haier、AQUA雙品牌冷柜在日本市場的累計銷售份額29.8%。聚焦細分品類,海爾臥式柜的累計市場份額占比60%,連續多個月穩居行業NO.1,呈現逆勢上揚態勢。其產品抑菌防霉功能,深受當地用戶青睞。
據了解,魚食文化是日本的飲食特色之一。受疫情影響,日本消費者減少了去高檔料理店的頻率,選擇在家享受魚肉美食,可如何保持食材新鮮營養、避免細菌和寄生蟲感染,卻成為用戶頭痛的難題。
針對魚肉等生鮮的家庭囤儲需求,海爾基于日本市場主推100L、142L等容積段、兼顧精巧有容的冷柜產品,除了能夠實現大容量分區存、避免食物串味和交叉感染,海爾冷柜還通過門封條抑菌防霉技術,有效抑菌99.99%,保證食材新鮮不變質,為日本用戶打造了最科學、最健康的飲食體驗。
正是對用戶多元化需求的深入洞察,以及對產品技術的不斷創新,才使得海爾冷柜能夠走出國門,在行業整體下行的趨勢下,奪得日本臥式冷柜市場銷售份額NO.1。
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