5月7日,中怡康發布第18周冰箱市場數據,行業零售量增幅-10%、零售額增幅-4.7%。市場雖出現一定程度的回暖,但實際增長仍不如往年同期,期待中的拐點遲遲未到。但值得注意的是,卡薩帝冰箱憑借智慧健康場景自創拐點,逆勢增長趨勢明顯,第18周零售量、額分別實現9.2%、11.1%的正增長,并以13.09%份額躍居行業第二。
同時,1.5W+價位市場中,卡薩帝占比42.8%,松下為14.0%,三星、博世均為9.0%。暢銷型號TOP50中,松下、三星各占1席,卡薩帝有11款產品上榜,其中新品ACME艾美控氧保鮮冰箱五一一經上市便擠入了暢銷榜TOP20。
卡薩帝份額持續領先,與“報復性消費”顯現有關,更重要在于卡薩帝以智慧廚房場景解決方案,滿足用戶高端、健康、場景化消費需求。冰箱作為智慧廚房場景中的重要家電,在依托MSA控氧保鮮科技實現7天營養不流失外,還能根據用戶身體狀況定制健康食譜,更通過與烤箱、蒸箱等互聯互通,實現整體廚房聯動。
短暫的市場回暖,仍未助力行業走出下滑困境。卡薩帝冰箱創新場景生態戰略,不僅在疫情期間展現出強有力的銷量拉動作用,更為市場未來長期有序發展指明了方向。
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