5月10日，中國品牌日，2020中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會正式舉行。當(dāng)天，貴州茅臺(600519，SH)上榜“2020中國上市公司品牌價值榜”總榜TOP100，排名第6位，品牌價值3449億元，同比增加22.4%。

　　統(tǒng)計榜單整體情況可以發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺延續(xù)前幾年迅猛勢頭，再次奪得中國酒類行業(yè)桂冠，并從中國上市公司品牌價值榜第8位上升至第6位，這一切的榮譽來自于貴州茅臺多年來的沉淀與積累。

　　近年來，貴州茅臺持續(xù)走高質(zhì)量發(fā)展之路，通過對品質(zhì)的嚴苛打造和匠心堅守，對消費者的持續(xù)培育，大力實施品牌戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略，茅臺品牌價值進入爆發(fā)式增長通道，從中國知名品牌迅速成為具有世界影響力的國際知名品牌。

　　同時，貴州茅臺也積極履行社會責(zé)任，在扶貧濟困、義賑救災(zāi)、捐資助學(xué)、綠色發(fā)展等方面不斷銳意創(chuàng)新，砥礪前行。品質(zhì)與品牌相得益彰，貴州茅臺也因此實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收，2019年貴州茅臺營收創(chuàng)歷史新高、目前公司股價逾1300元/股，市值超過1.6萬億，位居A股第二。

　　3449億元 貴州茅臺再次摘得白酒行業(yè)品牌價值桂冠

　　品牌是一個企業(yè)能夠持續(xù)長遠發(fā)展的生命與靈魂，更是一個國家競爭力和國際地位的重要體現(xiàn)。四年前，為了促進打造更多享譽世界，具有世界影響力的中國品牌，“中國品牌日”設(shè)立。

　　伴隨著第四個“中國品牌日”來臨，5月10日，由清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟新聞主辦，每經(jīng)智庫研究支持的“2020中國上市公司品牌價值榜”重磅發(fā)布，發(fā)布會上，高校專家、品牌界權(quán)威、上市公司高管齊聚一堂，共同討論中國主流企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展情況。

　　2020年春季以來，新冠肺炎疫情肆虐全球。期間，中國在世界抗擊病毒戰(zhàn)場上的表現(xiàn)有目共睹，一眾上市公司也展現(xiàn)了大企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在這一背景下，今年的中國上市公司品牌價值榜似乎有了更多的意義與內(nèi)涵。

　　今年是“2020中國上市公司品牌價值榜”連續(xù)第四年重磅揭曉。四年間，這份榜單始終以評選客觀、標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)受到資本市場的廣泛認可，并成為業(yè)內(nèi)評估企業(yè)品牌價值重要的參考樣板。

　　該榜單是清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心的研究人員長期的監(jiān)測、建模、追蹤而形成;匯聚了清華大學(xué)多年積淀的品牌理論研究優(yōu)勢與每日經(jīng)濟新聞對資本場敏銳的洞察力;以多維度科學(xué)理論作為支撐;以上市公司的財務(wù)和股市數(shù)據(jù)作為評估基礎(chǔ);通過第三方研究機構(gòu)中立評估;借助300余位業(yè)界專家和10余所高校的知名學(xué)者專業(yè)智庫提供保障，所得出上市公司品牌價值具有很強的參考意義。

　　2020年中國上市公司品牌價值榜TOP100門檻提高了63億元，增長21.9%。與去年的榜單相比，有29家上市公司排名上升，7家不變，51家排名下降，13家新入。而今年茅臺的品牌成績尤為亮眼。

　　縱觀“2020中國上市公司品牌價值榜TOP100”主榜單中，貴州茅臺以3449億元的品牌價值位列總榜第6，拔得白酒類上市公司頭籌。而對比去年2818億元的品牌價值，其在一年間的價值增漲便超過600億元，增幅高達22.4%。而在“2020中國上市公司品牌價值海外榜TOP50”分榜單中，貴州茅臺同樣以135.5 億元的海外品牌價值，位列白酒行業(yè)第一位，海外品牌價值增長率近10%。

　　從縱向?qū)Ρ葋砜?，近年來貴州茅臺的品牌價值增長迅猛，基本上一年一個臺階。數(shù)據(jù)顯示，2017年~2020年，貴州茅臺品牌價值分別為650.22億元、2054億元、2818億元和3449億元，分別排名榜單的第15位、第10位、第8位和第6位。可以看出，近四年來，貴州茅臺的品牌價值呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢，排名穩(wěn)步提升，成為“茅臺現(xiàn)象”。

　　“貴州茅臺無疑是近年來品牌建設(shè)、品牌提升最為成功的案例之一。”對此，2020中國上市公司品牌價值榜TOP100榜單研究的負責(zé)人、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授說道。

　　貴州茅臺從2014年末不足100元/股，到如今的市值破1.6萬億，5年多的時間里，貴州茅臺為投資者帶來了豐厚的投資回報。而貴州茅臺在股市上的表現(xiàn)，很大程度上來源于它在產(chǎn)品市場上的表現(xiàn)。

　　“對于酒企來說，首先應(yīng)明白的是，消費品牌比消費酒本身更重要，怎么從面子、情感等方面下功夫應(yīng)該是他們要思考的問題。當(dāng)然酒企也要從市場力、公信力、競爭力和傳播力等方面做工作，通過全方位的品牌建設(shè)帶動企業(yè)效益的提升?！壁w平還補充說道。

　　堅守品質(zhì) 茅臺躍升上市公司品牌價值第6位

　　在食品飲料領(lǐng)域中，酒文化、酒歷史等的熏陶使得品牌價值對于酒企有了更重要的作用。在消費變革的今天，“酒香也怕巷子深”。消費者喝的不僅僅是酒的口味和品質(zhì)，更是消費場景、消費品牌與消費體驗。

　　隨著中國經(jīng)濟實力的不斷強大，為品牌的培育和強化孕育了機會，同時，一批有實力的中國企業(yè)的品牌價值不斷攀升，品牌價值也成為了其最重要的軟實力，促進企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營乃至資本市場上獲得正向循環(huán)，貴州茅臺便是其中一員。

　　在此次榜單中，中國上市公品牌價值top10，貴州茅臺作為唯一入局的食品飲料品牌，排名第六位。而排在貴州茅臺之前，主要是騰訊控股、阿里巴巴、中國移動、上汽集團、工商銀行等企業(yè)。而縱觀top10榜單，主要以互聯(lián)網(wǎng)(BAT)、銀行、保險等企業(yè)為主，貴州茅臺是少數(shù)幾家以實體產(chǎn)業(yè)為主的上市公司。

　　貴州茅臺的高排名，也與其在資本市場上的地位相吻合。目前，貴州茅臺市值已經(jīng)超越飲料巨頭可口可樂，問鼎全球食品飲料行業(yè)市值冠軍;在A股市場上，貴州茅臺的總市值也僅次于工商銀行，但其市值與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股和阿里巴巴仍有一定的差距。

　　貴州茅臺的品牌價值不斷提升，與茅臺堅守品質(zhì)密不可分。茅臺酒是世界上工藝最復(fù)雜、生產(chǎn)周期最長、資金占用成本最高的烈性酒，從投料到出廠，要歷經(jīng)30道工序、165個環(huán)節(jié)，9次蒸餾、8次發(fā)酵、7次取酒，還要存放五年。然而無論過程如何復(fù)雜，貴州茅臺始終在工藝操作和品質(zhì)把控上如履薄冰，不敢有絲毫松懈。而正因為一代又一代茅臺人始終“視質(zhì)量為生命”，才成就了茅臺品牌今日的高度。

　　2020年開年，新冠肺炎疫情肆虐全球，作為國內(nèi)白酒老大，今年一季度貴州茅臺依然保持了穩(wěn)健的增長。4月28日，貴州茅臺發(fā)布2020年一季報，期內(nèi)公司實現(xiàn)營收244億元，同比增長12.76%;凈利潤為131億元，同比增長16.7%。

　　對于這份財報，資本市場無疑給出了正面的評價。而一季報發(fā)布以來，貴州茅臺股價屢創(chuàng)新高，截止5月10日，公司股價達到1314.61元/股，4月以來，貴州茅臺股價已累計上漲接近20%。

　　目前來看，貴州茅臺經(jīng)受住疫情的嚴峻的考驗，面對疫情等特殊事件的沖擊，貴州茅臺向外界展現(xiàn)了其深厚的根基與實力，而這根基便在于茅臺酒世界一流的品質(zhì)與品牌。

　　茅臺酒產(chǎn)自貴州茅臺鎮(zhèn)，有“美酒河”之稱的赤水河從此穿流而過，這里獨特的水質(zhì)、土壤、氣候及微生物群落，以及獨特的釀造工藝造就了茅臺酒不可復(fù)制的高貴氣質(zhì)和卓越品質(zhì)，并塑造了茅臺一流的品牌。

　　百年大計，質(zhì)量為本。茅臺的品牌經(jīng)驗做出了鮮明的啟示，只有好的產(chǎn)品，才會成就好的品牌，未來茅臺也將堅持弘揚工匠精神，扎實把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)口，推出更多高品質(zhì)產(chǎn)品，走出一條高質(zhì)量的品牌發(fā)展之路。

　　積極踐行企業(yè)社會責(zé)任 做有擔(dān)當(dāng)?shù)摹懊褡迤放啤?/strong>

　　茅臺深知，要打造世界一流的品牌，品質(zhì)只是基礎(chǔ)。要成為受世人尊敬的一流品牌，還離不開品牌背后沉甸甸的六個字——企業(yè)社會責(zé)任。茅臺一直認同“品牌建設(shè)就是生產(chǎn)力”，始終把樹立積極負責(zé)的社會形象作為品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。

　　近年來，貴州茅臺一直秉持“大企業(yè)承擔(dān)大責(zé)任，大品牌有大擔(dān)當(dāng)”的社會責(zé)任觀，將履行社會責(zé)任作為品牌建設(shè)的重要一環(huán)。情系天下、關(guān)注貧弱，把公益與扶貧做成常態(tài)化行為，不斷彰顯民族精品擔(dān)當(dāng)與大品牌魅力。

　　從定點幫扶到助力環(huán)保，從捐款賑災(zāi)到產(chǎn)業(yè)扶貧，從“中國茅臺·國之棟梁”、“習(xí)酒·我的大學(xué)”、“茅臺王子·明亮少年”到“貴州大曲·點滴有愛”等公益助學(xué)活動……這些履行社會責(zé)任的行動中，動輒以億元計。

　　以“中國茅臺·國之棟梁”例，2012年以來，茅臺在該公益活動中累計捐款8.14億元，資助超過16萬名寒門學(xué)子圓夢大學(xué)，成為“希望工程”中累計捐款最多、資助貧困學(xué)子最多、覆蓋地區(qū)最廣的公益項目。

　　2015年以來，茅臺集團對貴州道真自治縣等地開展了精準(zhǔn)扶貧項目，投入超過2.7億元幫扶資金，幫助協(xié)調(diào)3億元的貼息貸款，減少貧困人口超過三萬人，2019年，成功幫助貴州道真貧困縣順利“脫貧摘帽”。

　　無論是持續(xù)發(fā)布社會責(zé)任報告，還是持續(xù)改革提升企業(yè)業(yè)績增長，亦或是深度踐行公益事業(yè)，貴州茅臺都承擔(dān)起一家上市公司和民族品牌應(yīng)有的責(zé)任，不辜負廣大人民群眾的喜愛和支持，也不辜負所有投資者的青睞。

　　數(shù)十年如一日，茅臺深度踐行公益事業(yè)，彰顯出這家民族企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?；赝┡_這些年履行的社會責(zé)任行動中，可以清晰發(fā)現(xiàn)，茅臺的公益行動高度與寬度融合、深度與廣度統(tǒng)一、溫度與厚度同舉、速度與力度并重，這在中國企業(yè)中是罕見。

　　一個企業(yè)，因堅守品質(zhì)而獲得社會認可;一個品牌，因勇于承擔(dān)社會責(zé)任而綻放光芒。茅臺集團便是其中的典型代表。而自從“十二五”以來，茅臺累計投入90多億元用于精準(zhǔn)扶貧、公益慈善、興辦教育、扶農(nóng)興農(nóng)，以及支持地方政府改善交通環(huán)境等方面，打造了一個受人尊敬的世界一流企業(yè)。

　　新春伊始，突如其來的疫情席卷整個社會。災(zāi)難面前，中華民族團結(jié)一心、眾志成城，社會各界紛紛慷慨解囊，奉獻愛心。而茅臺上下捐款額超過1.19億元，在中國酒類企業(yè)中，茅臺數(shù)目是最大的，在貴州范圍內(nèi)，茅臺也是捐款最多的企業(yè)。

　　乘風(fēng)破浪 千億之后茅臺高質(zhì)量發(fā)展開啟新征程

　　近年來，貴州茅臺的實力、銷售和利潤逐年增長。2019年貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入為888.54億元，同比增長15.1%，歸母凈利潤為412.06億元，同比增長17.05%。實現(xiàn)稅收為385億元，同比增長8%。

　　過去一年，貴州茅臺單年總營收增長116.55億元。這個數(shù)字，是2001年茅臺上市元年營業(yè)總收入的7.2倍。更為明顯的增長表現(xiàn)在茅臺的股價上，以后復(fù)權(quán)價格計算，貴州茅臺股價上漲接近250倍。

　　如今，上市十九年的貴州茅臺，已牢牢地實現(xiàn)了“市值過一萬億元、股價過一千元”，這兩個“一”與茅臺集團2019年總體營收過一千億元一道，成為中國酒業(yè)歷史上具有指標(biāo)性意義的“三個一”。

　　今年一季度，面對疫情沖擊，茅臺更逆水頂風(fēng)實現(xiàn)“開門紅”。而按照茅臺集團年初定下的目標(biāo)：今年要完成營業(yè)收入1100億元，增長10%;凈利潤505億元，增長10%;此前貴州茅臺公告，計劃2020年度安排營業(yè)總收入增長10%，達到約977.4億元。

　　今年3月初，茅臺集團“換帥”，原貴州省交通廳廳長高衛(wèi)東出任茅臺集團黨委書記、董事長。消息一出，業(yè)界便將目光投向了茅臺“新帥”身上，外界普遍關(guān)注這位年富力強的“新帥”將會讓茅臺這艘巨輪駛向何方?

　　高衛(wèi)東履新后，相繼調(diào)研了10多個基層單位，基本摸清了茅臺的情況。而在高衛(wèi)東履新茅臺第28天，茅臺內(nèi)部便掀起了自下而上覆蓋全集團的“找問題、找措施、找目標(biāo)”大討論，目的是為了找出制約茅臺更高質(zhì)量發(fā)展的問題。

　　一直以來，茅臺都有很強的憂患意識，面對著一片大好的形勢，茅臺高層都保持著清醒的頭腦，并深刻認識到，在千億光環(huán)下，如果看不到茅臺的問題，看不到茅臺發(fā)展中的風(fēng)險，看不到茅臺前進中的危機，這才是最大的問題、風(fēng)險和危機。

　　在這一背景下，不久前貴州茅臺披露的2019年報中，首次提出了——“要破除機制弊端，補齊發(fā)展短板，為推進茅臺實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進奠定最堅實基礎(chǔ)。”對茅臺而言，已然身處中國乃至世界酒業(yè)之巔，但在披荊斬棘發(fā)展的同時，這份居安思危、直面問題的擔(dān)當(dāng)著實難能可貴。

　　如今，千億茅臺站到了全新的發(fā)展起點，正在謀劃筑牢“質(zhì)量、安全、環(huán)?！比龡l生命線，推進著企業(yè)治理體系和治理能力的現(xiàn)代化變革，同時也為茅臺品牌價值的成長注入新的動力。面對未來，有充分的理由相信茅臺也必將實現(xiàn)業(yè)務(wù)、規(guī)模、技術(shù)、管理的新突破，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進。