臨近畢業季，隨著一批批的應屆生開始走入社會，伴隨而來的就是這群年輕人即將開啟的獨立生活，慢慢地走進菜市、走進廚房、走進充滿柴米油鹽的多味人生。在抖音短視頻APP，最近一個名為“宅食光轟趴”的話題吸引了眾多達人和素人的關注和參與。許多網友在這個話題下分享自己在家里的各種生活片段，我們驚覺——原來年輕人在宅家的日子里，都沒跟過去那樣閑著。

　　當年輕人不再執著于外出旅游、打卡美食網紅店，如何在小家里挖掘大樂趣、打造忠于自我的美好生活，都開始可以被寫成攻略。過去家對于忙于工作的年輕人來說是“驛站”，有地方吃飯、有地方睡覺，足矣。而這一次，他們帶來的宅家消費升級態勢，將會讓消費熱點從居家生活的中心陣地“廚房”走出去，走到臥室、客廳、衣帽間，走到每一個年輕人都開始關注并產生需求的生活細節里去。

　　宅家消費的本質，是為美好生活買單

　　宅在家的日子里，年輕人旺盛的消費需求在哪里實現?

　　除了消毒防護類產品一躍成為“硬通貨”之外，春節以來，一兜糖家居app流量增長120%，寵物用品成交額最高達去年的230%，健身訓練則達243%，在與家庭空間的長久相處中，年輕人對于理想的家有了更清晰的概念;“五一”期間宅家消費持續堅挺，生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長101%和53%，電商平臺圖書同比增長24%，無天花板的生活與社交舒適度、便利度，就是年輕人對于宅家消費的追求。而在居家消費領域，廚房才是消費場景的主戰場——蒸炒烹炸煎，廚房的工具需求、功能分類要求，明顯比其他場景更高。

　　2月以來的淘寶數據顯示，高筋面粉、低筋面粉、酵母，紛紛沖上淘寶熱銷榜單，隨之而來的，還有打蛋器、和面機、電烤箱等廚具熱賣。在廚房以外的地方，加濕器、烘干機、吸塵器、掛燙機等生活小家電，也有銷量上升的趨勢——年輕人的宅家生活，遠不止吃飯和睡覺。

　　隨著“宅家”開始成為一種常態，美好生活正在被重新定義，小家電的戰場邊界也在不斷拓展，從職場工位的生活化，到戶外休閑的便捷化，消費者對生活的理解終將從居家場景里拓展出去。《尼爾森社會化媒體研究》研究顯示，中國消費者正在長時間的宅家生活中形成一種“戀家”思維。這種思維之下，健康和技術因素會在今后以及長期影響著消費者的消費購物習慣。

　　消費者思維和行為已經重置，市場機會點呼之欲出，品牌方蓄勢待發。

　　探路新機會 勇者的作為是迎風口扶搖上

　　2005年，人們的消費熱詞是黑白屏、藍屏的功能手機，2015年，人們的消費熱詞變成了安卓系統的智能手機，而今天，人們的消費熱詞已經變成了5G手機。順應消費升級的浪潮而涌起的小家電品類也是如此。從插電式吸塵器、旋鈕式微波爐到多士爐、煮蛋機、養生壺，新機會總是此起彼伏地出現。

　　面對新機會，消費者看到的是新工具、新功能、新體驗。但對于企業來說，從發現機會即新需求、到抓住機會、到實現產品的轉化，這中間還有數之不盡的來自內外部的難題和競爭。

　　小熊電器是業內聞名的機會捕手。成立14年，沒有錯過品牌戰略的升級、產品思維的革新和渠道意識的變革，坐上時代快車的同時，不斷修煉內功、給企業加碼，在賽道中穩而快地奔跑。2019年，小熊電器正式登陸資本市場，成為“創意小家電第一股”。

　　抖音讓我們看到了年輕人宅家的快樂，也讓小熊電器的逆勢增長有跡可循。在家庭場景成為消費中心的2020年第一季度，小熊電器的營業收入較去年同期增長了17.32%。

　　當基數龐大的年輕人回歸家庭、開始以“家”為基本單位挖掘樂趣時，原本已經擁有超過30個創意小家電品類、400個SKU的小熊電器也要快速響應。在宅家之前年輕人根本不清楚家里有什么“寶藏”可以挖掘，如何精準捕捉用戶細分需求、對口研發產品、靈活調動柔性制造，年輕但有壯志的小熊電器在努力駕馭新的機會點。

　　14年間搭建起來的星羅密布的線上渠道網為小熊電器打開了口子。電商經濟再次開花，為小熊電器帶來巨大流量的同時，爆發性的銷量和需求增長為小熊提供了龐大的數據池子，宅家中用戶對親子互動的重視、對創意生活空間打造的濃烈興趣、地域性飲食文化持續煥發生命力;在居家場景之外，上班人群也在追求“宅家”般的安穩舒適。為此，小熊電器持續轉化出貼合場景需求的小巧好用的創意小家電產品，如面食餃子愛好者必備的和面機、豐富生活樂趣的西式電器如打蛋器和三明治機、宅家可做健康零食的空氣炸鍋、解決通勤午餐問題的電熱飯盒等。

　　小熊電器獨特的“創意小家電+互聯網”商業模式再次展現出其靈活性，通過大數據指路產品研發。今年年初，小熊電器宣布成立深圳研發中心，而在這之前，小熊電器已經規劃投入3000多萬元建設研發中心，過去三年研發投入復合增長超過60%，隨著產品結構的調整和技術升級，這家創意小家電企業的創新品類培育能力將極大被加強，儼然一個“孵化器”。

　　與此同時，宅家趨勢讓小家電在用戶端的曝光度和知名度迅速被打開，良好的產品體驗、被提升的生活質感、以及隨之而來的巨大需求缺口，中國小家電的發展進程被極大推進。小熊電器已經為承接更多的用戶和需求做好準備。招股書顯示小熊電器會投入10億元進行三大智能化工廠的建設。而根據最新報道顯示，2019年已完成了小熊電器創意小家電生產建設(均安)項目第一期建設，小熊電器創意小家電生產建設(大良五沙)項目和小熊電器智能小家電制造基地項目已于2019年開工建設。有媒體評價這相當于“再造”了一個小熊電器，“國民創意小家電”的品牌勢能，正在全力積蓄中。

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