近日，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司(以下稱“紅星美羚”)更新了其A股IPO的招股書。據悉，紅星美羚主營業(yè)務是以羊乳粉為主的羊乳制品研發(fā)、生產和銷售，產品包括嬰幼兒配方羊奶粉、成人配方羊奶粉、保健品羊奶粉等。根據更新的招股書顯示，紅星美羚2019年度營業(yè)收入34,155.40萬元;凈利潤為4,488.77萬元，保持穩(wěn)步增長。
行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定 大企業(yè)入局市場前景良好
隨著全球經濟的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，家庭的膳食結構得到普遍改善，人們對乳制品消費的觀念也在不斷發(fā)生變化，乳制品的消費需求量呈明顯上升趨勢。全球羊乳的消費以鮮奶、羊乳粉和羊乳酪(Chevre)為主，羊乳因其富含優(yōu)質的蛋白質和低含量的膽固醇而逐漸被人們所接受。羊奶被認為是比牛奶更易消化的天然營養(yǎng)成分來源，隨著消費者意識的轉變，全球羊乳消費一直保持著穩(wěn)定的增長。
據研究資料顯示，2013 年全球羊乳制品銷量為 908.27 萬噸，以后逐年上升，2017 年銷量達到 1,421.79 萬噸，同比 2016 年增長了 11.13%。
隨著奶山羊產業(yè)的發(fā)展，越來越多的牛乳巨頭入駐羊奶粉領域。2019年，伊利推出了奶源來自荷蘭的羊奶粉新品牌“悠滋小羊”;2019年11月，健合集團“可貝思”羊奶粉正式上市;此前，雅士利、飛鶴、圣元、娃哈哈、健合集團等大型企業(yè)幾乎都涉足羊奶粉市場。羊奶粉市場的這些“后浪們”，都是個頂個的“大佬”。
有行業(yè)媒體分析認為，雖然羊奶粉品類的增加會使得行業(yè)競爭更加激烈，特別是大企業(yè)的入局可能會瓜分更多的資源和市場。但也正是由于大企業(yè)各方面的能力比較強，也很注重產品的營銷，可能令更多消費者認可羊奶粉，從而推動羊奶粉市場容量的進一步擴大。
紅星美羚是國內率先進行奶山羊全產業(yè)鏈建設的老牌企業(yè)，也是中國奶山羊中心區(qū)陜西的代表企業(yè)之一。對于大企業(yè)的入駐，又是怎樣看的呢?該公司董事長王寶印在接受記者采訪時表示，蒙牛、伊利、合生元這些大企業(yè)進入羊奶市場是好事情，說明了該行業(yè)備受關注，已被市場認可，充分表明羊奶未來會有良好的市場前景。隨著更多企業(yè)對消費者的引入，羊奶將會成為一種新型時尚的消費品。
企業(yè)經營完善口碑良好 發(fā)展?jié)摿Υ?/span>
紅星美羚自成立以來，專注于羊乳研究，潛心奶山羊全產業(yè)鏈的建設。公司以質量安全為核心、以創(chuàng)新驅動為導向，不斷提升生產裝備和技術水平，生產富含更多活性營養(yǎng)的羊奶粉。公司具有豐富的羊奶加工經驗，被授予農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、陜西省高新技術企業(yè)、首批國家級貧困縣重點扶貧產品供應商。美羚羊奶粉獲評“生態(tài)原產地保護產品”“陜西省名牌產品”，因出口產品與內銷產品同線、同標、同質，被授予“三同產品”榮譽;2016-2019年，美羚嬰幼兒配方羊奶粉連續(xù)4年獲行業(yè)質量金獎;2018年，美羚成人羊奶粉被授予“天貓單日銷量最高的羊奶粉品牌大世界基尼斯紀錄”。
公司經過多年的市場深耕，形成了集飼草種植、奶山羊良種繁育、科學養(yǎng)殖、產品研發(fā)生產及銷售的全產業(yè)鏈模式?！懊懒纭毕盗衅放圃谘蛉榉凼袌鲆呀洏淞⒘己玫目诒?，成為國內較有影響力的羊乳粉生產加工企業(yè)，擁有一定的市場地位。
有業(yè)內人士分析認為，奶山羊的養(yǎng)殖有一定的區(qū)域限制條件，而對于牛奶大企業(yè)而言，入局羊奶粉市場后，羊奶行業(yè)的上游產業(yè)仍需要較長時間的培育和發(fā)展，才能具有一定規(guī)模。對于紅星美羚等專業(yè)奶山羊全產業(yè)鏈經營企業(yè)，因為多年來的培育和打造，已經有著完善的全產業(yè)鏈。而且，陜西省委省政府千億級奶山羊全產業(yè)鏈的培育政策，以及當地的資源優(yōu)勢，都是紅星美羚的加分項，從這點上來說，紅星美羚仍會擁有多年的快速發(fā)展機會，具備很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
全力打造民族羊乳品牌（小標）
紅星美羚在未來三年制定了“全產業(yè)鏈布局、長期穩(wěn)步推進、扎實修煉內功”的整體發(fā)展規(guī)劃。采取自建奶源、良種繁育基地，同時在保留傳統(tǒng)產品優(yōu)勢的基礎上，繼續(xù)優(yōu)化升級，緊跟行業(yè)技術更新?lián)Q代的步伐。
未來，紅星美羚將進一步加大市場開發(fā)力度，拓寬營銷渠道建立多樣化、深層次的營銷網絡，以應對市場的需求。加大品牌推廣力度進一步提升品牌影響力，充分挖掘品牌價值，把樹立品牌形象與依托品牌提升有機結合，力爭打造有國際影響力的民族羊乳品牌。
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