作為傳統民族品牌，燕京啤酒近年以一系列“年輕化”的創新舉措狂吸眼球：把脈年輕人的消費新主張，大舉進攻新興市場;正式對外宣告簽約全能藝人王一博為品牌代言人;推出“燕京U8”小度酒、燕京八景文創產品、冬奧定制款產品等爆款新品，燕京啤酒最近動作頻頻，加速“年輕化”轉型動作，走出獨特的創新路徑，通過完成“年輕態”的產品線布局，燕京啤酒已凸顯強勢自身品牌理念，從而從眾多啤酒品牌中脫穎而出。

　　據世界品牌大會2020年發布的《中國500最具價值品牌》報告，燕京啤酒以1325.82億元的品牌價值，連續9年成為中國500最具價值品牌，牢牢把持國內頭部啤酒企業的地位。

　　近兩年，作為中國文化產業跨界合作的大IP，有著600年歷史的故宮不斷引領潮流打破傳統，與不少品牌玩起了“跨界營銷”，實現民族品牌創新，加深國人對“國潮”的新認識。燕京啤酒作為國內唯一一家沒有外資背景的大型啤酒集團，主打民族品牌，自然是“國潮系”的忠實擁躉。

　　“只有民族的，才是世界的”， 90后年輕人，更渴望能以自己獨特的方式引領潮流，而非被國外品牌消費——基于此，“國潮”，變身為年輕人情感認同的一個重要支點。

　　為滿足年輕用戶回歸“國潮”的需求，燕京在“國潮啤酒”上做足了功夫，2020年年初，燕京力推紅罐8度清爽特制，采用紅色包裝，隱喻“紅”運相隨贏新年，國貨啤酒時尚感十足。燕京八景文創產品，更是選取燕京八景，搭配不同的精釀產品，進行文化延伸，對每款產品賦予獨特的文化內涵。

　　燕京啤酒，作為民族品牌的品牌價值正不斷被市場挖掘。迎合國人的需求，年輕人的需求，才能做出更好的產品。

　　燕京啤酒，曾一度被定位為專為北京“老炮兒”量身定制的啤酒，如今，伴隨著燕京啤酒“年輕態”轉型的過程，系列主打產品向中高端市場發出了響亮的沖鋒號角。

　　燕京啤酒近些年，通過燕京白啤、燕京八景、燕京精釀、燕京冬奧定制產品、燕京U8小度酒等產品的不斷推出，充實了燕京自身的產品序列，同時也是面向中高端啤酒市場的重拳出擊，其中精釀系列“燕京八景”快速攻占國內自產精釀啤酒市場空白，而作為燕京啤酒重兵部署的戰略級產品，主打年輕人市場的“燕京U8”在京東超市首發，由95后年輕演員代表王一博代言，2分鐘成交額即突破百萬，5分鐘售出2萬箱，平均每秒售出800聽，摘取京東啤酒品類銷量桂冠，創下了京東啤酒品類最短時間破百萬銷售額的記錄。

　　后疫情時代，國內經濟逐步復蘇，啤酒市場的高端之爭仍在持續。而國慶中秋8天長假的到來，國民消費聚會的需求也迎來又一次小高潮;在未來，燕京啤酒將把實體運營、打造行業精品、強化銷售服務等方面作為燕京啤酒目前最根本的立足點，從而從多方位提升社區用戶對燕京品牌的忠誠度和美譽度。

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