10月22日晚,2020金投賞商業創意獎頒獎典禮在上海商城劇院舉行。藍標傳媒將2項金獎、3項銀獎、4項銅獎及2項提名等共計11個各類獎項收入囊中,一舉斬獲2020金投賞商業創意獎「年度代理公司」大獎。
據悉,本屆金投賞商業創意獎共計473家公司參與,參賽作品數量多達到3904件,只有TOP20%的作品能夠進入提名榜單。而本次藍標傳媒選送的作品,共計獲得整合營銷、社交營銷、全球化營銷、創意整合、公關整合傳播、KOL&明星項目、活動策劃及管理等多個類別的11項大獎。
關于金投賞商業創意獎「年度代理公司」獎,評審則更為嚴格,含金量頗高。組委會把當屆金投賞的提名獎、銅獎、銀獎、金獎、全場大獎的成績轉化成不同等級積分相加,將所有參與評選的代理公司分數進行排序,相應榜單的冠軍即為當年的「年度代理公司」。因此,藍標傳媒一舉斬獲金投賞商業創意獎「年度代理公司」大獎,代表著組委會對藍標傳媒過去一年,在數字營銷領域的認可。
未來,藍標傳媒將繼續堅持技術x服務的商業模式,基于技術、數據、資源和服務能力,為客戶提供整合的智能營銷解決方案。把握真正的商業價值,以高質量的創意與服務、深刻的內涵、廣泛的社會影響力,為客戶創造品牌價值的增長。
以下為部分獲獎作品,一起先睹為快吧。
「路虎自駕路線評級」營銷項目
代理公司組創意整合類 金獎
代理公司組活動策劃及管理類 銅獎
基于“發現無止境”長年積累的經驗和資源,路虎品牌聯手眾多專業機構,共同打造了“路虎自駕路線評級”。藍標傳媒協助路虎以IP化、產品化的方式,開發并長線運營該項目,致力打造中國最具權威的自駕路線評級體系。
“路虎自駕路線評級”擁有由權威專家背書的評審體系、專業團隊深度探訪的星級路線、及多條跨領域合作的商業路線等,為自駕旅行愛好者提供了權威且獨特的發現旅程。
項目在包含微信小程序、移動端H5、PC端網頁版、車機互聯系統等在內的多平臺實現了矩陣式覆蓋,未來還將開辟更多商業化合作,實現內容和商業兩大生態的良性循環。
Vivo×PUBG 玩轉IP數字化整合營銷
海外組整合營銷類 銀獎
手機品牌vivo與風靡世界的電競賽事PMCO(PUBG手游職業賽)合作,希望通過這場以IP游戲為載體的跨品牌合作,打造一場展示強勁性能并與目標受眾溝通的盛大營銷活動。最大化地覆蓋核心目標人群,表達vivo品牌精神,促進產品銷量提升。
為了最精確地影響到目標消費者,最大化將vivo總部合作的IP權益分享至全球分市場,藍瀚互動從數字媒介、創意資源、市場行動,進行三位一體式整合營銷。優質投放媒介組合搭配新穎廣告形式,創意視頻、定制圖片、KOL內容三拳出擊,最后帶來了遠超行業的成果,高達1.7億次有效曝光;同時基于整體Campaign的效果,產品銷量對比競品得到了大幅提升。
VOLVO:世界上最動聽的聲音 — 報平安
代理公司組社交營銷類銅獎
春節,傳承幾千年的傳統文化,中國人回家過年的情節根深蒂固,沃爾沃借由春節,將守護生命安全的核心理念 扎根在人們心中, 在“ 新年快樂 ”之前,歸鄉路遙的遊子們,用一聲聲的“ 報平安“,以群像啟程回家的場景,來表現春運。通過標志性動作“報平安”、“系安全帶”的重復,與消費者建立情感鏈接,整個傳播過程,以高“可讀性”的溫情敘述,保證了產品的多次曝光,強化了「沃爾沃=安全」的品牌資產,體現了品牌的社會責任感,做到了少有的兼顧品牌與產品的不同層面的傳播。
百事:和媽媽一起“繡”文化
代理公司組公關整合傳播類提名獎
在中國,一些沒有文字的民族,是通過刺繡來記載歷史,沒有文字,技藝只能透過人來傳承,繡的人越少,歷史消亡的越快。
百事可樂作為“潮流”標簽品牌,一直扶持并助力原創力量。在國潮當道的大背景下,攜手中國婦基會“媽媽制造”公益項目,結合中國各地刺繡風格打造十米刺繡長卷和限量刺繡罐系列,并在百事概念店平臺推出聯名刺繡潮品。與當代文化自信萌發的年輕群體產生共鳴,讓非遺刺繡技藝走入年輕人日常生活中,讓“潮”有底蘊亦有溫度。
獎項介紹:
金投賞是全球第一個商業創意獎項,旨在獎賞最具創意的品牌和企業,鼓勵在商業創意領域中各公司用最有限的預算,獲得最高效的商業回報。“投”即投資回報的意思,英文ROI是指Return on Investment。
金投賞2008年創建于中國上海,通過十二屆的發展與沉淀已經發展成亞洲最大的創意獎之一,目前每年有超過20個國家和地區,超過600家一線的專業公司所遞交的 3000 余件優秀的商業創意作品和案例參與競爭,每年10月中旬在上海所舉行的金投賞國際創意節吸引來自全世界的創意人士積極參與,成為亞洲規模最大的創意盛典之一。
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