根據前瞻產業研究院預估,我國植物蛋白飲料行業市場規模已超過千億元。而隨著消費者健康飲品理念的普及,植物蛋白飲品市場將成為廣闊的新藍海。風口當前,巨頭們爭相布局,新產品、新品牌如雨后春筍般出現。

　　面對市場變化,坐在植物蛋白飲品行業頭把交椅的養元飲品發展思路清晰,不斷推動產品、研發、營銷、渠道改革升級,厚積薄發加速品牌高端化進程。

　　潛心科研,助力產品迭代升級

　　科技不但是企業發展的根本動力,還是提升產品品質的重要保障。養元飲品深知科技創新的重要性,多年來持續加大科研投入,形成完整的產學研一體化研發體系,以科技促進產品迭代升級速度,優化產品配置,贏得新一輪發展機遇。

　　據了解,養元飲品當前已經擁有國內領先的六大技術研發平臺和1個國家級實驗室,即中國輕工業核桃飲品重點實驗室、河北省企業技術中心、河北省植物蛋白飲品發酵工程實驗室、河北省核桃飲品工程技術研究中心、六個核桃院士工作站、六個核桃博士后科研工作站以及國際資質互認的CNAS實驗室。同時與江南大學、北京工商大學、軍事醫學科學院等國內頂級科研院校強強合作,實現產學研的高度結合,形成了完成的產學研一體化研發體系。完善的科研體系,在保證養元飲品品質的同時,也為形成多品類產品矩陣奠定堅實基礎。

　　2020年對于養元飲品來說,是新品爆發年,其根據不同消費場景,持續推出多款高端產品,其中包括適合年輕消費者的潮牌“六個核桃+”系列;可緩解焦慮的“卡慕寧”系列;綠色健康的“植物奶”、“植物酸奶”系列;針對餐飲、聚餐場景的智慧分享“1L利樂裝”系列以及最近推出的針對重度用腦人群的六個核桃2430等,打造了“全能式超級產品矩陣”,實現了消費場景的優化升級。

　　在科研的持續助力下,養元飲品已經完成了產品的迭代升級,形成了多品類產品矩陣。同時,為更好傳播產品理念,營銷產品,養元飲品全面推進渠道改革,線上線下同時發力,迅速占領消費者心智,占領藍海市場。

　　 全面推進渠道改革,實現全域動銷升級

　　隨著消費者的消費需求和消費趨勢發生了新的變化,銷售渠道也發生了重大的變革,因此企業必須針對自身實際情況,積極推進渠道變革,才能適應這一新變化。養元飲品主動研究和順應消費趨勢,以市場需求為導向,全面推進渠道改革,完成多元化布局,在渠道創新上尋找增量。

　　從去年開始,養元飲品就已經開始初步嘗試進行渠道變革,其為了適應新零售的市場發展環境,在線上電商、社區團購等新興渠道進行全新嘗試,成功實現拓展。

　　2020年受疫情影響,銷售渠道發生深刻變化,新興渠道持續發力,養元飲品市場情況,完成了線下線上營銷革新。線下,養元飲品精耕傳統渠道,在做好線下KA、商超、傳統終端網點的基礎上,做強社區店、水果店、便利店等終端網點,做精市場存量。線上,養元飲品抓住電商直播這一新渠道,成立直播部,全面推動渠道數字化變革。

　　同時,養元飲品深度拓展新增市場,持續做大線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興渠道,打通線上線下營銷壁壘,實現線上、線下、社區渠道的多向聯動,實現了營銷模式由深度分銷到全域動銷的升級。

　　隨著植物蛋白飲品行業的不斷發展以及消費者健康飲品理念的不斷普及,未來植物蛋白飲品將成為年輕消費者最喜歡的飲品。而作為行業領導者的養元飲品,已經完成產品、研發、營銷、渠道的全面改革升級,在品牌實現高端化的同時將繼續引領行業走向更加輝煌的未來。

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