隨著疫情在全球擴(kuò)散,各家電品牌在海外的業(yè)務(wù)受到一定沖擊,消費(fèi)延后、終端庫(kù)存積壓等成為全球面臨的普遍問(wèn)題,洗衣機(jī)品類同樣承壓前行。數(shù)據(jù)顯示,截止8月,洗衣機(jī)行業(yè)出口量年累下滑4%、出口額下降2%。

　　在行業(yè)整體下滑的大背景下,海爾洗衣機(jī)海外出口量、額雙增長(zhǎng)。海外數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機(jī)1-8份出口量增長(zhǎng)16%,出口額增長(zhǎng)42%。

　　從各區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看,海爾洗衣機(jī)1-8月在海外主要市場(chǎng)同樣實(shí)現(xiàn)份額上揚(yáng)。其中在澳洲、巴基斯坦,海爾洗衣機(jī)分別以31%、35%的份額穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一;在俄羅斯,海爾和Candy雙品牌洗衣機(jī)市場(chǎng)份額9.2%,高端500-600歐元價(jià)位段份額第一;在英國(guó),海爾干衣機(jī)是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額第一;在意大利,海爾洗衣機(jī)線上市場(chǎng)份額第一。

　　疫情給洗衣機(jī)行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn),卻也在挑戰(zhàn)中孕育新的機(jī)遇。經(jīng)歷此次疫情,人們對(duì)織物洗滌、消毒、殺菌的認(rèn)知和重視程度大幅提高,生活習(xí)慣和洗滌習(xí)慣也發(fā)生一定變化。海爾洗衣機(jī)根據(jù)不斷變化的用戶需求,在海外推出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。比如在美國(guó)推出大滾筒系列,滿足特殊時(shí)期用戶健康洗衣的需要;在歐洲推出帶有ABT雙噴淋抗菌技術(shù)及高溫蒸汽洗功能的I-pro系列洗衣機(jī),抑菌率達(dá)99.8%;在日本,推出超聲波系列洗衣機(jī),讓用戶在手不沾水的情況下,僅用30s便可除去衣物局部頑固臟污。

　　目前,這三大特色產(chǎn)品對(duì)洗衣機(jī)海外整體出口量、出口額以及價(jià)格指數(shù)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)著巨大力量。美國(guó)大滾筒產(chǎn)品7月終端零售創(chuàng)歷史新高;歐洲收入連續(xù)數(shù)月增長(zhǎng);8月份日本AQUA洗衣機(jī)整體逆勢(shì)增長(zhǎng),9月份持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng),其中波輪洗衣機(jī)收入同比增長(zhǎng)22%。

　　除了強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的加持,海爾洗衣機(jī)在海外逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后,一方面得益于全球供應(yīng)鏈整合帶來(lái)更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,一方面也離不開(kāi)幕后海外訂單團(tuán)隊(duì)的支持。在疫情影響下,海外洗衣機(jī)市場(chǎng)的生產(chǎn)及物流等環(huán)節(jié)都出現(xiàn)一定程度的停滯。海爾洗衣機(jī)根據(jù)各國(guó)疫情所帶來(lái)的訂單變化,調(diào)動(dòng)全球供應(yīng)鏈體系,為海外洗衣機(jī)訂單按時(shí)交付做了多重保障。

　　2017年,海爾洗衣機(jī)海外出口收入2.7億美金,2020年預(yù)計(jì)達(dá)5.8億美金,實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯收入三年翻一番。未來(lái),在全球化的落地中,海爾洗衣機(jī)將借助全球開(kāi)放生態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新,持續(xù)滿足全球用戶高端差異化需求。

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