金麥獎(jiǎng)作為國內(nèi)首個(gè)引入國際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，由淘寶天下發(fā)起創(chuàng)辦，從2013年橫空出世至今，已走到了第八個(gè)年頭。

　　這八年中，金麥獎(jiǎng)不斷積累經(jīng)驗(yàn)，完善評(píng)獎(jiǎng)體系，為業(yè)界搭建了溝通的橋梁，向社會(huì)展示了電商行業(yè)的蓬勃力量。

　　2009年，《淘寶天下》創(chuàng)刊。緊跟時(shí)尚的潮流趨勢，加上實(shí)用的淘寶網(wǎng)內(nèi)容種草，讓淘寶天下以黑馬姿態(tài)“出圈”。緊接著，我們發(fā)行了第二本雜志《電商賣家》，開始關(guān)注商家故事。

　　那幾年，電商行業(yè)剛剛騰飛，每一個(gè)成功案例的背后，都有著不為人知的艱辛。作為媒體人，我們認(rèn)為這些成功除了需要被記錄，更應(yīng)該獲得嘉獎(jiǎng)。2013年，金麥獎(jiǎng)應(yīng)運(yùn)而生。

　　作為淘寶天下首個(gè)電商類獎(jiǎng)項(xiàng)，金麥獎(jiǎng)也成為了國內(nèi)首個(gè)引入國際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。2013-2020，金麥獎(jiǎng)八年，見證了行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代，今天，我們想跟大家說說這八年的故事。

　　——從獎(jiǎng)項(xiàng)到年度電商交流盛宴

　　(這八年我們做了什么?)

　　2013年，當(dāng)我們想以獎(jiǎng)項(xiàng)的形式為行業(yè)注入強(qiáng)心針的時(shí)候，擺在面前的問題可不少。評(píng)什么獎(jiǎng)?怎么評(píng)獎(jiǎng)?誰來評(píng)獎(jiǎng)?想當(dāng)?shù)谝粋€(gè)“吃螃蟹的人”自然沒有什么“前車之鑒”。

　　雖然前路未可知，但我們還是自行定義出了一套標(biāo)準(zhǔn)：這個(gè)獎(jiǎng)不能“自產(chǎn)自銷”，那就引入國際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，找盡可能多的專業(yè)評(píng)委來參與評(píng)審!這個(gè)獎(jiǎng)不能是“功利性”的，那就不能抱有盈利的心態(tài)，迄今為止，金麥獎(jiǎng)依然只收500元報(bào)名費(fèi)。這個(gè)獎(jiǎng)不能“不公平”，那就每一個(gè)環(huán)節(jié)都公開透明，接受行業(yè)監(jiān)督。

　　金麥獎(jiǎng)能走到現(xiàn)在，我們相信是因?yàn)檫@些“不能”得到了行業(yè)認(rèn)可。

　　這八年，淘天一直在做“獎(jiǎng)”，但又不僅限于“獎(jiǎng)”。

　　2018年，我們開啟了探物者——金麥獎(jiǎng)品質(zhì)電商節(jié)與品牌開啟跨界合作，同年頒獎(jiǎng)盛典上推出“金麥帶貨官”PGC欄目秀，請(qǐng)來了明星辰亦儒、浙江衛(wèi)視女主持人伊一攜手12名淘寶主播，通過PK淘汰制為品牌進(jìn)行帶貨battle，吸引超120萬人觀看，收獲910多萬點(diǎn)贊。

　　2019年金麥獎(jiǎng)“奇思妙想”夜請(qǐng)來了嘉尚傳媒的KOL與淘寶直播的達(dá)人同臺(tái)，就淘寶直播與抖音短視頻二者帶貨實(shí)力展開雄辯。

　　可以說，如今的金麥獎(jiǎng)不僅是一個(gè)頒獎(jiǎng)盛典，它更像是年度電商交流盛會(huì)。無論是平臺(tái)、品牌商、還是代理商，都能在這里發(fā)表看法、傾聽建議，從中吸收新的營銷氧分，做好準(zhǔn)備迎接來年的新戰(zhàn)場。

　　——在傳承與創(chuàng)新中持續(xù)成長

　　(這八年，我們得到了什么?)

　　做獎(jiǎng)項(xiàng)不是一件簡單的事情，但我們堅(jiān)持了八年。這些年，淘天跟隨著行業(yè)趨勢，不斷調(diào)整業(yè)務(wù)方向，在我們從媒體轉(zhuǎn)型為全域新營銷公司的道路上，在市場上營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)層出不窮的今天，支撐我們繼續(xù)做獎(jiǎng)項(xiàng)有許多原因，其中最重要的是：我們見證了電商行業(yè)的發(fā)展，并從中獲得了更多的靈感與啟發(fā)。

　　2013年，第一場金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮頒發(fā)了首個(gè)營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，2016年，我們與國家質(zhì)檢部門合作頒發(fā)了品質(zhì)獎(jiǎng)，為擁有好品質(zhì)的品牌提供官方認(rèn)證。

　　2019年，工業(yè)電商突飛猛進(jìn)，我們與阿里巴巴旗下內(nèi)貿(mào)平臺(tái)1688共同籌建評(píng)選了工業(yè)品類大獎(jiǎng)。

　　短視頻與直播的迅猛發(fā)展，讓我們決定與淘寶短視頻、抖音共同創(chuàng)辦短視頻類大獎(jiǎng)，為營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)再添籌碼。

　　金麥獎(jiǎng)一直以來都有一套公平公正的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，但這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并非一成不變的。

　　去年我們從眾多參報(bào)的案例中發(fā)現(xiàn)：品牌在做營銷時(shí)更愿意結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化營銷、亮眼的IP跨界營銷依舊能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者胃口、新平臺(tái)的運(yùn)用讓品牌營銷如虎添翼，短視頻和直播已經(jīng)幾乎成為品牌營銷的標(biāo)配、全渠道的推廣則為品牌帶來更多曝光，淘外與淘內(nèi)的營銷投放相結(jié)合、線上線下的營銷方式共聯(lián)則是未來的一個(gè)營銷方向……

　　因此，我們?cè)谠u(píng)獎(jiǎng)維度上也做了相應(yīng)調(diào)整，把“品效合一“列入評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。

　　行業(yè)在發(fā)展，品牌營銷的方式在更新，我們也必須跟上節(jié)奏，這既是考驗(yàn)更是成長的動(dòng)力。

　　——全力以“復(fù)”，展望“新”途

　　(今年，到未來，我們要做什么?)

　　成立11年，淘寶天下從最初的紙媒已經(jīng)發(fā)展到擁有6大業(yè)務(wù)、20+產(chǎn)品的全域型營銷公司，當(dāng)我們提出“讓商業(yè)更有趣，讓商業(yè)更高效”的使命時(shí)就已經(jīng)明確，無論是媒體內(nèi)容，還是電商服務(wù)，我們所做的事情都是為商家賦能。

　　而金麥獎(jiǎng)作為淘天的一部分，理所應(yīng)當(dāng)?shù)贸袚?dān)著這一份責(zé)任。因此，我們希望今年乃至未來，除了能為身處電商戰(zhàn)場的商家頒發(fā)應(yīng)有的勛章外，更能提供一個(gè)“老地方”，讓大家說說今天，聊聊明天。

　　今年，我們將“復(fù)新”作為2020金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典的主題。

　　復(fù)，是萬物復(fù)蘇，是疫情過后數(shù)字經(jīng)濟(jì)促動(dòng)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)及全社會(huì)市場行業(yè)復(fù)興;是復(fù)盤過去，回顧這一年的跌宕起伏，見證時(shí)代中的弄潮兒和奮起者。

　　新，是萬象更新，是人類創(chuàng)新蓬勃發(fā)展帶來的新生事物涌現(xiàn)和新興力量崛起;是展望新途，面對(duì)未知與未來，有足夠的底氣和勇氣去迎接新的挑戰(zhàn)。

　　2020終究是非凡的一年，我們相信疫情的挑戰(zhàn)和機(jī)遇下，今年會(huì)涌現(xiàn)出更多更值得傳播的案例。

　　金麥獎(jiǎng)參賽通道現(xiàn)已開啟，更多詳情，請(qǐng)登陸金麥獎(jiǎng)官網(wǎng)進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)參報(bào)：

　　電商有戰(zhàn)場，更應(yīng)有勛章，期待與你共聚。

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