12月1日，第四屆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)·天河峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)在天德廣場(chǎng)落下帷幕。為期4天的峰會(huì)，囊括了1場(chǎng)主論壇、6場(chǎng)主題論壇、2場(chǎng)展覽和3場(chǎng)特色活動(dòng)，吸引了100多位業(yè)內(nèi)大咖、150多所知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)與會(huì)，達(dá)成了兩項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，共計(jì)超一百萬(wàn)名觀眾通過(guò)線上直播參與到此次大會(huì)中。本屆大會(huì)的展覽之一——天河區(qū)國(guó)家文化出口基地·數(shù)字創(chuàng)意展示活動(dòng)在開(kāi)展前三天就吸引了超過(guò)10萬(wàn)人次前去觀看，在社交平臺(tái)產(chǎn)生巨大反響，引發(fā)一波打卡熱潮。

　　新?tīng)I(yíng)銷引領(lǐng)文旅發(fā)展新風(fēng)向

　　就在剛剛，本屆大會(huì)最后一個(gè)主題論壇——第三屆中國(guó)文旅新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)結(jié)束。論壇共持續(xù)六個(gè)小時(shí)，整合了文旅行業(yè)政、產(chǎn)、學(xué)、研界高級(jí)智力資源，共有16名業(yè)界大咖參與其中，包括阿那亞創(chuàng)始人兼CEO馬寅，正佳企業(yè)集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事謝萌，香港迪士尼樂(lè)園前運(yùn)營(yíng)副總裁侯諾保(Noble Franklin Coker)，時(shí)代文旅戰(zhàn)略營(yíng)銷顧問(wèn)公司董事長(zhǎng)、首席顧問(wèn)熊曉杰等企業(yè)高管。論壇上，各位嘉賓圍繞“新文旅、新物種、新拐點(diǎn)”三大關(guān)鍵詞暢所欲言，詳細(xì)分析了文旅行業(yè)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)及發(fā)展前景。嘉賓們一致認(rèn)為，文旅IP不是“文化”和“旅游”的簡(jiǎn)單相加，而是一個(gè)具備主題性、故事性、延展性、引爆性等特征的龐大工程。要打造文旅IP，需要深入發(fā)掘文化和旅游的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)IP進(jìn)行多角度解讀，還需要圍繞核心構(gòu)建系統(tǒng)，讓文旅IP可消費(fèi)、可重復(fù)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。論壇還頒發(fā)了權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)“中國(guó)文旅先鋒獎(jiǎng)”，表彰在文旅行業(yè)內(nèi)不斷創(chuàng)新并表現(xiàn)出眾的優(yōu)秀個(gè)人或企業(yè)。

　　非遺創(chuàng)新激發(fā)文創(chuàng)發(fā)展新活力

　　非遺創(chuàng)新是近幾年的熱點(diǎn)話題。和新興科技產(chǎn)業(yè)不同，非遺產(chǎn)業(yè)最需要的不是注入文化價(jià)值，而是創(chuàng)新激發(fā)其中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化，讓其煥出生機(jī)活力，加速非遺文創(chuàng)精品項(xiàng)目從“創(chuàng)意”走向“落地”，從“作品”走向“產(chǎn)品”，從“賽場(chǎng)”走向“市場(chǎng)”。在2020廣東非遺創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)上，中山大學(xué)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心主任宋俊華發(fā)表題為《非遺的活化傳承與創(chuàng)新》的主題演講，賽博文旅董事長(zhǎng)謝翅在演講中暢談跨界融合平臺(tái)思維如何賦能非遺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張梅，自然公社、自然造物創(chuàng)始人張書雁等共計(jì)13位嘉賓出席論壇。

　　資本助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

　　在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)里，中小微企業(yè)占大多數(shù)，因其核心資源是創(chuàng)意、版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等“軟資產(chǎn)”，屬于輕資產(chǎn)型企業(yè)，和其他行業(yè)相比，呈現(xiàn)出“融資難、融資貴、融資慢”的特點(diǎn)。本次大會(huì)特設(shè)文創(chuàng)投融資論壇，邀請(qǐng)到專業(yè)投資人士、媒體圈、創(chuàng)投圈重磅級(jí)媒體代表等力量，圍繞“直播+”“資本+”“文創(chuàng)+”等話題展開(kāi)，探索資本、傳媒、文創(chuàng)“三輪驅(qū)動(dòng)”的創(chuàng)新發(fā)展模式。論壇還舉行了“文創(chuàng)特色融媒體空間站”“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投媒體戰(zhàn)略合作伙伴”授牌儀式和中國(guó)教育培訓(xùn)協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式。

　　新時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整裝再出發(fā)

　　相比往屆，第四屆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)·天河峰會(huì)有其特殊性。疫情期間，游戲動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)、短視頻、云直播、云看展等業(yè)態(tài)流量大幅增加，擁抱“數(shù)字”成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換跑道的主流趨勢(shì)。

　　當(dāng)前，文化和數(shù)字技術(shù)的融合主要應(yīng)用在消費(fèi)場(chǎng)景上，比如算法推送、云技術(shù)的使用豐富了文藝的形態(tài)，為大家提供了沉浸式體驗(yàn)。近年來(lái)，沉浸式戲劇、沉浸式展覽廣受歡迎，成為時(shí)下消費(fèi)熱點(diǎn)。楊曉東、郭梅君和保羅·歐文斯三位嘉賓的主題演講圍繞“數(shù)字化”“沉浸產(chǎn)業(yè)”“夜經(jīng)濟(jì)”這三個(gè)話題，從理論的高度為我們發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)指明了方向，也為以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)內(nèi)需提供了指引。在開(kāi)幕式當(dāng)天的圓桌對(duì)話中，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)理事舒勇表示13個(gè)國(guó)家文化出口基地內(nèi)部也要加強(qiáng)溝通，整合資源，內(nèi)部互聯(lián)互通才能夠走出國(guó)門，這對(duì)于構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新格局具有重大作用。

　　此外，本屆大會(huì)的主題展覽：天河區(qū)國(guó)家文化出口基地·數(shù)字創(chuàng)意展示、講好中國(guó)故事——舒勇每日一畫致敬抗“疫”英雄主題作品展也展現(xiàn)出文化軟實(shí)力對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)道德風(fēng)尚發(fā)展的積極作用。

　　第四屆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)·天河峰會(huì)已落下帷幕，但探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步不會(huì)停下。面對(duì)不斷出現(xiàn)的新情況、新機(jī)遇，文創(chuàng)大會(huì)將一如既往聚天下之英才共商大計(jì)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

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