3月5日,十三屆全國人大四次會議在北京隆重召開。全國人大代表、舍得酒業股份有限公司董事、生產基地副總經理余東提出了《關于進一步加強中華老字號保護和發展的建議》。

　　“中華老字號是我國彌足珍貴的自主品牌,是國家和民族寶貴的無形資產。受現代工業發展、商業模式等因素沖擊,加之侵權、仿冒、假冒,近年來中華老字號品牌、產品發展受到很大沖擊,我們必須要加強中華老字號的保護和發展。”余東說到。

　　中華老字號發展艱難的三大原因

　　中華老字號是指歷史悠久,擁有世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的品牌。

　　據悉,新中國成立初期,中華老字號企業約16000多家。但是目前,中國現存的只有1128家中華老字號,其中僅有10%也就是不到120家的企業蓬勃發展,40%的老字號勉強實現盈虧平衡,而近一半都是持續虧損狀態。

　　老字號品牌蘊涵著幾代人的智慧和心血,是沉甸甸的“金字招牌”,更是中國珍貴的文化遺產。為何大部分中華老字號發展步履維艱,有的品牌甚至已經消失?余東從三個方面闡述了原因。

　　第一,中華老字號具有較為廣泛的影響力和知名度,一些不法商人會利用法律漏洞,惡意搶注老字號商標,或者注冊相似的商標。這會嚴重損害中華老字號的品牌形象和品牌價值。

　　第二,部分中華老字號企業自身知識產權保護意識淡薄,甚至有的還沒有注冊商標。產品、商標被仿冒,假冒偽劣產品一度泛濫,“劣幣驅逐良幣”,真正的中華老字號就慢慢地從市場上消失了。

　　第三,一些老字號企業是經營理念和機制比較陳舊,難以適應新時代的市場環境,也缺乏競爭壓力和意識。這導致企業業務下滑,業績虧損,經營十分困難,最終破產消失。

　　從國家層面支持中華老字號全面發展

　　面對中華老字號目前艱難的發展狀況,其自身必須要轉變傳統陳舊的管理經驗,提升服務水平,注重技藝的傳承和創新。同時,國家必須要重視對這些歷史悠久、有口皆碑的老字號品牌的保護和發展。對此,余東提出了三個具體建議。

　　首先,中華老字號企業要密切關注國內外商標公告、及時注冊相關商標。國家相關部門積極引導和支持中國老字號加快在境外商標注冊。

　　其次,借鑒國外立法經驗,國家層面在刑法上應設立侵害馳名商號專用權罪名,給予侵權者一定的數額罰金和刑罰。

　　最后,國家要積極支持中華老字號的發展。例如,出臺相關“老字號”扶持辦法,采取適當傾斜政策,解決老字號企業融資難問題,支持老字號行業整合資源,組建老字號產業集團等。

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