2月20日，瑞幸咖啡公布2024年第四季度及全年財報。數據顯示，公司第四季度繼續保持良好的增長勢頭，行業領先優勢進一步擴大。第四季度，GAAP營業利潤率達10.4%，自營門店同店銷售增長率環比顯著改善。2024年全年總凈收入同比增長38.4%，達344.75億元人民幣;截至四季度末，公司門店總數達22340家。

　　從2024年全年來看，瑞幸咖啡業務穩步前進，不斷擴大市場份額和競爭優勢。自營門店收入為255。92億元人民幣，同比增長43.1%;聯營門店收入為77.45億元人民幣，同比增長24.4%;GAAP營業利潤為35.38億元人民幣。其中，第四季度營業利潤同比增長367.8%，達到9.95億元。四季度GAAP營業利潤率達10.4%，在行業相對淡季的第四季度，公司首次實現了雙位數的營業利潤率，整體運營效率逐步提升。自營門店同店銷售增長率指標持續改善，并在12月實現單月轉正。

　　門店運營方面，瑞幸咖啡持續穩步提升市場滲透率，行業領先優勢不斷擴大。全年凈增門店6092家。截至四季度末，門店總數達22340家，較2023年同期增長37.5%。其中，自營門店14591家（包含新加坡門店51家）、聯營門店7749家。海外市場方面，瑞幸咖啡通過特許經營模式正式進入馬來西亞，并于2025年1月首開兩家門店。

　　產品方面，瑞幸咖啡基于深刻的用戶理解和數據支持，持續強化產品創新和研發能力，2024年全年累計推出119款新產品，全年現制飲品售賣數近30億杯，同比增長55%。瑞幸成功拓寬產品品類，推出輕乳茶系列產品，更好地滿足了消費者全時段、全場景的多元需求，迅速贏得年輕消費者的青睞。其中輕輕茉莉輕乳茶首月銷量突破4400萬杯，刷新單品首月銷售紀錄。

　　用戶方面，瑞幸咖啡2024年月均交易客戶數達7180萬，同比增長48.5%。2024年新增交易客戶數逾1億，截至四季度末，累計交易客戶數近3.34億。瑞幸咖啡通過“產品 + IP 聯名”的方式，不斷為消費者帶來多維度的產品體驗，持續提升品牌形象和市場滲透率。同時，瑞幸也將不斷完善優化產品品類，堅持長期回饋客戶，讓消費者用優惠的價格就可以享受到高品質的咖啡和體驗。

　　為加強咖啡豆全流程品質把控能力，保障全國門店出品品質穩定如一，瑞幸咖啡持續夯實供應鏈深度整合。云南保山的鮮果處理加工廠和江蘇昆山的咖啡烘焙基地在2024年先后投產，進一步完善從咖啡鮮果處理到門店的全產業鏈布局，構建起覆蓋種植端到消費端的品質護城河。同時，位于青島的瑞幸咖啡創新生產中心也于2024年第三季度正式動工，項目建成后將與福建屏南、江蘇昆山兩大咖啡烘焙基地共同形成年產能可達10萬噸的自加工烘焙供應網絡。此外，瑞幸咖啡進一步加深與巴西出口投資促進局的戰略合作，四季度新簽署的《合作備忘錄》，將采購合作拓展至未來五年24萬噸，使瑞幸在上游原產區進一步鎖定了穩定的高品質貨源。

　　瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示：“2024年，是瑞幸咖啡業務發展的關鍵一年。在復雜多變的行業環境中，我們戰略聚焦、明確目標、執行到位，持續擴大了市場份額和競爭優勢。展望未來，我們對中國咖啡行業巨大的發展潛力充滿信心。我們相信，在復雜多變的市場競爭中，瑞幸做好了全方位的戰略準備，有能力抓住這一歷史機遇，實現長期健康可持續的高質量發展。”

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