水大魚大，2024年雖然有不少唱衰市場的聲音，但在“情緒消費”大勢之下，新興產業仍在狂飆。潮玩賽道就是其中的“大魚”之一。

　　據《中國潮玩與動漫產業發展報告(2024)》數據顯示，2023年我國潮玩產業總價值已達約600億元，且預計至2026年將攀升至1101億元，年均增速超20%；企查查數據顯示，2024 年潮玩全年新增注冊企業量為 9112 家，同比增長30.34%。

　　面對大量新增玩家涌入、越來越“卷”的市場，成熟的頭部國產潮玩品牌，也在2024年持續發力，布局IP+和“谷子經濟”，深入新興消費者圈層。以酷樂潮玩在2024年的眾多里程碑為例，品牌矩陣豐富、店態升級、跨界合作、多元發展……國產潮玩品牌，正以更加開放的姿態，見證國人文化消費的崛起，不斷打開想象空間。

　　一、店態全新升級，釋放業績增長空間

　　創立13年來，酷樂潮玩構建了成熟的線下生態體系，2024年門店渠道持續穩定增長，新開設門店超60家，其中近40家是加盟店；全國門店規模已超300家，覆蓋78個城市，一線城市占比超60%。

　　加盟是一個品牌從10到100渠道擴張的關鍵轉折點，也是對其品牌價值和店態運營力的試金石。從2022年開放”全托管模式”加盟起，酷樂潮玩在近幾年激烈的市場競爭中，用真金白銀驗證了產品及渠道運營能力，加速搶占市場份額，提高門店擴張效率。

　　潮玩作為非剛需品類，釋放業績增長空間不僅依賴于成熟店態的快速復制、鋪開，同時也需要潮玩品牌有捕捉消費新圈層和新趨勢的敏銳洞察，從而及時拓展細分市場，升級店態。2024年全新開業的“酷樂潮玩印象城酷+店”就很有代表性。

　　酷樂潮玩首家寧波印象城“潮流玩+集市店”，是對潮玩集市店態的全新升級。相比酷樂潮玩的常規門店，“潮流玩+集市店”更聚焦Z世代的購物需求和互動體驗，在950坪超大店鋪空間內，首次仿造“集市攤位”的形式，用更好玩、豐富、趣味的店鋪活動與陳列形式，傳遞IP內容的情緒價值，打造年輕人的內容社交“趣集地”

　　從選品上，“潮流玩+集市店”IP云集，選品細分品類更全面，涵蓋了常規店鋪沒有的小眾或潮流IP商品。據悉未來還會不定期舉辦豐富的會員活動，以潮玩興趣社交為支點，撬動更多年輕人圈層參與。鮮為人知的是，酷樂潮玩所屬公司星動力，最早可追溯到 1997 年，其前身是浙江省一家知名音像公司。“潮流玩+集市店”店內還有一家“星動力”館，售賣音像制品，不僅是與它的品牌基因起源互相呼應，傳遞情懷和初心，更是為了刷新消費者新奇體驗，跨品類發掘新圈層。

　　在店態創新上，2024年酷樂潮玩還涉獵“IP+文旅”店態，開啟了位于重慶十八梯的全國首家IP文旅“豚豚崽主題店”。豚豚崽“情緒穩定”又軟萌的“圓潤”形象，和重慶山城獨有的松弛治愈、享受生活的精神氣質完美契合，從而賦予文旅地標情緒價值，放大城市地標影響力。

　　此外，市場出海與線上化布局，也將是潮玩行業近年尋找第二曲線的重要路徑。2024年，酷樂潮玩強化自有APP渠道運營，發售限定商品、直播、社區等內容，將APP打造成各圈層會員們的內容消費和互動趣集地。全年 APP 社區內容發帖量 達20 萬，瀏覽量破億。同時，酷樂潮玩在2024年已在泰國開啟首家海外線下門店，預計2025年將以“快閃店”等更輕量級的形式，以泰國曼谷為第一站，輻射其他國家地區，實現從販賣商品升級為文化輸出，匯入“國潮出海”大軍。

　　二、IP矩陣豐富化，火爆“出圈”

　　要想吊住Z世代們的胃口，就得立好“人設”，講好“故事”。自有IP矩陣的豐富和細分化，是潮玩品牌筑牢護城河，持續吸引年輕消費者的重要手段。2024年，酷樂潮玩繼續深耕自有IP矩陣，豚豚崽、波點貓、奶油農場、快樂小狗、面包兔等IP形象獲得用戶喜愛，尤其是豚豚崽IP，在市場反響、跨界聯名、快閃活動、店態創新等方面都有不俗表現，成為了酷樂潮玩近年的“引流”型IP。酷樂潮玩的IP矩陣擁有完整的設計和故事背景，能與消費者建立情感連接，形成強大的粉絲基礎。 其合作IP也涵蓋多個圈層，一是大眾熱門IP，包括迪士尼、三麗鷗、蠟筆小新；二是二次元IP，包括藍色監獄、排球少年、小馬寶莉等，精準觸達二次元群體；三是潮玩盲盒類IP，包括DORA、Bob、EMMA、Nanci等，精準覆蓋盲盒愛好者、二次元以及廣泛Z世代人群，層層遞進。

　　同時，借助快閃及線下活動的火爆，撬動IP矩陣持續“出圈”。

　　2024年，酷樂潮玩舉辦了近50場快閃活動，核心為自有IP豚豚崽，并覆蓋波點貓、初音未來、魔道祖師、DORA等熱門IP開展系列活動，火爆全國17個城市，共吸引百萬粉絲參與活動，總曝光超5億。此外，酷樂潮玩還聯合奧特曼、蛋仔派對等熱門IP舉辦線下活動，與各IP圈層粉絲深入互動。

　　三、生態擴容，萬物皆可“潮玩+”

　　在渠道碎片化、圈層化的當下，內容依然為王。IP+潮玩、IP+文旅的下一步，IP還可能開展更多跨界生態合作，實現“IP+萬物”。

　　例如在內容開發上，酷樂潮玩對豚豚崽的運營，除快閃外，還與茶百道、盒馬鮮生、美團、石頭科技、長白山旅游度假區等領域的知名品牌跨界聯名合作，拓展更多內容與渠道，滲透不同圈層，同時增加產品附加值，提升IP商業價值。

　　生態擴容和跨界合作，也證明了業界對酷樂潮玩的IP運營能力和商業價值的普遍認可。2024年，酷樂潮玩獲得了多個重要獎項，在政府獎項方面，獲評浙江省文化和旅游領域領軍型企業、鄞州區優秀文化企業、中河街道重點貢獻企業獎等；在行業獎項上，獲評2024年半月獎（最佳玩具/潮玩公司）、第七屆玉猴獎和2024年度十佳被授權商，“波點貓”IP榮獲“2024年度十大最具商業價值潮流藝術IP”和寧波創新標桿獎。

　　結語

　　2025年，潮玩行業增長空間仍未飽和，后續增長點可能在海外和新技術、新品類、新細分賽道的成長培育。期待更多像酷樂潮玩這樣的國產品牌，持續升級IP和產品矩陣，創新門店店態、快閃及其他線下活動玩法，為以Z世代為核心圈層的消費者，打造更多的快樂和驚喜體驗。從而引領“國潮”品牌們，走出自己的差異化競爭之路。

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