從瑞士的阿爾卑斯山到中國的數字化浪潮市場，NIANCE妮瑞斯的旅程充滿了創新與突破。作為瑞士國寶級抗衰品牌，日前，NIANCE妮瑞斯攜手微盟集團開啟了國際高端護膚品牌在華的全渠道數字化加速之旅。

　　通過深入微信電商生態、沉淀私域流量和精細化運營會員，NIANCE妮瑞斯正以全新的姿態，迎接中國市場的機遇與挑戰。此次合作標志著NIANCE妮瑞斯在中國市場的戰略布局進入全新階段，同時也是微盟大客化戰略持續深化的體現。

　　從瑞士到中國： 高端抗衰護膚品牌 全渠道加速

　　NIANCE妮瑞斯是源自瑞士的高端抗衰護膚品牌，它以卓越的品質和前沿的護膚科技聞名于世，產品線涵蓋抗衰精華、面霜、眼霜等多款明星產品，憑借獨特的抗衰配方和高效的護膚效果，深受全球高端消費者的青睞。

　　歷經16年的發展，NIANCE妮瑞斯的足跡已遍布全球30多個國家和地區，不僅開設出眾多線下專柜，還獲邀入駐多家五星級酒店。

　　NIANCE妮瑞斯品牌創始人曾表示：“NIANCE妮瑞斯的每一件產品都凝聚了瑞士護膚的精髓，我們致力于為消費者帶來最純粹、最高效的護膚體驗?！边@種對品質的極致追求，使得NIANCE妮瑞斯在全球護膚市場中脫穎而出，成為瑞士護膚的國寶級品牌。

　　NIANCE妮瑞斯小程序商城

　　近年來，隨著中國市場的消費升級，高端護膚品牌在中國迎來了前所未有的發展機遇。嗅到市場機會的NIANCE妮瑞斯也在這一時期持續加碼布局中國市場。NIANCE妮瑞斯中國業務運營負責人Jambo ZHENG表示：“中國市場擁有龐大且多元化的消費群體，消費者對于護膚產品的品質和個性化服務有著極高的要求。因此，我們決定加速全渠道布局，通過線上線下的深度融合，實現品牌的全方位觸達?！?/p>

　　2018年，NIANCE妮瑞斯正式進軍中國市場，并于近兩年加速了其在中國主流電商平臺的布局，在杭州、北京等地開設了多家高端精品店，與SKP百貨等高端商場達成合作，進一步拓展線下渠道。在線上，NIANCE妮瑞斯則通過小紅書、抖音、視頻號等社交媒體平臺加大推廣力度，提升品牌知名度。

　　經過幾年的探索，NIANCE妮瑞斯已在全渠道布局中實現亮眼的銷售數據。據NIANCE妮瑞斯中國業務運營負責人Jambo ZHENG介紹，以直播為例，NIANCE妮瑞斯單場直播十余分鐘內可實現銷售額突破數百萬元，會員復購率達到35%。線上線下打通后，NIANCE妮瑞斯實現了“體驗-轉化-復購”的完整閉環，訂單環比增長超25%。

　　小程序+小店雙渠道聯動：聚焦會員精細化運營

　　在全渠道布局中，私域沉淀與轉化成為NIANCE妮瑞斯2025年的重點發展方向。

　　NIANCE妮瑞斯中國業務運營負責人Jambo ZHENG稱，消費者在各個場域流轉，從早前的淘寶、天貓、京東等到后續的抖音、小紅書，再到如今的社交電商——微信小店“送禮物”，用戶的心智在哪里，品牌就要走向哪里。基于此，2024年末，NIANCE妮瑞斯積極合作微盟，上線了微信小店，并計劃在2025年正式試水運營，探索微信電商生態內的新機遇。

　　此外，NIANCE妮瑞斯中國業務運營負責人Jambo ZHENG認為，2025年可以被認為是“AI元年”，順應AI大潮，NIANCE妮瑞斯計劃引入AI智能客服和虛擬試妝工具，通過技術深化提升用戶體驗與轉化率。例如，虛擬試妝功能可實時展示產品效果，降低用戶決策門檻;AI客服則能24小時解答疑問，提升服務效率，從而進一步提升消費體驗。

　　結語

　　消費升級與需求細分推動護膚行業持續變革。NIANCE妮瑞斯與微盟的合作，既是高端品牌數字化轉型的典型案例，也為中國美妝市場提供了“科技+體驗+服務”融合的新范式。通過全渠道布局與會員精細化運營，雙方有望書寫“瑞士科研基因+中國數字化能力”的共贏篇章，為行業注入增長新動能。

　　未來，NIANCE妮瑞斯將繼續攜手微盟，深化全渠道布局，加速私域沉淀與轉化，為中國消費者帶來更多高品質的護膚產品與服務。同時，微盟也將持續助力更多高端品牌實現數字化轉型，推動美妝護膚行業的創新發展。

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