“同步直播給到我們的客戶，所在的區(qū)域企事業(yè)單位已經(jīng)get到良品鋪子端午的大動作!”日前，在良品鋪子團(tuán)購分公司舉行的端午新品禮盒發(fā)布會上，一位良品鋪子城市代理商在訂貨會上興奮地說道。

　　隨著端午節(jié)的臨近，良品鋪子2025年全新推出的“粽觀楚禮”系列產(chǎn)品在市場上率先掀起一股訂購熱潮。代理商們紛紛表示，良品鋪子這一系列不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上實現(xiàn)了全面升級，更通過高性價比的組合和深厚的楚文化內(nèi)涵，精準(zhǔn)切中了當(dāng)下員工福利、商務(wù)禮贈市場追求質(zhì)價比、多圈層需求的“癢點(diǎn)”，是名副其實的端午“最強(qiáng)”福利選擇。

　　良品鋪子董事長程虹在現(xiàn)場重點(diǎn)闡釋了企業(yè)團(tuán)購業(yè)務(wù)的發(fā)展藍(lán)圖，其充滿前瞻性的發(fā)言展現(xiàn)出管理層對細(xì)分市場的深刻洞察。同時，他對中國消費(fèi)市場充滿信心。在他看來，中國B端團(tuán)購市場正迎來結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，給良品鋪子的團(tuán)購事業(yè)帶來極大的信心和鼓舞。

　　藥食同源健康升級

　　行業(yè)首創(chuàng)“五黑粗糧粽”

　　在消費(fèi)者日益注重健康養(yǎng)生的趨勢下，今年端午，良品鋪子將“藥食同源”理念深度融入端午產(chǎn)品開發(fā)中，以傳統(tǒng)食材為基底，結(jié)合現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)，推出多款兼具美味與功能性的創(chuàng)新粽子。同一價格區(qū)間內(nèi)，良品鋪子還對產(chǎn)品進(jìn)行了健康升級，選用優(yōu)質(zhì)原料，讓年輕消費(fèi)者真切感受到好原料成就好味道。

　　隨著良品鋪子一路溯源好原料的腳步，中國地理標(biāo)志性食材一一入餡，北緯37.5度的寧夏枸杞、新會陳皮、云南火腿、東北紅小豆、山西蜜棗等這些地道的原料不僅承載地域文化，更以天然營養(yǎng)價值賦能產(chǎn)品。

　　寧夏枸杞富含多糖與抗氧化成分，融入粽子餡料中，既增添甘甜口感，又強(qiáng)化滋補(bǔ)功效;新會陳皮則以其理氣健脾的特性，與糯米搭配，中和油膩感，提升消化體驗。

　　每年的端午，良品鋪子必有“行業(yè)首創(chuàng)”，今年也不例外。“五黑粗糧粽”食養(yǎng)粽就再次拔得行業(yè)頭籌。“五黑粗糧粽”以黑米、黑豆、黑芝麻、黑小麥、黑藜麥等黑色谷物為核心，不僅貼合傳統(tǒng)中醫(yī)食養(yǎng)與現(xiàn)代健康理念，承載著古老智慧與現(xiàn)代靈感的交融，精心挑選每顆粗糧，多層次口感交融在口中。

　　創(chuàng)新粽子口味也源于健康的“基底”。“青稞黑椒牛肉粽”選用的就是富含植物蛋白、膳食纖維、維生素及多種礦物質(zhì)的青稞，搭配甄選牛肉，兼顧營養(yǎng)均衡。此外，綠豆糕采用“0添加蔗糖”配方，咸鴨蛋則通過古法腌制工藝保留天然風(fēng)味，精準(zhǔn)契合控糖、低脂等細(xì)分消費(fèi)需求。

　　匠心工藝和層層把關(guān)保障品質(zhì)。從原料篩選到成品包裝，良品鋪子堅持“六層質(zhì)量把關(guān)”，涵蓋原料溯源、口味制定、生產(chǎn)商甄選、生產(chǎn)過程監(jiān)控等環(huán)節(jié)。例如，“現(xiàn)包”手工新鮮裹粽歷經(jīng)十道工序，確保每一粒粽子口感軟糯、餡料飽滿;咸鴨蛋采用高溫滅菌技術(shù)，延長保鮮期的同時保留流沙質(zhì)感。這種對品質(zhì)的極致追求，為城市代理商提供了“健康背書”，更迎合企業(yè)新生力量口味，成為開拓企業(yè)團(tuán)購市場的強(qiáng)力籌碼。

　　禮遇加碼質(zhì)價比升級

　　精準(zhǔn)定位，覆蓋全場景消費(fèi)

　　在團(tuán)購市場轉(zhuǎn)型升級過程中，良品鋪子深諳市場需求分層，通過靈活的產(chǎn)品組合與定價策略，打造出適配不同消費(fèi)場景的禮盒矩陣，既滿足中高端送禮需求，又兼顧員工福利等大眾化市場。

　　打出階梯式價格帶的組合拳，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。可以看到，良品鋪子端午高端禮盒系列，其中，“良品臻品粽”內(nèi)含上湯黑松露火腿蛋黃粽、上湯干貝大肉粽、上湯鮑魚雞肉粽等稀缺口味，搭配蛋黃酥、綠豆糕，主打商務(wù)饋贈與高端客戶福利;大眾禮盒以經(jīng)典鮮肉粽、蛋黃鮮肉粽、陳皮豆沙粽為核心，搭配基礎(chǔ)款蛋品，適合中小企業(yè)員工福利或家庭自用;性價比爆款則以純粽子簡裝禮盒，以量大價優(yōu)吸引預(yù)算敏感型消費(fèi)者。

　　產(chǎn)品配置“加量不加價”，競爭力瞬間拉滿。端午系列禮盒全面升級，禮盒尺寸擴(kuò)大10%，粽子平均克重+123克，例如“楚觀粽禮”安康臻品粽總重達(dá)1.77kg，內(nèi)含8種口味粽品及附加贈品，但價格與往年持平。這種“超值感”體現(xiàn)在多個方面，助力城市代理商在競品中脫穎而出。

　　豐富的產(chǎn)品組合將多重消費(fèi)場景打通，延長端午消費(fèi)鏈條。今年端午，良品鋪子不僅有“粽子”主場還有咸鴨蛋、水磨年糕、綠豆糕等“伴侶”組合，既符合端午傳統(tǒng)食俗，又融入下午茶、伴手禮等現(xiàn)代場景。

　　國潮楚文化賦能提質(zhì)

　　以文塑品，激活品牌認(rèn)同

　　楚地風(fēng)悠，粽香漫江。良品鋪子將楚文化精髓與端午習(xí)俗深度融合，通過產(chǎn)品命名、包裝設(shè)計、文案內(nèi)涵三大維度，打造出具有文化厚度與情感共鳴的國潮IP。

　　細(xì)細(xì)看來，每款粽子以屈原《離騷》經(jīng)典詩句命名，賦予產(chǎn)品精神內(nèi)核。例如，“上湯黑松露火腿粽”對應(yīng)“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，傳遞進(jìn)取精神;“血糯米紅棗粽”搭配“汩余若將不及兮，恐年歲之不吾與”，呼吁珍惜時光。這種文化的滋養(yǎng)不僅提升產(chǎn)品格調(diào)，更讓消費(fèi)者在品味美食時感受楚辭之美之韻之精神價值。

　　禮盒采用楚地傳統(tǒng)漆器的紋樣與配色打底，再現(xiàn)楚風(fēng)古韻。外盒以“祥龍昂首”“粽香漫江”等水墨插畫營造意境;鏤空窗格設(shè)計暗合楚式建筑美學(xué)，內(nèi)盒則通過書法字體與朱紅印章彰顯著古典氣質(zhì)。獨(dú)創(chuàng)的六角盒造型，使包裝本身成為文化傳播載體。

　　良品鋪子2025端午系列的升級，絕非簡單的產(chǎn)品迭代，而是從健康價值、消費(fèi)場景與文化認(rèn)同三大維度重構(gòu)端午禮品的核心競爭力。

　　未來，隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)與文化滋養(yǎng)雙重需求的深化，良品鋪子以“產(chǎn)品+文化”雙輪驅(qū)動的策略，必將持續(xù)領(lǐng)跑端午經(jīng)濟(jì)賽道，成就品牌與合作伙伴的雙贏格局。

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