微信“送禮物”功能自2024年底上線以來，各大社交平臺的討論聲不斷。作為民族醫(yī)藥品牌的代表，云南白藥敏銳捕捉到這一流量機會，切中消費者節(jié)假日期間的送禮需求，圍繞“藍(lán)包”新玩法開展系列營銷。以微信生態(tài)為曝光引流主陣地，社交平臺造勢為輔，多維觸達(dá)目標(biāo)人群，在用戶中建立“送云南白藥就是送健康”的心智。

　　微信生態(tài)大曝光，多維觸達(dá)精準(zhǔn)人群

　　微信坐擁13億月活、6億日搜索量，用戶高度活躍，內(nèi)容日益繁榮，成為各大品牌競相爭奪的流量場。2025年1月份，云南白藥緊跟藍(lán)包熱潮，快速上線微信小店，貼合節(jié)日氛圍更新店鋪裝修，上架適合送禮的SKU。品牌公眾號、視頻號先行提示送藍(lán)包的鏈路;隨后定制紅包封面，朋友圈助推傳播，聚焦西南云貴川渝地區(qū)，實現(xiàn)更高性價比和更精準(zhǔn)的人群覆蓋;最后由品牌專區(qū)做流量收口，攔截與品牌及產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，多資源共同將用戶引流至微信小店內(nèi)，實現(xiàn)品銷協(xié)同。

　　雙平臺聯(lián)動種草，內(nèi)容營銷建立心智

　　微信平臺公眾號+視頻號協(xié)同引流。以頭部賬號公眾號為重點產(chǎn)出深度內(nèi)容，洞察節(jié)日送禮痛點，自然種草云南白藥健康產(chǎn)品，并引導(dǎo)送微信藍(lán)包。視頻號達(dá)人走入線下門店打卡種草，通過情感共鳴引起聲量增長，使品牌關(guān)懷深入人心。

　　小紅書平臺KOL+KOC種草引導(dǎo)微信搜索，助推營銷破圈。美食和家庭等多類型達(dá)人聚焦健康場景，營銷送禮氛圍。

　　3月圍繞三八節(jié)點，進駐“筱懿的健康好物”主題專場直播，滲透高凈值圈層用戶，打造春日健康禮概念，非遺眼罩2分鐘售空，10分鐘GMV達(dá)10萬+。

　　線下多屏幕曝光，深化場景式覆蓋

　　線下昆明機場、云南白藥集團電梯、南屏街多屏上線藍(lán)包健康禮視覺素材，布局健康新年禮場景，進一步加深“送云南白藥就是送健康”心智。消費者在日常觸媒場景中，無論是線上瀏覽信息還是線下交流互動，都能頻繁接觸到品牌傳遞的健康理念。

　　云南白藥通過新鮮場景賦能品牌心智營銷，打造節(jié)日送禮新風(fēng)尚，開啟社交電商新活力。此次微信藍(lán)包的營銷推廣，獲得高效曝光超5000萬+次，點擊互動量超50萬+次，助力品牌實現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)的快速占位，持續(xù)加深微信域內(nèi)的聲量、好感度、轉(zhuǎn)化力。健康生活理念的有效傳播推動社會健康意識提升，彰顯了云南白藥作為國民健康守護者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，以實際行動踐行了“健康中國”戰(zhàn)略。

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