上海，2025年3月31日——中國領先的社交媒體管理平臺KAWO科握今日正式發布《2025中國社交媒體平臺指南》（以下簡稱“指南”）。作為深耕社媒領域的行業報告，新版指南聚焦“存量博弈時代”的競爭格局，深度解析平臺風向變化、用戶行為變遷及營銷策略升級，為品牌提供從趨勢洞察到可落地的營銷實戰建議。

　　存量精耕時代，2025社媒營銷四大趨勢

　　指南指出，隨著用戶增長紅利見頂，中國社交媒體正式邁入“存量精耕”階段，平臺競爭從流量爭奪轉向用戶價值深挖，品牌可以通過內容創新，利用平臺的優化機制提升轉化實現突圍。報告提煉出四大核心趨勢：

　　1、搜索營銷：社交媒體成為新晉搜索引擎，小紅書、抖音、微信搜一搜分別占據生活百科、技能學習與本地服務場景，品牌可通過優化搜索觸點縮短消費決策鏈路；

　　2、KOS營銷：專業銷售型員工化身“品牌代言人”，通過真實體驗與知識輸出建立信任，在奢侈品、汽車等高客單價行業中實現低成本獲客與高效轉化；

　　3、企業家IP：越來越多的企業家通過在社交媒體中的高頻互動與差異化人設，將個人IP轉化為品牌信任資產，引發用戶情感共鳴與商業變現；

　　4、AI效率革命：生成式AI全面賦能內容創作、數據分析與策略優化，幫助營銷人實現全鏈路效率躍升，從而解放重復性工作，專注于戰略思考和創意本身。

　　平臺競爭白熱化，差異化策略成破局關鍵

　　指南對微信、視頻號、小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等八大主流社媒平臺進行全景掃描，揭示各發展變化與營銷機會：

　　微信：優化內容推薦機制，推出社交裂變工具，構建“內容+交易”閉環；

　　小紅書：直播電商高速增長，買手經濟推動購買循環；

　　抖音：全域經營成必修課，FACT+S方法論支持內容場與貨架場數據互通，形成雙輪驅動格局；

　　嗶哩嗶哩：支持四大品牌營銷場景，開環電商協同撬動交易轉化。

　　KAWO科握是中國國內首家社交媒體管理平臺， 幫助市場營銷人員一站式管理微信、微博、抖音、快手、小紅書和嗶哩嗶哩。無論是深度數據復盤、競品監測與分析、內容規劃與排期，還是編輯與排版、實時反饋與審批、定時發布，團隊內外部成員均可在KAWO科握平臺上全流程協作管理。

　　目前，KAWO科握已成功服務超過500家國際品牌，覆蓋12個行業的頭部企業，包含消費品、體育、政府機構、3C、汽車、酒店、旅游等領域。近兩年KAWO科握已獲得來自老虎環球基金、紅杉中國等投資方的多輪融資。

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