行業困局：百吋電視的“奢侈品”標簽與市場錯位

　　長久以來，百吋以上電視被釘死在“高端奢侈品”的坐標軸上。索尼、三星等國際品牌通過技術壟斷與品牌溢價，將110+英寸產品的價格錨定在10萬元以上，部分機型甚至突破20萬元大關。這種定價邏輯背后，是三重行業壁壘的疊加：

　　1. 技術門檻：超大屏對面板切割精度（如G11代線專屬工藝）、背光分區控制、散熱設計提出嚴苛要求，Mini LED等高端技術僅少數廠商掌握；

　　2. 供應鏈成本：以115英寸為例，G8.6代線切割效率僅為G10.5的68%，且良率長期低于70%（2025年提升至88%），推高單片面板成本至3.5萬元；

　　3. 品牌溢價：國際品牌通過“技術黑箱”策略（如三星Micro LED的納米級封裝技術）維持高價，國內廠商則受限于品牌認知度難以突破。

　　但2025年的市場格局已發生劇變：98/100英寸電視價格在“國補”政策與面板國產化推動下卷到了萬元內，如雷鳥鶴6 Ultra 25款98英寸僅8999元；110+英寸電視價格也逐漸下探，如Vidda發現X Pro 116英寸售價59999元，消費者對“尺寸即價值”的認知被徹底顛覆，百吋電視從“高端符號”淪為“大眾需求”。奧維云網數據顯示，2025年一季度100英寸以上電視全球銷量同比增幅達154.6%，但均價卻同比下降23.7%，價格與銷量的“剪刀差”暴露了市場對“高價潛規則”的集體質疑。

　　雷鳥鶴7 25款：撕碎115英寸市場的價格鐵律

　　而近日，雷鳥在春季新品發布會上推出了品牌首款115英寸電視，徹底撕碎“百吋必高價”的潛規則。雷鳥鶴7 25款115英寸電視以39999元定價，較Vidda 116英寸（59999元）直降33%，較海信UX 116英寸（99999元）腰斬。這一價格策略的底氣源于供應鏈垂直整合的優勢，依托TCL華星G11代線（全球唯一可經濟切割115英寸的產線），極大提升面板良率，有效降低成本。憑借TCL的技術鉆研，導入成熟的Mini LED背光與0.5%LR低反膜技術，完成高端技術平民化。

　　從產品本身看其技術突破，雷鳥鶴7 25款115英寸電視，以HVA屏+QD-MiniLED的組合方案，2880分區，靜態對比度7000:1，較傳統VA屏提升40%，暗場細節提升53%；0.5%LR低反膜加持下，雷鳥整機反射率僅1.8%，遠低于行業低反屏電視的2.6%。4.2.2聲道支持杜比全景聲，垂直聲場高度達2.8米，媲美獨立影院。再疊加系統操作上的提升，無開機廣告、4K UI的靈控系統3.0、自帶海報墻刮削等，均在為用戶體驗增值。

　　針對大屏安裝的行業痼疾，雷鳥首創“不入戶不發貨”政策，配備激光測距儀與液壓爬樓車，實現毫米級入戶勘測。在大屏電視安裝場景的實測中，安裝成功率從行業平均的72%提升至99.2%，好評率直線上升。365天只換不修政策更打破用戶對售后維權的顧慮，退貨率較傳統品牌下降83%。

　　價格帶裂變：110+英寸市場進入“4萬元時代”

　　110+英寸價格帶或下探至4萬元，與萬元級98英寸形成“雙軌制”市場。群智咨詢預測，2025年全球80+英寸電視出貨量將達900萬臺，其中110+英寸占比將突破15%。

　　在110+英寸電視售價在10萬元價位徘徊之際，4月，海信旗下主打性價比的子品牌Vidda推出116英寸超巨幕液晶電視，定價為59,999元，讓其成為該尺寸段價格最親民的產品。而幾乎同一時間，被行業稱為“卷王”的雷鳥推出鶴7 25款 115英寸電視售價僅需39,999元，擊破Vidda的定價策略，將110+英寸電視拉入“4萬元俱樂部”。

　　作為2025年一季度線上彩電前五的品牌，雷鳥自然也希望能在110+巨幕液晶的價格上有更為驚人的“動作”。這一次，雷鳥直接將115寸巨幕電視的新品的價格“下壓”至39,999元，相比Vidda的116吋新品的價格，要便宜20000元之多，這顯然是“精心有備而來”，就是要形成對Vidda的“正面對壘”。

　　這或將預示各路彩電“諸雄”如之前98英寸和100英寸之間形成“分層”較量一樣。接下來，或將有更多的品牌可能圍繞115寸和116在百吋+巨幕電視“爭霸賽”上開始正面較量，而雷鳥115英寸電視的定價策略或將引發連鎖反應：倒逼友商轉型、激活增量市場、重構競爭維度。

　　雷鳥鶴7 25款115英寸QD-MiniLED電視的發布，不僅是價格屠刀，更是中國彩電產業從“面板大國”向“顯示技術強國”躍遷的里程碑。雷鳥這個年輕品牌正在用行動預示百吋電視的“高端魔咒”終將被打破。

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