在功效護(hù)膚品市場，皮膚學(xué)級護(hù)膚品可視作“皇冠上的明珠”。然而，十五年前，中國皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場市場幾乎是一片空白。

　　2024年，中國皮膚學(xué)級護(hù)膚市場規(guī)模已達(dá)339.60億元，中國皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場高速擴(kuò)容背后，薇諾娜注定是個繞不開的名字。

　　回顧薇諾娜的發(fā)展歷程，品牌以“不懂行業(yè)的闖入者”姿態(tài)入局，在2010年品牌創(chuàng)立之初，便尋求單點突破，定位“功效護(hù)膚品一流品牌”，將創(chuàng)新重點放于敏感肌護(hù)膚專業(yè)領(lǐng)域。

　　作為多年穩(wěn)居中國皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場占有率第一的品牌，薇諾娜以硬核科研力走出了一條的獨屬于中國功效護(hù)膚品的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

　　皮膚醫(yī)學(xué)+植物精粹+臨床實證，成就行業(yè)標(biāo)桿的“降維打擊”硬實力

　　縱觀全球護(hù)膚品市場，薇諾娜的成長之路鮮有品牌走過。

　　作為在醫(yī)院和藥店渠道起家的品牌，薇諾娜創(chuàng)始團(tuán)隊來源于OTC行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，因此品牌堅持做藥的理念和做藥的標(biāo)準(zhǔn)來開發(fā)功效性的護(hù)膚品，前期投入大量資源、精力進(jìn)行產(chǎn)品植物精粹開發(fā)與臨床驗證，在安全性與功效性上對傳統(tǒng)護(hù)膚品形成了降維打擊。

　　據(jù)了解，北大醫(yī)院、協(xié)和醫(yī)院、上海華山醫(yī)院、湘雅醫(yī)院、中山醫(yī)院、華西醫(yī)院等都對薇諾娜產(chǎn)品的安全性、功效性做過臨床驗證。

　　在植物精粹開發(fā)環(huán)節(jié)，薇諾娜從六千多種藥用植物里面篩選有效成分，甚至細(xì)致到哪一個單體可以通過什么樣的通道，作用在靶點上，進(jìn)而解決皮膚問題。

　　2010年到2020年這十年，是中國電商紅利期。薇諾娜長期走在“線下醫(yī)藥打基礎(chǔ)，線上電商為中心”道路上。如今，在市場進(jìn)入線上流量紅利到頂?shù)男码A段，薇諾娜適時調(diào)整戰(zhàn)略方向，最核心的一點便是回歸皮膚醫(yī)學(xué)，做敏感肌的引領(lǐng)者。

　　作為中國功效護(hù)膚的標(biāo)桿品牌，同時也是中國敏感性皮膚護(hù)理的引領(lǐng)者，薇諾娜的基礎(chǔ)就是皮膚醫(yī)學(xué)、植物精粹和臨床實證，這也是品牌要回歸初心。

　　在敏感肌護(hù)理賽道，保證產(chǎn)品安全性的前提下達(dá)到功效性，一直是薇諾娜的核心競爭優(yōu)勢。為達(dá)成這一點，薇諾娜長期以來基于NUTE原則開發(fā)護(hù)膚品。

　　具體來說 “NUTE”原則主要包括四個方面，即臨床需求（Need）、獨特機制（Unique）、科技賦能（Technology）和證據(jù)可信（Evidence）。“NUTE”原則強調(diào)功效性護(hù)膚品開發(fā)應(yīng)基于這一科學(xué)邏輯鏈，真正從解決臨床迫切問題出發(fā)，進(jìn)行機制研究，探尋與開發(fā)功效成分，最后通過臨床驗證產(chǎn)品的功效性和安全性。

　　值得一提的是，《遵循NUTE原則 推進(jìn)中國功效性護(hù)膚品高質(zhì)量發(fā)展》已于今年4月作為封面文章，發(fā)表在中國皮膚學(xué)頂刊《中國皮膚性病學(xué)雜志》上。

　　2024年，薇諾娜母公司貝泰妮研發(fā)投入達(dá)3.37億元，連續(xù)三年保持年均超5%的研發(fā)投入高度，投入強度穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊，截至2024年末累計發(fā)表SCI及核心期刊論文493篇，立項研發(fā)國家標(biāo)準(zhǔn)樣品4個，參與制定6項國家標(biāo)準(zhǔn)及68項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

　　窄路做寬，薇諾娜的天花板遠(yuǎn)不止于此

　　盡管薇諾娜單品牌體量已達(dá)50個億元，但品牌仍呈現(xiàn)出極強的增長潛力。

　　從聚焦敏感肌舒敏修護(hù)的核心需求，到拓展敏感肌人群防曬、美白、抗老等進(jìn)階需求，近年來，薇諾娜一步步引領(lǐng)敏感性皮膚護(hù)理走向第二次、第三次變革。

　　近期，在「敏老循環(huán)」的抗老理念下，薇諾娜推出抗老新品銀核霜、銀核精華，為敏感肌抗老人群的打開了新世界的大門。

　　全球視野下，薇諾娜正整合國際優(yōu)質(zhì)研發(fā)資源，為中國的消費者服務(wù)。目前，薇諾娜設(shè)立在法國、日本前沿實驗室建成投入使用，并將在以色列設(shè)立研發(fā)中心。

　　作為中國功效護(hù)膚標(biāo)桿品牌，薇諾娜的目標(biāo)是成為世界功效護(hù)膚第一品牌。在走向世界的過程中，從薇諾娜以“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”全球協(xié)同模式筑牢競爭壁壘。

　　對內(nèi)，薇諾娜持續(xù)將云南特色植物資源轉(zhuǎn)化為舒敏、抗衰等硬核科技，對外以自主品牌出海帶動國貨美妝全球化，構(gòu)建起“技術(shù)內(nèi)生+市場外拓”的雙向增長引擎。

　　薇諾娜母公司貝泰妮Botanee，在英文中是botany（植物學(xué)）的變體。對薇諾娜而言，將云南特色植物資源變成一種競爭優(yōu)勢，就要在“換”字上下功夫——從價值鏈的低端轉(zhuǎn)換到價值鏈的高端。

　　僅2024年貝泰妮就完成12款化妝品植物新原料，備案量領(lǐng)跑國貨美妝，技術(shù)轉(zhuǎn)化效率顯著。如今，在“打造中國皮膚健康生態(tài)”的企業(yè)使命下，貝泰妮對云南特色植物資源的應(yīng)用已經(jīng)不僅局限于功效護(hù)膚，今年還將推出內(nèi)服美容產(chǎn)品，從內(nèi)服、外調(diào)等多方面助力消費者健康。

　　在當(dāng)前市場競爭當(dāng)中，消費者不會永遠(yuǎn)為流量買單的，但是消費者永遠(yuǎn)會為品牌買單。

　　基于這一判斷，今年，薇諾娜在品牌戰(zhàn)略上提出了“一個中心，兩個基本點”。一個中心，即是以品牌營銷為中心，要把“敏感肌就用薇諾娜”這句話嵌入到消費者的心智模式里面。然后以會員運營和渠道協(xié)同為兩個基本點。

　　據(jù)了解，目前薇諾娜擁有約4000萬會員，在會員運營中，薇諾娜不只是簡單得賣產(chǎn)品，而是為會員提供敏感肌相關(guān)的問題皮膚解決方案，為會員輸出價值。

　　不追風(fēng)口、不搶窗口，薇諾娜引領(lǐng)護(hù)膚品行業(yè)健康有序的發(fā)展

　　近年來功效性護(hù)膚品市場在高速蓬勃發(fā)展的同時，亦面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、功效宣稱缺乏科學(xué)佐證、安全性問題頻發(fā)等，行業(yè)亟需一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母哔|(zhì)量發(fā)展標(biāo)尺。

　　作為中國皮膚學(xué)級功效護(hù)膚標(biāo)桿品牌，不追風(fēng)口、不搶窗口的薇諾娜致力于為化妝品行業(yè)開源，始終行走在促進(jìn)行業(yè)規(guī)范和良性發(fā)展道路上。

　　在貝泰妮集團(tuán)董事長、總裁，薇諾娜品牌創(chuàng)始人郭振宇博士看來，作為一個好的企業(yè)，更重要的是推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)整個行業(yè)健康發(fā)展，同時肩負(fù)起皮膚健康科普教育責(zé)任，提升消費者皮膚健康素養(yǎng)。

　　2024年4月，薇諾娜推出紅寶書（《薇諾娜功效性護(hù)膚品基礎(chǔ)研究及臨床應(yīng)用精粹》）3.0版本，匯聚了包括16篇國家級專家指南及共識，34項國家發(fā)明專利，6項化妝品行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，286篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究、工藝路線和臨床驗證文章在內(nèi)所有的研究成果，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)品牌智慧。

　　近日，由中國皮膚性病學(xué)雜志聯(lián)合皮膚學(xué)界四大專業(yè)委員會主辦，薇諾娜研究院承辦的"第六屆敏感性皮膚高峰論壇"上， NUTE科學(xué)原則重磅發(fā)布，標(biāo)志著中國功效性護(hù)膚品科學(xué)化、規(guī)范化進(jìn)程邁出的關(guān)鍵一步。

　　從開創(chuàng)者到引領(lǐng)者，薇諾娜始終朝著讓人們擁有健康與美麗的目標(biāo)不斷前進(jìn)。在此過程中，不僅為自身構(gòu)筑了堅實的核心競爭力，也為功效護(hù)膚行業(yè)提供了一條可借鑒的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

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