2025年5月12日，第29屆CBE中國美容博覽會(China Beauty Expo，簡稱上海美博會)在上海新國際博覽中心正式開幕，作為本屆展會“情緒健康”板塊的焦點之一，新消費助眠品牌調(diào)夢師GMN首次亮相便引發(fā)熱烈圍觀。

　　展位人氣高漲，沉浸式體驗圈粉專業(yè)觀眾

　　在W2館自然護理展區(qū)，調(diào)夢師GMN展位前人流不斷。“這個味道太放松了，像SPA房一樣，一噴立馬安心。”來自蘇州的觀展者吳女士正在試用其主打產(chǎn)品——晚安睡眠噴霧，她表示是通過朋友推薦專門來找這個展臺，“之前在山姆會員店看到過，但沒想到展會上能體驗到全部系列”。
　　作為專研“非藥物助眠”的睡眠情緒療愈領(lǐng)軍品牌，調(diào)夢師GMN此次帶來了旗下晚安系列明星產(chǎn)品——精油晚安貼與睡眠晚安噴霧、睡眠晚安眼罩等爆款單品，搭建沉浸式睡眠節(jié)律體驗空間，成為展館內(nèi)“訪客平均停留時長”最高的展位之一。不少渠道商也在現(xiàn)場主動對接洽談。

　　“沒想到第一天上午就已經(jīng)接待了上百位專業(yè)觀眾，其中有多家連鎖藥房與零售品牌明確表達了合作意向。”調(diào)夢師GMN品牌負責人在接受現(xiàn)場記者采訪時表示，“我們沒搞太多噱頭，就是讓產(chǎn)品自己‘說話’，但現(xiàn)場反饋超出預期，大家對情緒護理的接受度明顯更高了。”

　　睡眠節(jié)律產(chǎn)品走紅，情緒療愈成為新消費風口

　　作為IFA國際芳療師學會企業(yè)會員，調(diào)夢師GMN的產(chǎn)品源于歐洲傳統(tǒng)芳香療法理論，核心配方來自天然草本植物精油，主打“天然、安全、節(jié)律修復”的理念。據(jù)介紹，其晚安噴霧采用德國洋甘菊、佛手柑等精油復配，調(diào)節(jié)焦慮、緩解神經(jīng)興奮，晚安貼則通過局部精油釋放技術(shù)，在夜間釋放緩釋成分，幫助入睡更快、睡感更深。

　　“調(diào)夢師GMN是本屆博覽會中非常具有代表性的功能性細分品牌。”零售行業(yè)研究員陳曉雪指出，“我們看到2024年情緒相關(guān)的功能產(chǎn)品市場整體增長超過26%，其中以‘睡眠+情緒放松’為主題的香薰、貼片類產(chǎn)品增長最為迅猛。”她認為，后疫情時代大眾對“低門檻、非藥物、情緒穩(wěn)定型”產(chǎn)品的需求正快速上升，零售渠道也在快速補位這一賽道。

　　據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2024年全國線下“情緒放松類”貨架覆蓋率提升至18.6%，尤其以精油噴霧和功能貼片為代表的新產(chǎn)品形式，成為屈臣氏、盒馬、KKV等渠道重點上架類目。調(diào)夢師GMN在此趨勢中表現(xiàn)尤為搶眼，截至目前，品牌線下已入駐超15000家門店，涵蓋全家便利店、盒馬鮮生、屈臣氏、調(diào)色師等多個主流渠道，并在抖音、天貓、京東均霸榜熱銷TOP榜。

　　構(gòu)建非藥物情緒管理模型，調(diào)夢師引領(lǐng)晚安經(jīng)濟新方式

　　“在傳統(tǒng)美妝護膚之外，調(diào)夢師GMN正在把‘睡眠節(jié)律’這個健康概念，轉(zhuǎn)化成一種新的生活方式。”一位現(xiàn)場參與“新品趨勢發(fā)布舞臺”活動的行業(yè)專家指出，“這不再是單一功效型產(chǎn)品，而是圍繞睡眠節(jié)律的一整套非藥物情緒管理體系”。

　　值得一提的是，調(diào)夢師GMN的全球布局也在同步推進，產(chǎn)品目前已遠銷新西蘭、澳大利亞、東南亞等10多個國家與地區(qū)，成為中國情緒療愈產(chǎn)品出口代表之一。

　　展會仍在進行中，不少消費者在體驗后直言“今晚就要試試看”，也有渠道商表示“這是未來一年最值得關(guān)注的新藍海品類”。不少觀察人士表示，從助眠產(chǎn)品到節(jié)律管理品牌，調(diào)夢師GMN正成為新一代“晚安好物”的代名詞。

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