“史上最長618”落幕，星圖數(shù)據(jù)顯示，本屆618購物節(jié)綜合電商銷售總額為8556億元，同比增長15.2%；即時零售銷售額增長強勁，以18.7%的增速領先傳統(tǒng)電商。今年618，即時零售成為各大平臺新戰(zhàn)場，京東、美團、淘寶三巨頭在多品類賽道掀起市場爭奪戰(zhàn)，消費者需求從“囤貨”轉向“即時滿足”，深度激活本地生活消費，同時也推高了市場對即時配送的時效和服務要求，能覆蓋全場景、全鏈路需求的第三方即配價值加速顯現(xiàn)。

　　據(jù)國內(nèi)規(guī)模最大的第三方即配平臺順豐同城數(shù)據(jù)，自5月13日大促啟動，截至6月22日，其同城即配服務單量同比去年每日增幅都達到50%以上，高峰期同比增幅翻倍。從品類看，飲品、商超百貨、快餐等品類單量翻倍增長；醫(yī)藥、美妝、母嬰等品類單量高雙位數(shù)增長。大促期間，順豐同城全渠道訂單表現(xiàn)亮眼：來自抖音、美團、餓了么、京東秒送及商家自有平臺的單量均實現(xiàn)顯著增長。此外，順豐同城618期間“最后一公里”單量同比去年激增，收派件各環(huán)節(jié)日均單量均遠超去年單日峰值。

　　即時零售成618主戰(zhàn)場，同城即配高峰期單量同比翻倍

　　今年618呈現(xiàn)全新競爭態(tài)勢。天貓簡化促銷規(guī)則，京東首次將外賣業(yè)務融入618，美團則聯(lián)動百萬實體門店開啟大促。在這場轉型中，低價讓位于效率與服務，即時零售新生態(tài)加速成型，非餐場景持續(xù)擴容，第三方即配成為連接品牌、平臺與消費者的關鍵基礎設施。

　　外賣和閃購等業(yè)務全面參戰(zhàn)618，顯著拉動餐飲、商超等高頻、強時效性的品類銷量。據(jù)順豐同城統(tǒng)計，今年618期間飲品、商超百貨及快餐等品類實現(xiàn)單量翻倍增長，其中飲品漲幅最為顯著。順豐同城作為瑞幸咖啡、霸王茶姬、山姆會員商店、麥當勞等頭部品牌的首選即配服務商，為其提供定制化配送方案及全渠道運力支持，保障迎戰(zhàn)大促高峰。

　　同時，順豐同城依托中立開放的定位和多元彈性運力網(wǎng)絡，為抖音、微信、阿里等新零售生態(tài)提供直播小時達、私域電商等多元運力承接，也為美團、餓了么等外賣平臺提供高峰期運力補充。618期間，來自抖音、美團、餓了么、京東秒送及商家自有平臺等渠道的順豐同城訂單均實現(xiàn)顯著增長。

　　618期間，淘寶閃購接入超300萬家門店，加速遠場與近場電商融合，美團閃購重點發(fā)力美妝、母嬰、3C等關鍵品類。這一趨勢推動了美妝等傳統(tǒng)電商優(yōu)勢品類的即時零售布局。在此過程中，順豐同城為品牌提供“倉儲+轉運+同城即時配送”的一體化供應鏈解決方案，醫(yī)藥、美妝、母嬰等品類單量高雙位數(shù)增長。

　　物流時效“卷”出新高度，“最后一公里”日均單量遠超去年峰值

　　今年618，淘寶、京東、美團三大平臺在即時零售貼身肉搏，也直接促進傳統(tǒng)電商物流時效推向新高度，淘寶天貓更是推出“極速上門”服務。順豐同城充分發(fā)揮彈性運力優(yōu)勢，通過“最后一公里”服務嵌入到傳統(tǒng)物流各環(huán)節(jié)，助力電商物流應對集中的末端履約考驗。

　　據(jù)悉，順豐同城618期間“最后一公里”單量同比去年激增，在收件、派件等各環(huán)節(jié)，日均單量均大幅超過去年單日峰值。順豐同城除為快遞企業(yè)和物流服務商提供攬收、派件、轉運等多環(huán)節(jié)支撐，解決傳統(tǒng)物流在高峰期自有運力緊張與單量增長不匹配的問題外，更通過倉配“接駁送”等方式實現(xiàn)半日達、小時達等，助力傳統(tǒng)快遞網(wǎng)絡提速。

　　圍繞“最后一公里”業(yè)務，順豐同城亦加大無人車投入，構建“二輪+四輪+無人配送”多元運力體系。目前無人車運營規(guī)模增至200臺，月度活躍路線突破萬條。“人車協(xié)同”模式不僅提升了配送效率，更實現(xiàn)了末端配送的精細化操作和復雜場景的創(chuàng)新突破。

　　今年618見證了即時零售的爆發(fā)式增長，也印證了第三方即時配送的基礎設施價值。順豐同城憑借全場景覆蓋、中立開放定位以及多元運力網(wǎng)絡等優(yōu)勢，既助力商家、平臺實現(xiàn)高效履約，也為傳統(tǒng)物流補足時效短板，成為本地消費生態(tài)的重要建構者。

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