6月20日，泰國領先椰子水品牌if的母公司INNOVATIVE FOOD AND BEVERAGE HOLDING LIMITED(IFBH Limited，以下簡稱IFBH)宣布，公司與中國頂流明星、全球實力藝人肖戰成功續約，聘請對方連續第二年擔任全球品牌大使(GBA)。由肖戰代言的廣告片于當天正式發布，并同步進行相關戶外廣告投放。
IFBH植根泰國，是一家快速增長的即飲飲料及即食食品公司，致力將精致的泰式風味與新鮮體驗帶給全球消費者，通過持續提升產品品質及創新，成功打造出具有強大消費者認知度及市場占有率的知名品牌。公司由執行董事兼行政總裁Pongsakorn Pongsak先生于2013年創立，其打造的if品牌開創性地將即飲天然椰子水引入中國內地市場，成為該品類的行業先驅。
根據灼識咨詢報告，按零售額計算，IFBH的椰子水產品長期保持領先地位。自2020年起，公司在中國內地椰子水飲料市場連續五年蟬聯榜首，2024年市場占有率約34%，超越第二大競爭對手七倍以上。于2024年，IFBH實現了總收入同比80.3%的驚人增長，而隨著品牌進軍澳大利亞和北美市場，其將在2025年以全新廣告主題“if一刻，盡享這一刻”掀起更大風潮，倡導以if飲品點亮生活中的美好瞬間。
全新廣告片透過肖戰在日常享受場景中的親和形象——從充滿想象力的夢境到上海安福路風格的街景——將“if”字樣巧妙融入吸管、天際線、光影、霓虹燈等細節里。品牌宣傳短片(TVC)融合創意敘事與AI輔助分鏡技術，打造了一場視覺與情感共鳴的盛宴。
廣告聚焦if三大明星單品：if 100%天然椰子水、if香椰水和if椰香黑茶，旨在將平凡時刻升華為獨特記憶。與肖戰的持續合作，既印證了全球消費者對if的信任與喜愛，也標志著if作為泰國品牌的全球化崛起。
這一成就通過破紀錄的戶外廣告活動得到生動體現：if在上海市中心打造了泰國品牌在中國大陸的首場無人機燈光秀，點亮城市夜空，引發全民熱議;這場營銷攻勢還覆蓋了肖戰家鄉重慶的巨型LED屏，并延伸至杭州、廣州、深圳等重點城市，締造了無數令人難忘的情感聯結與品牌榮耀時刻。
可以說，來自泰國的殿堂級椰子水品牌if，不止是一款飲品，更承載著“清新而有力，柔和卻大膽”的品牌哲學，憑借純正泰式風味與全球粉絲的熱愛，正俘獲亞洲乃至世界消費者的心。
2025年4月，IFBH正式向香港交易所遞交上市申請，開啟資本化進程。在短短兩個月內即成功通過上市聆訊，預計將于6月30日正式登陸港股市場，迎來企業發展的重要里程碑。依托在大中華區及全球天然椰子水市場的領先地位，IFBH將充分把握大中華區及全球即飲軟飲料市場的巨大增長潛力，持續提升品牌知名度與企業形象，釋放價值潛力。
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