近日，第十四屆邁點品牌發展大會在北京諾金酒店舉行。在大會壓軸的2024年度中國旅游住宿業MBI研究成果發布盛典上，首旅酒店集團旗下四大品牌憑借卓越品牌實力與市場影響力強勢登榜：

　　如家酒店榮獲“2024年度經濟型酒店MBI十強品牌”

　　派柏·云酒店榮獲“2024年度經濟型酒店MBI十強品牌”

　　如家商旅酒店榮獲“2024年度中端酒店MBI十強品牌”

　　建國飯店榮獲“2024年度國內高端酒店MBI十強品牌”

　　獲獎圖片

　　邁點品牌指數(Meadin Brand Index)簡稱MBI，由邁點研究院自主開發并獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網影響力的指標數據。歷經14年沉淀與發展，MBI已成為衡量酒旅品牌價值的行業權威標桿。

　　首旅酒店集團此次包攬四大獎項，本質是市場與行業對其品牌價值的雙重認可：一方面驗證了旗下品牌精準匹配分層客群需求的產品實力，另一方面彰顯了其通過品牌戰略迭代持續解決市場痛點的引領性。

　　從經濟型、中端到民族高端品牌，首旅酒店集團將需求痛點轉化為體驗革新，以持續的優質供給破解中國住宿業結構性矛盾，為行業提供了供需深度適配的實踐范式。

　　重構經濟型賽道價值邏輯，引領大市場升級新趨勢

　　在中國旅游住宿業消費矩陣中，經濟型酒店一直是市場基本盤。《2025中國酒店業發展報告》顯示，2024年經濟型酒店客房數約為961.2萬間，占客房總數的54.48%。其發展態勢直接牽動行業命脈。

　　近年來，隨著市場競爭升級和消費趨勢變化，經濟型酒店市場正經歷深刻變革：一方面，供給側同質化競爭與成本高企持續擠壓盈利空間;另一方面，需求側消費不斷進化，“質價比”取代純低價邏輯，“心價比”成為新消費趨勢。

　　在此背景下，如家酒店4.0以差異化定位覆蓋傳統商旅與年輕群體，通過科技降本與體驗升級激活存量市場，直擊行業“改造難、盈利難”痛點，致力于引領行業經濟型酒店向舒適型酒店邁進，以“溫馨便捷，舒適如家”重新定義舒適型酒店產品樣本。

　　如家酒店

　　B端投資模型革新： 面對舒適型酒店存量改造的市場藍海，如家酒店4.0通過空間高效規劃、裝配式工藝與智能化管理等，將單房造價控制在6.5萬元、單房運營成本控制在60—80元之間，打造“投資友好型”升級模板，讓加盟商能以更低成本、更快周期煥新物業，確保終端價格親民的同時實現體驗躍升。數據顯示，如家酒店4.0一年內簽約近300家，新開近200家，其中，2025年開業的多家門店累計出租率均超過93%，RevPAR達到300元以上。

　　C端年輕化精準觸達： 瞄準Z世代“既要心價比又要個性化”的消費趨勢，如家酒店4.0以時尚煥新設計、多元社交空間、客房質感功能升級三大核心特色，推出品牌形象官“RUMI”，精準匹配年輕一代“住宿之外”的情感體驗訴求。同時，“RUMI”融入音樂節等年輕人熱衷的社交場景，更進一步加強如家酒店與年輕群體的情緒共鳴。得益于此，如家酒店4.0成為年輕人住宿的不二之選，在年輕群體中擁有其他品牌難以匹敵的吸引力。

　　在舒適型酒店賽道“向下沉市場要增量”的趨勢下，如家酒店將競爭重心由經營產品轉向經營用戶，不僅為行業提供了新供給標桿，更重塑了行業產品研發邏輯。這既是對用戶需求的響應，也實現消費端與投資端的價值躍升，讓其從同質化嚴重的市場競爭中脫穎而出，成為新一代舒適型酒店中最具影響力的品牌之一。

　　精耕中端商旅市場，重塑行業格局與出行體驗

　　伴隨著酒店市場的高速擴張，商旅客人對住宿品質和商務友好程度的要求顯著提升。但隨著企業差旅預算管控的精細化，中端酒店市場迎來關鍵轉型期。如家商旅酒店精準卡位市場機遇，有效填補了中端商旅市場這一結構性空白。

　　區別于其他酒店產品，如家商旅酒店主張工作和生活的動態平衡，在產品設計上采用年輕化語言，打造出商務干練、充滿活力的全新住宿空間;在功能創新上，引入多種智能配套，同時提供半開放商務洽談區域、封閉式多功能會議室等商旅功能設施，此外，更創新提供兼具商務和休閑雙重功能的“第三空間”。

　　如家商旅酒店

　　對于數百萬商旅人士而言，如家商旅的出現實質性地抬升了出行體驗的基準線。它為預算有限的商務客人提供了從“將就”到“講究”的可能性，尤其是在睡眠、衛生和基礎商務支持等核心維度。其提供的高質價比的確定性選擇，以及連鎖品牌的確定性體驗——極大降低了商旅人士的選擇成本和決策焦慮，成為大量商旅人士“穩妥無憂”的首選。基于以上優勢，如家商旅酒店已成為眾多企業差旅政策中的重要選項或首選層級。

　　站在行業的角度來看，如家商旅酒店的規模化成功產生了顯著的行業示范效應，其快速拓店與良好運營數據有力驗證了中端商旅市場的巨大潛力，極大地刺激和引領了中國酒店行業中端市場的轉型浪潮。酒店集團紛紛推出或強化自身的中端商旅品牌。與此同時，也推動經濟型酒店的品質提升與供給側改革。另一方面，如家商旅成熟的存量改造模式，為大量老舊經濟型酒店或單體物業提供了清晰的升級路徑，輸出品牌標準與管理體系，極大提升了行業的連鎖化與標準化水平，解決了低效供給過剩的痛點。

　　據最新消息，如家商旅酒店全新2.5版本樣板店已經在上海正式亮相。通過升級的空間美學與中端品控，將“商務友好度”推向新高度。不僅如此，單房造價模型整體降低約10%，為投資者創造更優回報模型。據悉，2025年，如家商旅酒店將在中端酒店賽道打造更具競爭力的投資樣本，持續引領商旅市場的品質供給升級。

　　打造民族高端旅宿標桿，向全球展示文化強國自信

　　在當代中國酒店業發展的壯闊畫卷中，建國飯店無疑是最具象征意義的坐標之一。1982年4月，建國飯店在北京長安街畔璀璨啟幕。它的開業不僅是中國酒店業與國際標準接軌的里程碑，更在當時掀起了“全國學建國”的熱潮，對內資飯店改革起到了關鍵的推動作用。

　　作為高端民族酒店中最響亮的一張名片，建國飯店無論是建筑設計、文化傳承還是服務標準，都展現了中國文化的深厚底蘊。時至今日，建國飯店仍是全國人民心中承載著獨特歷史記憶與文化認同的民族品牌。

　　建國飯店的成功是首旅酒店集團“打造具有鮮明中國文化特色和國際水準的民族高端酒店品牌”的生動體現和戰略縮影。這一目標引領下，首旅酒店集團持續深化其高端奢華戰略版圖。今年2月，首旅酒店集團正式宣布成立全資子公司——諾金國際。作為首旅酒店集團唯一的高端奢華品牌管理平臺，諾金國際將打破原有管理壁壘，聚焦品牌運營、技術賦能與資源整合運作，全面統籌首旅酒店集團旗下高端奢華品牌的協同發展。此舉標志著首旅酒店集團在高端奢華酒店領域邁入全新發展階段。

　　通過升級迭代、新品研發、中外合資等多元化的發展模式，首旅酒店集團在中高端領域積累了一批極具特色和市場號召力的酒店品牌。例如，和頤至尚酒店定位精致中高端，強化設計感與服務細節;自主打造的高端人文酒店品牌——璞隱酒店，品牌理念根植于東方哲學和禪意美學，強調“城市隱逸”體驗。首旅酒店集團與凱悅酒店集團合資創建的中高端生活方式品牌——逸扉酒店，其“國際品質、本土效率”在市場形成了強大的號召力。

　　其構建的多元化品牌矩陣，不僅高度契合國內中產崛起與消費升級的市場趨勢，更以深厚的文化底蘊和創新表達，持續打造著具有國際水準的民族高端住宿標桿。

　　未來，以建國飯店、諾金等為代表的本土高端酒店集群，不僅是文旅市場的新風口，更是向全球展示中國文化魅力與強國自信的重要窗口。首旅酒店集團已然以“先行者”之姿，為中國酒店業的高質量發展提供了清晰的升級創新路徑，注入了澎湃的“中國力量”。

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