2025年7月8日，全球領先的零售監測與消費者研究公司尼爾森IQ（NIQ）今日成功舉辦“破浪·歐亞——中國企業出海之消費者及市場洞察研討會”。本次研討會聚焦于歐洲及亞太市場趨勢，圍繞消費者行為洞察、市場進入策略及品牌國際化戰略展開深入探討，以幫助企業制定有效的海外擴張策略，推動企業持續發展和競爭力提升。本次活動吸引了近百位中國企業高層管理者出席，與此同時，活動也特別邀請了商務部市場運行和消費促進司、中國食品與土畜進出口商會及北京市朝陽區投資促進服務中心代表蒞臨，共同探討企業在全球化浪潮中的機遇與挑戰。大會由NIQ亞太區新興業務負責人趙亭（Joyce Zhao）擔任主持。

　?。∟IQ亞太區新興業務負責人趙亭）

　　NIQ中國董事總經理周凌卿（Ryan Zhou）在歡迎辭中提到： “當前，隨著全球經濟的逐步復蘇，中國企業正面臨著拓展海外市場的新機遇。我們觀察到全球快速消費品市場正在經歷穩健的增長，尼爾森IQ MAT 2025年3月的數據顯示，全球快速消費品銷額增長了2.9%。特別是歐洲市場，其全球重要性高達36%，而亞太地區的重要性也達17%。在這樣的市場環境下，中國企業應當把握機遇，通過精準的市場洞察和戰略布局，實現從本土到國際市場的跨越，同時構建具有全球視野和本地號召力的品牌，以推動業務的可持續增長。”

　?。∟IQ中國董事總經理周凌卿）

　　隨后，NIQ中國客戶咨詢與洞察部門負責人駱琦（James Luo）深入剖析了歐洲消費市場趨勢和消費者行為。他指出，歐洲作為全球最大的快速消費品（FMCG）和科技及耐用消費品（T&D）市場之一，不能按照“風口”市場來做，機會在于深耕。數據顯示，歐洲市場在2025年展現出顯著的碎片化特征，消費者對價格敏感度增加，同時對可持續發展和健康產品的需求持續攀升。他還提到，東歐市場增長潛力巨大，而西歐市場則為企業提供了規模擴張的機會。

　?。∟IQ中國客戶咨詢與洞察部門負責人駱琦）

　　在科技及耐用消費品行業，中國品牌通過提供價格競爭力強、性能優越的產品，已經在智能手機、家用電器和平板電腦等品類中占據了一席之地。隨著智能家居生態系統在歐洲市場的逐漸成熟，中國品牌有望進一步加速進入這一領域，利用其在供應鏈和成本控制方面的優勢。

　　同時，隨著歐洲消費者對國際化飲食的需求提升，快速消費品市場大門依然敞開。一些品類如鮮食、無酒精飲料和零食成為歐洲消費者可承受的享樂之選，也為亞洲廠商在價格、創新和質量上提供了競爭機會。

　　總體來看，無論是在快速消費品還是科技耐用品行業，中國品牌都在積極拓展其全球足跡，通過提供創新和高性價比的產品來滿足不同市場的需求。

　?。∟IQ全球客戶咨詢與洞察部亞太地區負責人Craig Houliston）

　　NIQ全球客戶咨詢與洞察部亞太地區負責人Craig Houliston分享了亞太市場的深度洞察。他指出，亞太地區市場呈現多樣化發展趨勢，不同國家的消費驅動力各有不同。例如，中國市場的消費者更關注健康和品質，而印度市場則對價格和實用性更為敏感。Craig強調，企業在進入亞太市場時，需要因地制宜，制定符合當地市場特點的戰略。

　　在品牌全球化策略方面，NIQ高級副總裁、全球商業營銷負責人Rena Patel分享了從文化適配到心智占領的策略。她指出，品牌在進入國際市場時，不僅要適應當地文化，還要通過創新和差異化，贏得消費者的心智份額。她以X世代為例，強調這一群體在消費市場中的重要地位，并建議品牌通過全渠道營銷和個性化體驗，滿足這一群體的需求。

　?。∟IQ中國咨詢分析與消費者洞察部門副總裁張莉蕓）

　　NIQ中國咨詢分析與消費者洞察部門副總裁張莉蕓（Liyun Zhang）則聚焦于中國品牌的國際化之路。她分享了中國品牌在國際市場上的成功案例，如花西子通過文化元素的挖掘實現高端化定位，霸王茶姬通過功能創新滿足歐洲消費者需求。她指出，中國品牌在出海過程中，需要從產品優勢向模式優勢轉變，通過供應鏈優化和本土化運營，實現市場快速擴張。

　　（NIQ中國本土市場核心客戶商務負責人夏知秋）

　　最后，NIQ中國本土市場核心客戶商務負責人夏知秋（Stephen Xia）介紹了NIQ的全球解決方案，強調其在助力中國企業出海方面的獨特價值。他指出，NIQ通過全鏈路服務，為中國企業提供從市場洞察到渠道優化的全方位支持，幫助企業在全球市場中精準定位，實現增長。

　?。∟IQ亞太銷售與業務運營高級副總裁Joachim Asbrede）

　　會議最后由NIQ亞太銷售與業務運營高級副總裁Joachim Asbrede致閉幕辭，他表示：“在全球消費格局加速變革的當下，我們看到中國品牌正展現出前所未有的全球化雄心。根據NIQ最新市場監測數據，新興消費趨勢與數字化轉型正推動全球快消品市場持續擴容，其中跨境電商渠道年增速高達28%，成為品牌出海的關鍵引擎。特別是在歐洲與亞太這兩大戰略市場，本土化運營與消費者洞察正成為制勝核心。NIQ憑借覆蓋100多個國家的數據網絡與全鏈路解決方案，將持續助力中國品牌精準把握不同市場的消費脈搏，從產品創新到渠道拓展，全方位構建全球化競爭力，實現從‘中國制造’到‘全球品牌’的跨越式發展。”

　　關于尼爾森IQ

　　NielsenIQ（NIQ）是全球領先的消費者研究與零售監測公司，致力于提供對消費者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業領導者實現整合。如今，我們的全球業務遍及90多個國家和地區，覆蓋約85%的世界人口及超過7.2萬億美元的全球消費者支出。憑借全面的零售解讀與消費者洞察，通過卓越的商業智能平臺和分析工具，傳遞市場全貌（Full View ?）。

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