近日，媒體紛紛圍繞健康消費發(fā)表報道，不約而同提及老年健康消費領(lǐng)域的火熱。中消協(xié)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)9萬億元，市場規(guī)模擴容迅速，其中老年健康消費的貢獻(xiàn)舉足輕重。老年健康消費興起有何特點?哪些問題制約著市場發(fā)展?助力產(chǎn)業(yè)振興、更好滿足銀發(fā)族健康所需，企業(yè)可發(fā)揮哪些作用?

　　老年健康消費為何火熱

　　健康消費是人們通過醫(yī)療保健、運動健身、生態(tài)居住等消費形式，對自身生命質(zhì)量進(jìn)行維護(hù)與提升，包括健康食品、健康服務(wù)、健康產(chǎn)品、健康生活方式等方面的消費。健康消費受到老年人群的歡迎，是多重因素作用的結(jié)果。

　　一方面，老年人健康理念逐漸轉(zhuǎn)變，健康意識顯著增強。銀發(fā)經(jīng)濟不斷催生新的養(yǎng)老需求，醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步和健康知識的普及，使中老年人的壽命得到延長。他們開始崇尚積極的、全面的健康管理和生活方式，追求智慧養(yǎng)老、康養(yǎng)旅居等新型養(yǎng)老服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國康養(yǎng)旅居消費超2萬億元，占銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模總量近20%，增速顯著高于傳統(tǒng)旅游業(yè)。

　　另一方面，消費觀念的改變帶動消費結(jié)構(gòu)升級，中老年人更舍得在健康上花錢。2024年我國居民人均醫(yī)療保健消費支出2547元，增長3.6%，占人均消費支出的比重為9.0%。健康消費不再只是改善型的短期消費，而是從“治病”到“防病”、從“延長壽命”到“提升生命質(zhì)量”轉(zhuǎn)變的長期投資。

　　此外，數(shù)字化、智能化技術(shù)的加速興起，更好滿足了銀發(fā)族的健康需求，讓健康管理變得簡便高效。基因檢測技術(shù)、智能健康監(jiān)測設(shè)備等提高了健康管理的精準(zhǔn)度，智能手環(huán)、健康A(chǔ)PP等智能產(chǎn)品將睡眠、心率等數(shù)據(jù)可視化，促使越來越多的中老年消費者為“優(yōu)化健康指標(biāo)”買單。

　　企業(yè)多措并舉助健康消費提質(zhì)升級

　　值得一提的是，老年健康消費作為新興領(lǐng)域，目前存在高質(zhì)量供給不足、健康知識普及不夠、消費環(huán)境欠佳等問題，虛假宣傳、過度營銷、“偽健康”產(chǎn)品泛濫等現(xiàn)象較為突出，破壞了市場生態(tài)環(huán)境，影響了正常的消費體驗。

　　一直以來，東方紅航天生物密切關(guān)注老年健康消費需求變化，構(gòu)建以老年健康為核心的銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)。我們認(rèn)為，中國老年健康消費迅速升溫，既有人口結(jié)構(gòu)變化引發(fā)的剛性需求爆發(fā)，也源于數(shù)智化科技對健康管理的重塑;既有東方傳統(tǒng)養(yǎng)生習(xí)慣的“復(fù)興”，也歸功于精準(zhǔn)營養(yǎng)等健康理念在國內(nèi)的本土化演進(jìn)與應(yīng)用。

　　如今的老年消費群體，不再滿足于基礎(chǔ)的生存保障，而是將健康視為生活品質(zhì)的核心要素和個人幸福的重要來源。基于上述洞察，東方紅航天生物將在三方面重點發(fā)力，助推老年健康消費市場高質(zhì)量發(fā)展：

　　一是持續(xù)打造科研創(chuàng)新長效引擎，增加優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品供給。在深耕航天技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，加大研發(fā)投入、提升創(chuàng)新能力，加強中醫(yī)食養(yǎng)、營養(yǎng)科學(xué)、生物技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，開發(fā)更多具有獨特功效和全新形態(tài)的產(chǎn)品。

　　二是深化數(shù)智化轉(zhuǎn)型，提升差異化、定制化、精準(zhǔn)化健康服務(wù)能力。加強與科研機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)合作，開展精準(zhǔn)營養(yǎng)技術(shù)和個性化營養(yǎng)方案的研究和應(yīng)用，同時依托數(shù)智化健康管理平臺，開發(fā)更多動態(tài)營養(yǎng)干預(yù)模型，打造覆蓋全生命周期的主動健康管理服務(wù)體系，為消費者提供更加科學(xué)、精準(zhǔn)、個性化的健康解決方案。

　　三是積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，助力完善健康消費環(huán)境。在堅定貫徹“產(chǎn)品質(zhì)量第一原則”，堅持誠信合規(guī)經(jīng)營的基礎(chǔ)上，繼續(xù)踴躍投身國家、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，共同營造規(guī)范有序的健康消費市場環(huán)境，最大程度保護(hù)消費者權(quán)益。

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