當前，徒步登山、越野露營燈戶外活動逐漸深入人們生活方式，中國戶外市場正在高速增長，權威數據顯示預計2025年運動戶外用品市場將達5990億元。在此背景下，國內誕生出不少新興的戶外服裝品牌，國外具有歷史積淀的戶外品牌也在布局中國市場。

　　然而，在滿目琳瑯的戶外品牌當中卻存在這樣的現象：一件真正能讓人放心登陸高原雪山的沖鋒衣價格高達萬元，不少消費者掏空錢包才能買到一件專業可靠的戶外服；退而求其次購買千元級戶外服裝又擔心產品質量不過關，難以抵擋高原雪山風雨的侵襲。

　　在兩難的選擇困境之下，消費者該何去何從？來自瑞士的SWISS MILITARY（瑞士軍工）品牌將為中國消費者帶來新的選擇，而中國戶外服裝市場存在的問題也會獲得新的解題思路。

　　140年歷史 深厚的軍工基因

　　SWISS MILITARY（瑞士軍工），不同于普通的戶外品牌，它是有著百年軍工基其軍工級戶外裝備而聞名于世。

　　1884年，SWISS MILITARY（瑞士軍工）誕生于瑞士，品牌成立初是一個打造刀具的手工作坊，自1891年起為瑞士軍隊提供軍事裝備產品，產品以軍工級標準設計研發，從而奠定了品牌的軍工基因。

　　軍隊出行需要深入高山、湖泊等戶外環境，應對大風暴雨等惡劣天氣，同時需要背負用品、機動靈活、長時間穿著進行活動，對戶外服與戶外裝備有著嚴苛的要求。為此，SWISS MILITARY（瑞士軍工）設計研發的產品經過實際測試，產品品質可靠、耐用、簡潔，為滿足軍隊在各種戶外活動的使用需求。

　　以戶外服為例，SWISS MILITARY（瑞士軍工）采用耐用耐穿的功能面料，配備防風防水等多種性能，通過輕量化設計減輕身體負重，模塊化部件使穿著便捷靈活、人工學剪裁最大程度貼合人體，適用于嚴苛戶外環境。一系列經典的戶外服裝與裝備為瑞士軍隊帶來來專業、可靠的防護，見證了瑞士士兵的堅韌不拔，也成為了瑞士軍工品牌產品的靈感源泉。

　　深植于瑞士軍隊的軍工基因，SWISS MILITARY（瑞士軍工）相較于普通的戶外產品，其產品壽命更長、功能性更可靠、防護更專業。

　　成就全球消費標桿品牌 入局中國大陸市場

　　秉持軍工基因，SWISS MILITARY（瑞士軍工）在漫長的發展歷程當中，打造了眾多功能性“瑞士制造”產品，品類日益增多，市場不斷擴大，逐步成為全球消費品領域的標桿

　　品牌成立初期至20世紀前期，SWISS MILITARY（瑞士軍工）作為瑞士軍隊的軍事供應商，為瑞士軍隊提供的產品包括軍用刀具、軍用水杯、防寒服、背包等。

　　二戰以后，SWISS MILITARY（瑞士軍工）由主要為軍隊提供產品的軍工品牌，轉為向普通大眾提供用品的消費品牌。

　　進入21世紀，SWISS MILITARY（瑞士軍工）加速品牌全球化發展，逐步打開120個多國家與地區的市場。

　　2018年瑞士聯邦政府收回了SWISS MILITARY品牌在刀具、手表等領域的商標，將品牌整合為一個涵蓋刀具、手表、鞋服、帳篷、家居用品、食品等品類的品牌。

　　2024年，SWISS MILITARY（瑞士軍工）正式登陸中國大陸市場。

　　據了解，2024年9月底，弘方集團[即：弘方品牌管理（上海）有限公司]旗下中國服裝品牌管理有限公司獲得SWISS MILITARY（瑞士軍工）和SWISS AIRFORCE(瑞士空軍)兩大品牌戶外服裝類產品在中國大陸市場獨家經銷權。在此之前的2022年3月，瑞士聯邦政府授予swiss brands A.G.公司作為以上兩大品牌的全球一級官方代理商，負責這兩大品牌在全球市場的宣傳推廣事務。

　　弘方集團旗下中國服裝品牌管理有限公司獲得SWISS MILITARY（瑞士軍工）戶外服裝品類中國大陸市場的經銷權 圖片源自：swiss brands AG官網

　　隨后，弘方集團旗下公司在天貓、京東、抖音商城、小紅書商城、微信小程序商城5大渠道開設店鋪，上線了SWISS MILITARY官方旗艦店、SWISS MILITARY男裝旗艦店等，店鋪內已上架的產品包括速干衣、防曬衣、戶外褲、風殼等戶外服。

　　以軍工標準制造高功能性戶外服裝

　　翻開抖音商城SWISS MILITARY官方旗艦店，可以看到一件速干衣價位在200-400元之間，一條速干褲價位在300-500元之間，一件風殼位在500-700之間，這些產品價格高于國內大眾戶外品牌而低于知名一線戶外品牌，處于中間位置。

　　在產品性能上，一件戶外速干衣具備4級吸濕速干、防曬性能達到UPF100+、瞬間接觸涼感功能、高彈力，在夏日幫助徒步登山等戶外活動解決悶熱、出汗、紫外線照射等問題；一件風殼具備三防（防風防水防污）功能、4級吸濕快干、透氣等性能，同時設計輕便簡約，可以滿足在風雨環境、高溫環境的防護性能。

　　抖音商城SWISS MILITARY官方旗艦店截圖

　　相對于沖鋒衣動則萬元、速干衣動則千元的戶外品牌，SWISS MILITRAY在擁有專業可靠性能的同時又能保持合理的價格，讓消費無需為了購買安全可靠的戶外服而掏空錢包。

　　這得益于SWISS MILITRAY（瑞士軍工）堅守的品牌理念和品牌特性。SWISS MILITRAY（瑞士軍工）定位為戶外高端消費品，品牌DNA是以戶外生活方式為中心吸引積極、熱愛自然的客戶；堅持“簡約性、功能性、耐久性、可取性、可持續、價格友好、戶外適用性”品牌特性，致力于提供耐用、高品質的產品，為戶外活動帶來專業、可靠的防護，幫助喜愛戶外活動的人勇敢探索自然。

　　可以預見，SWISS MILITRAY（瑞士軍工）進入中國大陸市場，不單讓中國消費者能夠以合理的價格獲得更高品質、更專業的戶外裝備，幫助他們從容應對嚴苛的戶外環境；更能夠以其百年軍工基因技術標準，推動中國戶外服裝裝備產品向更高功能性、更高品質的方向升級。

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