今年以來，華潤萬家“百家基地建設(shè)”項(xiàng)目按季節(jié)節(jié)奏穩(wěn)步推進(jìn)，從春季的潛江小龍蝦到夏季的蒙陰蜜桃，一個(gè)個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品基地接連揭牌。7月中旬，陜西大荔冬棗和寧夏中衛(wèi)硒砂瓜基地的相繼授牌，標(biāo)志著這一源頭直采計(jì)劃進(jìn)入密集落地期。通過打造標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、完善產(chǎn)銷對(duì)接體系，華潤萬家正助力更多特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出田間，走向全國市場(chǎng)。

　　寧夏中衛(wèi)硒砂瓜基地正式授牌

　　產(chǎn)業(yè)賦能：源頭直采帶動(dòng)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展

　　從4月的潛江小龍蝦、東臺(tái)西瓜，到6月的蒙陰蜜桃，再到7月的大荔冬棗和中衛(wèi)硒砂瓜，華潤萬家的基地建設(shè)始終緊跟農(nóng)產(chǎn)品上市節(jié)奏。在寧夏中衛(wèi)硒砂瓜基地，獨(dú)特的砂石覆田種植模式孕育出糖分充足、口感酥脆的優(yōu)質(zhì)瓜果;陜西大荔冬棗基地則依托黃河灘涂的沙壤資源，融合傳統(tǒng)種植技藝與現(xiàn)代管理，培育出國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

　　這種源頭直采模式不僅確保了產(chǎn)品新鮮度，更帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。華潤萬家通過“百家基地建設(shè)”項(xiàng)目，已在全國完成40個(gè)生鮮基地授牌，下半年計(jì)劃再加速新增，覆蓋云南陽光玫瑰、重慶奉節(jié)臍橙等特色產(chǎn)區(qū)。值得一提的是，萬家還通過供應(yīng)鏈創(chuàng)新，與三明市農(nóng)林發(fā)展集團(tuán)等達(dá)成合作，引進(jìn)休閑食品、調(diào)味品等新品類，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品供給。

　　消費(fèi)升級(jí)：全渠道營銷助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城

　　為了讓更多時(shí)令優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)城市餐桌，華潤萬家打造了全方位的營銷體系。在深圳、廣州等重點(diǎn)城市門店，應(yīng)季設(shè)立的鄉(xiāng)村振興商品專區(qū)成為展示窗口;數(shù)字化營銷方面，蒙陰蜜桃通過抖音直播實(shí)現(xiàn)54萬人次曝光;華潤萬家APP專區(qū)預(yù)售、社群推廣等新渠道也取得顯著成效，東臺(tái)西瓜則通過APP預(yù)售模式快速打開市場(chǎng)。

　　質(zhì)量管控方面，萬家建立了嚴(yán)格的品控體系，實(shí)施果蔬100%農(nóng)殘快檢，組織第三方進(jìn)行多輪抽檢，確保食品安全。

　　值得一提的是，近期華潤萬家舉辦的"鄉(xiāng)遇萬物"選品會(huì)吸引了300多家企業(yè)報(bào)名、90家企業(yè)參展，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成近半數(shù)的合作意向，并通過準(zhǔn)入培訓(xùn)提升企業(yè)市場(chǎng)化能力。此外，"美好流動(dòng)課堂"公益活動(dòng)走進(jìn)鄉(xiāng)村小學(xué)，實(shí)物捐贈(zèng)計(jì)劃有序推進(jìn)，展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　華潤萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)深化“煥鄉(xiāng)計(jì)劃”，通過產(chǎn)業(yè)合作、渠道創(chuàng)新、質(zhì)量管控等舉措，推動(dòng)更多特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國市場(chǎng)，為鄉(xiāng)村振興注入持久動(dòng)力。

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