在熱泵行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，芬尼通過(guò)構(gòu)建獨(dú)特的“科技品牌金字塔”，將“創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、實(shí)干、利他”的價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為可感知的用戶價(jià)值，在全球市場(chǎng)樹(shù)立起難以復(fù)制的認(rèn)知壁壘。2025全球品牌升級(jí)大會(huì)發(fā)布的【董事長(zhǎng)的房間】與【世界1號(hào)能】，正是這座金字塔頂層的生動(dòng)注腳，彰顯著“芬尼空氣能，世界大品牌”從口號(hào)到實(shí)踐的落地路徑。

　　金字塔基座：價(jià)值觀錨定，讓用戶價(jià)值成為原點(diǎn)

　　品牌金字塔的根基，在于貫穿企業(yè)全鏈路的價(jià)值觀共識(shí)。芬尼以“因用戶偉大”為價(jià)值主張，將“做正確的事，為用戶創(chuàng)造價(jià)值”的理念融入研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)。這種價(jià)值觀并非抽象概念：當(dāng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)為實(shí)現(xiàn)“熱泵省電誰(shuí)最強(qiáng)，芬尼省電王中王”的承諾，耗時(shí)3年攻克全直流變頻技術(shù)，使【世界1號(hào)能】較傳統(tǒng)設(shè)備節(jié)能50%；當(dāng)售后團(tuán)隊(duì)秉持“因?qū)I(yè)偉大”的服務(wù)觀，在西藏那曲零下30℃環(huán)境中24小時(shí)響應(yīng)檢修需求，價(jià)值觀已轉(zhuǎn)化為用戶可觸摸的體驗(yàn)。

　　正如芬尼董事長(zhǎng)宗毅所言：“3個(gè)100愿景的實(shí)現(xiàn)，始于對(duì)用戶需求的敬畏。”這種以用戶為原點(diǎn)的價(jià)值觀，為品牌金字塔奠定了不可動(dòng)搖的基座。

　　金字塔中層：產(chǎn)品與戰(zhàn)略協(xié)同，構(gòu)建差異化體驗(yàn)

　　在價(jià)值觀之上，芬尼通過(guò)“旗艦爆品+品牌戰(zhàn)略”搭建起金字塔的中層架構(gòu)。【世界1號(hào)能】憑借“渾身高端零部件，芬尼能用三十年”的品質(zhì)，契合“堅(jiān)定不移的旗艦爆品戰(zhàn)略”；其“品質(zhì)高端不怕壞，發(fā)達(dá)國(guó)家都熱愛(ài)”的全球口碑，更成為“大商規(guī)模戰(zhàn)略”的有力支撐——海外經(jīng)銷商在簽約時(shí)直言：“正是‘發(fā)達(dá)國(guó)家都在用’的市場(chǎng)驗(yàn)證，讓我們敢押注這款產(chǎn)品。”

　　【董事長(zhǎng)的房間】以“恒溫恒濕恒氧”的五恒系統(tǒng)，詮釋“芬尼超高端空氣能養(yǎng)生空調(diào)”的品類定位。兩款產(chǎn)品并非孤立存在，而是與“傳播冠軍戰(zhàn)略”形成協(xié)同——通過(guò)1000+旗艦門店的沉浸式體驗(yàn)，配合“芬尼超高端空氣能養(yǎng)生空調(diào)，發(fā)達(dá)國(guó)家都在用”的全球案例傳播，讓用戶對(duì)“高端”的認(rèn)知從單一產(chǎn)品延伸至品牌整體。

　　北京某高端社區(qū)業(yè)主的選擇頗具代表性：其放棄外資品牌，最終選用24小時(shí)養(yǎng)生級(jí)空氣系統(tǒng)，不僅因“-25℃穩(wěn)定運(yùn)行且節(jié)能50%”的技術(shù)參數(shù)，更認(rèn)可“以高端領(lǐng)跑高端，以先進(jìn)領(lǐng)跑先進(jìn)”的品牌戰(zhàn)略——這種戰(zhàn)略協(xié)同，讓產(chǎn)品價(jià)值在家庭場(chǎng)景中形成乘數(shù)效應(yīng)，滿足了用戶對(duì)舒適、節(jié)能與高端品質(zhì)的多重需求。

　　金字塔頂端：認(rèn)知升維，從“賣產(chǎn)品”到“定義生活”

　　品牌金字塔的頂端，是超越功能的用戶認(rèn)知占領(lǐng)。芬尼通過(guò)“芬尼超高端空氣能養(yǎng)生空調(diào)，發(fā)達(dá)國(guó)家都在用”的形象標(biāo)識(shí)語(yǔ)，將產(chǎn)品與“健康、尊貴、可靠”的生活方式綁定。【董事長(zhǎng)的房間】提出“要想董事長(zhǎng)身體好，請(qǐng)住芬尼【董事長(zhǎng)的房間】”，并非單純的功能宣傳，而是精準(zhǔn)擊中高端用戶對(duì)“空間養(yǎng)生”的需求，將設(shè)備升級(jí)為“健康人居解決方案”。

　　這種認(rèn)知升維背后，是對(duì)用戶需求的深度洞察：當(dāng)多數(shù)品牌還在比拼制熱效率時(shí)，芬尼已通過(guò)“恒凈(甲醛≤0.08mg/m3)”“靜音(≤35dB)”等指標(biāo)，呼應(yīng)現(xiàn)代人群對(duì)呼吸健康的焦慮。正如策劃大師張默聞所言：“從出口全球遙遙領(lǐng)先到中國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先，核心是讓用戶相信，選擇芬尼就是選擇更優(yōu)的生活方式。”

　　從價(jià)值觀基座到認(rèn)知頂端，芬尼的品牌金字塔并非靜態(tài)展示，而是通過(guò)“產(chǎn)品分級(jí)制度”“渠道拓客制度”等增長(zhǎng)路徑持續(xù)迭代。當(dāng)【世界1號(hào)能】在歐美市場(chǎng)占據(jù)一席之地，當(dāng)【董事長(zhǎng)的房間】成為高端住宅標(biāo)配，這座金字塔正在全球用戶心中不斷夯實(shí)——這或許正是芬尼能在100多個(gè)國(guó)家建立認(rèn)知壁壘的核心密碼：以用戶價(jià)值為軸心，讓“芬尼空氣能，世界大品牌”的成長(zhǎng)與用戶需求始終同頻共振。

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