2025年7月，全球領先的 TikTok數據分析平臺FastMoss 日前正式發布《2025年上半年TikTok Shop生態發展白皮書》。作為目前業內唯一由中文團隊系統性采訪TikTok全球頭部品牌、達人與機構的行業報告，本白皮書聚焦全球TikTok Shop內容電商的結構性變革，深度解析TikTok電商生態演化路徑，為出海商家與本土品牌提供具實操價值的“全球化打法”。

　　作為業內首個系統性調研TikTok電商生態的全球性報告，FastMoss白皮書基于數據分析與頭部商家、達人、MCN的深度訪談，揭示了TikTok Shop在商家、爆品、達人、直播四大維度的結構變化。

　　一、TikTok電商爆發正當時，FastMoss白皮書系統解析全球市場結構分化

　　2025年上半年，TikTok電商在全球市場全面提速，平臺生態開始從達人驅動向品牌自播主導轉型，直播與短視頻的協同能力成為商家新一輪競爭焦點。作為全球最大TikTok數據分析平臺，FastMoss基于對市場的實時追蹤與數據挖掘，首次構建出TikTok Shop的2025年上半年的完整生態全景。

　　在TikTok Shop銷售額全球范圍快速擴張的背景下，FastMoss白皮書數據顯示：2025年上半年，TikTok Shop美國市場GMV同比增長120%，其中自播商家成交貢獻亮眼，呈現出“內容即成交”的新范式。東南亞、歐洲與拉美等新興市場同樣表現亮眼，短視頻與直播正在重塑全球消費路徑，釋放巨大增長勢能。

　　白皮書涵蓋多個關鍵板塊，包括平臺增長趨勢、選品銷量排行榜、達人生態變化、直播/短視頻轉化機制、廣告投流結構，以及機構服務能力排行榜等。其中，美區平臺已形成以保健、美妝、收藏品為代表的品類主導結構；歐洲市場呈現出“品牌主導+本地化運營”的成熟模型，而印尼、菲律賓、馬來西亞等東南亞國家則以達人直播與美妝、電子雙輪驅動為典型代表。

　　二、深入對話TikTok生態玩家，FastMoss提供可復制內容電商方法論

　　FastMoss數據研究院深入采訪了多位TikTok頭部生態參與者，構建出具備實操價值的“內容電商全球打法”框架。報告中不僅收錄了美區Top1爆品Cata Kor、保健品牌Goli、新興出海品牌橘朵等品牌實操策略，也訪談了如Sk8bord B（美區Top達人）、Fujiiian（印尼第一帶貨達人）等全球內容創作者的成長路徑與選品偏好。

　　在“內容即轉化”的趨勢驅動下，TikTok Shop已經不僅僅是賣貨渠道，更成為全球品牌爭奪消費者心智的“營銷主陣地”。FastMoss指出，未來電商增長將更依賴數據驅動的選品邏輯、本地化的內容表達與達人合作效率提升，品牌需要構建起“數據洞察—內容生產—直播轉化”的三位一體能力。

　　三、FastMoss：TikTok新興市場崛起，直播電商加速本地化演化

　　FastMoss 數據顯示，TikTok Shop 在全球布局中呈現出明顯的“本地化內容+精細化運營”趨勢，尤其是在流量紅利逐漸見頂的當下，精細化的數據運營已成為品牌提升 ROI 的核心杠桿。

　　在德國、意大利、法國、巴西、西班牙等 2025 年新開市場中，直播生態呈現倍數級增長，無論是達人數量、視頻發布量，還是直播成交額，均顯示出極強的本地市場消費潛力。內容電商正在全球范圍內進入“以內容為媒介、以數據為驅動、以轉化為結果”的新階段。

　　全球內容電商生態正加速向線上化、社交化與數據驅動演進。在這一過程中，TikTok Shop的“內容即成交”“直播即轉化”邏輯正在全球市場逐步驗證。平臺生態的差異化演化也意味著，不同市場需要以更加本地化的內容策略和更精細化的數據運營能力作為核心突破口。

　　FastMoss 是全球最大的TikTok數據分析平臺，服務全球200萬+商家、達人和機構，提供覆蓋內容、營銷、廣告、消費洞察的全鏈路智能分析。立刻瀏覽Fast Moss官網獲取完整版白皮書。

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