國內越是“紅海”，出海則越是“藍海”。

　　在當下的出海熱潮中，小家電是一支不可忽視的隊伍。尤其在宅經濟的加持下，小家電以輕便、體積小、功能多等優勢掀起一陣又一陣搶購潮流，越來越多的國產品牌開始出去尋找商機。

　　廚房電器是家電市場的重要組成部分。Mordor Lligence披露的數據顯示，2024年，全球廚房電器市場規模為1585.4億美元，預計2029年將達2026.2億美元，2024年-2029年的復合年增長率為5.20%。在北美，智能廚房電器憑借其便捷的操作和豐富的功能，成為消費者的新寵。

　　巨大的市場需求，為新入局產品和賣家留出了新的增長空間。

　　隨著跨境電商的迅猛發展，線上銷售渠道成為廚電出海的重要途徑。TikTok Shop 的推出，進一步打通了內容與電商的鏈路，為廚電品牌提供了“所見即所得”的營銷新場景。用戶在觀看廚電相關短視頻或直播時，可以直接通過視頻中的鏈接進入商品購買頁面，實現從內容種草到購買轉化的無縫銜接。

　　而消費理念的轉變，正持續推動著廚電行業格局的重塑，也讓這種“內容+電商”的融合模式迎來更廣闊的發展空間。

　　"產品即內容，內容即轉化"

　　作為一家用「增長」說話的出海品牌營銷服務商，賽文思手握行業TOP媒介與頂級平臺合作資質，致力于為出海品牌打造全鏈路營銷解決方案。我們獨創的“可復制爆款模型”精準破解廚電品類增長密碼，通過達人矩陣搭建、場景化內容生產和數據驅動的營銷策略，幫助品牌實現從流量獲取到銷售轉化的完整閉環。

　　廚電出海走上快車道，TikTok成為下一片“藍海”

　　2024年，TikTok在全球突飛猛進，尤其廣告和電商兩大業務均表現亮眼。

　　根據Oberlo的統計數據，2024年TikTok全球廣告收入預計將達到236億美元，在電商板塊，TikTok電商在2024年完成了超400億美元的銷售額，而美區電商GMV突破了90億美元，占全球總量的22%。無論是品牌GMV的爆發增長、爆品單量的翻倍，還是平臺成交記錄的刷新，都讓人看到內容電商在出海大盤中逆勢而上的潛力。

　　TikTok已成為全球廚電品牌不可忽視的核心戰場，其龐大的用戶基數和活躍的內容生態，為品牌搭建起極具潛力的傳播矩陣，從市場反饋來看，廚電品類在TikTok平臺的發展呈現鮮明的增長特征與藍海機遇：

　　毫無疑問，廚電產品TikTok上有相當大的增長空間，但少數爆款的流量壟斷和場景教育的缺失，用戶對產品功能的認知仍停留在傳統層面。這片“被遺忘的角落”亟待通過精準策略實現破圈，占領用戶心智。

　　面對流量集中與認知滯后的雙重挑戰，廚電品牌需要專業高效的解決方案。賽文思憑借內容精細化運營、10萬+紅人資源庫、完善的打品SOP等核心優勢，依托全球超20億月活用戶的龐大社交流量池，以“短視頻+直播+商城”的協同模式實現“社交電商閉環”。

　　我們曾經幫助某廚電品牌在TikTok Shop成功打造出廚電類目Top級爆品，通過“標準化內容打法×高情緒共鳴場景×達人矩陣復制”為核心的三重內容路徑打造出多條百萬播放視頻，出單率遠超行業均值；同時構建“直播紅人&自然流量曝光強化&新品組合優化”三大低成本杠桿，助力實現年度GMV目標。

　　通過這套經過市場驗證的標準化打法，我們成功助力某廚電品牌在TikTok Shop實現爆發式增長。在冷啟動三個月內，品牌GMV破$50W，并且通過內容精細化運營策略，成功在目標用戶心智中建立鮮明品牌標簽，使品牌核心產品在廚房場景中占據絕對認知優勢。這種品效合一的營銷成果，不僅幫助品牌快速完成了從0到1的冷啟動，更在競爭激烈的廚電賽道中強勢突圍，建立起可持續的差異化競爭優勢。

　　三重內容路徑打造類目Top爆品

　　對于廚電品類而言，憑借其相對親民的價格、快速的產品迭代周期以及豐富的產品種類，天然契合TiKToK的爆款孵化土壤。更重要的是，廚電品類能精準滿足當代消費者對個性化使用體驗、融入具體生活場景以及提升日常儀式感的深層需求，這些特性使得小家電在TikTok上具備顯著的突圍潛力，能夠迅速響應并融入平臺的流行趨勢與用戶興趣點。

　　有效激活用戶的參與意愿

　　將產品融入他們的表達和互動之中

　　TikTok以短視頻為核心的內容形態和高度互動性的社區氛圍，讓用戶不再是被動接收信息的觀眾，而是深度參與的創作者和傳播節點。這種獨特的生態，為廚電品牌提供了通過激發用戶共創、引導主動分享來高效傳播產品價值、建立廣泛認知并最終驅動爆品形成的核心通路。

　　FAB拆解：把產品說明變成用戶語言

　　產品賣得好，關鍵是把冷冰冰的功能參數，翻譯成用戶能直接感受到的好處，FAB鏈條的核心在于，從產品“是什么”，講清楚它“能干什么”，最終落腳到“這對你有什么實實在在的好處”。在TikTok的短視頻中，不能只展示產品的材質和參數，更是要讓用戶看到產品功能解決用戶日常痛點，才最具說服力。

　　在TikTok這一強體驗性平臺上，技術參數的蒼白羅列無法穿透用戶心智壁壘。賽文思的核心優勢在于將產品功能無縫融入用戶真實生活圖景，構建具有強共鳴性的場景化敘事。

　　我們不僅剖析產品核心賣點，更持續追蹤競品內容策略和市場表現，定期輸出競品內容洞察報告，通過系統性解構競品內容策略的市場反饋，結合對平臺海量用戶評論、互動偏好、搜索意圖的深度挖掘，精準捕捉目標受眾未被滿足的核心痛點及其動態演變。以痛點切入、以場景承載的價值傳遞，才是建立用戶認知、激發情感共鳴最終實現轉化的最有效路徑。

　　精準錨定人群：對誰說話，說什么話

　　內容精細化運營的核心是“看人下菜碟”。了解不同人群的核心需求、痛點、內容偏好和消費習慣，用他們熟悉的語言和方式，展示產品如何具體地改善他們的生活。避免“一鍋燴”式的通用內容。

　　TikTok月活躍用戶數超過10億，不僅意味著巨大的潛在消費市場，更是在暗示：

　　想高效觸達目標客戶，必須分層定位

　　用不同的內容和方式溝通

　　賽文思經過多年深耕擁有豐富的紅人資源，已構建起一個覆蓋家電類目的垂類紅人資源庫，累計覆蓋超100000+達人，其中深度合作紅人達20000+，這些紅人覆蓋了從專業測評、生活分享到場景化種草等多元內容方向，能夠精準匹配不同價位段、功能特性的家電產品需求。

　　基于對家電行業的深入洞察，我們對紅人資源庫實現了精細化的分層管理，快速鎖定最契合品牌調性、產品定位和目標人群的紅人組合，實現從單點測試到規模化投放的高效過渡。同時，建立穩定的長期合作關系，通過持續的內容共創和數據反饋，形成了默契的協作模式，能夠確保內容產出既保持高質量又具備規模化復制能力。

　　內容迭代驅動轉化：從爆款到可復制的增長模型

　　在TikTok營銷生態中，建立標準化內容模型的核心價值，是將單個爆款轉化為可確定的增長。以產品核心賣點為基礎，通過精準目標人群匹配，讓內容價值得到最大化傳遞；再基于已驗證的核心優勢建立多維度用戶畫像，通過數據分析工具鎖定最具轉化潛力的細分人群，最終實現"產品價值主張-內容表現形式-目標受眾特征"的精準匹配。

　　可復制的爆款模型

　　是流量紅利時代最高效的商業杠桿

　　將這種匹配機制轉化為可復用的爆款內容模型，是規模化提升轉化效率的關鍵。賽文思建立標準化的內容生產框架，同時保留足夠的靈活性以適應不同市場的本地化需求。通過持續監測內容漏斗各環節的轉化數據，不斷優化模型參數和CTA的植入時機，讓爆款內容轉化為可預測的轉化引擎，最終實現產品銷量的穩定增長。

　　種草筑基，爆款破圈，品效閉環

　　在信息爆炸與消費升級的雙重浪潮下，品牌競爭早已突破單一維度的廝殺，進入“系統化作戰”的新階段。如何在嘈雜的市場中錨定用戶心智、實現聲量與銷量的雙向爆發？

　　種草筑基與爆款破圈，最終都要落到“品效閉環”的實處。在流量成本高企的當下，單純追求“品”的聲量或“效”的轉化，都難以支撐品牌的長期發展。只有構建“品效協同”的生態系統，才能讓每一分投入都產生復利效應。

　　快速起量，撕開市場突破口

　　在TikTok平臺做快速起量，是品牌應對競爭、抓住機遇的關鍵。一款成功的爆款，不僅能在短期內引爆銷量，更能成為品牌的“移動廣告牌”，推動用戶圈層的破界滲透，持續引爆多個流量高峰。

　　賽文思構建可量產的爆款內容模型，采用結構化腳本設計，聚焦真實生活場景痛點切入，通過產品功能的價值演示與用戶滿意情緒的自然融合觸發用戶深度共鳴，場景化演示突出賣點，情感化CTA促成轉化，助力品牌實現TikTok快速起量并持續引爆。

　　搭建產品金字塔

　　可持續增長依賴前瞻性的產品矩陣布局。賽文思助力品牌構建覆蓋不同價格帶、滿足多元用戶需求、貫穿產品全生命周期的“金字塔式”產品組合。通過精心設計的產品梯度與定位互補，確保在主力爆款成功切入市場后，能由不同價位、功能的接力產品持續承接流量，滿足用戶升級需求或吸引新客群，形成內部協同效應，最大化用戶生命周期價值，為品牌提供長期穩定的增長動力。

　　品效閉環，實現增長可持續

　　我們以海量真實、優質的UGC/PGC種草內容為起點，快速積累用戶好評與基礎銷量，建立初步的市場信任與口碑。在此基礎上，通過數據驅動的精細化運營，集中資源測試并放大潛力爆款視頻內容，尤其聚焦旗艦產品線進行高強度心智占位，將產品核心價值點深度植入目標用戶認知。最終，整合內容種草、爆款引流與銷售轉化環節，打造“內容觸達-認知建立-興趣激發-購買轉化-口碑反哺”的完整閉環，實現品牌影響力與銷售業績的同步躍升。

　　內容為王的時代，廚電品牌需要新敘事

　　廚電品牌的新敘事，本質上是對“美好生活”的共同探索，早已超越單純的產品比拼，轉向品牌力與內容力的較量。

　　過去依靠供應鏈效率與成本優勢的競爭模式，已逐漸讓位于以品牌敘事能力、用戶情感連接與本土化運營為核心的全新維度。TikTok等社交平臺的崛起，恰好為這種新敘事提供了土壤：打破傳統營銷的單向傳播模式，讓品牌能以場景化內容與用戶實時互動，將產品功能轉化為可感知的生活片段。

　　但這也對品牌提出了更高要求——如何在碎片化傳播中保持敘事的一致性？如何在本土化表達中堅守品牌的核心價值？

　　真正的全球化敘事不是“復制粘貼”，而是“和而不同”。賽文思構建起“精準定位-內容破圈-高效轉化-持續增長”的全鏈路價值增長體系，幫助品牌在TikTok生態中實現從流量獲取到銷量提升的閉環增長。

　　讓每一件產品的故事，都能在不同文化土壤中生長出共鳴的力量。我們期待成為您全球化旅程的深度伙伴，助力品牌跨越文化鴻溝，讓產品成為跨越國界的生活符號，共同開啟TikTok增長新篇章！

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