2025年7月31日，學院獎2025春季征集大賽成果發布在北京舉行，來自廣告界的先鋒舵手、企業界的中堅骨干、學術領域的智慧星辰，以及筆挾風云的高校才俊共聚此間。這場青春盛典不僅是對優秀創意的盛大禮贊，更為青年人才的成長與行業進步注入如盛夏般滾燙的強勁動力！

　　本次青春盛典的網絡媒體采訪會同期舉行，十大主流媒體齊聚現場與命題品牌代表展開深層次的聯合采訪。此次采訪聚焦年輕化思維創意連接品牌與年輕群體的路徑、青年共創對品牌傳播發展的啟示、AI 技術輔助優秀創意的實踐等議題，品牌代表們分享實戰心得，為行業同仁提供借鑒與啟示。

　　快克&小快克：以情感共鳴深耕年輕化，以實踐創新共育青年力

　　四川金石亞洲醫藥股份有限公司市場營銷中心負責人兼品牌部總監王雪琳女士在采訪中深入分享品牌年輕化路徑。她強調，藥企需兼顧功能與情感價值，在緩解身體病痛的同時，給予用戶情緒關懷，實現 “身心同愈”。談及與學院獎14年的合作，她表示通過內容共創，能捕捉年輕人的表達偏好，實現品牌與年輕群體共頻。

　　對于即將開啟的秋季 “快克藥業營銷策劃實踐大賽”，旨在通過產教融合，幫助學生積累實戰經驗，銜接職場技能。展望未來，快克計劃在年輕化場景上持續發力，同時嘗試藥品 IP 化創新，打造行業差異化的品牌符號。最后，王雪琳寄語學子保持努力、純真與夢想，并期許與學院獎攜手走過更多春秋，共同培育青年創意力量。

　　四川金石亞洲醫藥股份有限公司市場營銷中心負責人兼品牌部總監 王雪琳

　　欖菊：借學院獎鏈接青年，以共創實踐煥新國貨品牌

　　“學院獎是欖菊觸達年輕群體的重要橋梁，六年來為我們提供了源源不斷的創意靈感與人才儲備。”欖菊日化集團新媒體運營經理王瓊在采訪中表示。通過學院獎平臺，欖菊不僅高效傳播了品牌價值，更深度洞察了年輕學子對傳播創意、產品喜好及價值觀的認知。這些寶貴的學生作品，正為欖菊未來的產品研發與品牌革新提供重要方向指引。

　　展望未來，欖菊將更深度融入青年共創行動之中：持續推進學生共創經典廣告片、抖音直播賽及傳播賽，讓年輕人深度參與品牌實踐，同時科普驅蚊殺蟲知識。對于脫穎而出的優秀作品和團隊，欖菊也會嘗試落地應用，并開放人才招聘綠色通道，將創作者納入人才庫，持續為品牌年輕化注入澎湃動能。

　　欖菊日化集團新媒體經理 王瓊

　　品類教育+內容資產雙贏！a2?三屆創意成果創新高

　　當Z世代成為健康消費主力，a2?以學院獎為支點撬動品牌年輕化戰略升級。2025年春天，a2?與學院獎再度牽手，第三次開啟與年輕群體的創意對話。學生們在7,500+組、12,000+件創意佳作中為品牌提供具象化消費洞察，推動創意反哺營銷落地。面對AIGC浪潮，品牌提出“技術服務于人性溫度”的創作哲學，倡導效率與深度洞察的平衡。

　　未來，a2?將延續“賽道創新+內容深耕”雙軌策略：一方面拓展賽事維度強化品類教育，另一方面建立人才通道，將創意孵化與年輕團隊建設深度綁定。此舉不僅激活品牌年輕基因，更在Z世代群體中構建“共創-共生”的長期價值生態。

　　a2?大中華區市場副總裁 盧天華

　　達利x學院獎創新“實踐賽”模式，70萬青年實戰奔赴

　　達利食品集團以可比克、樂虎學院獎實踐賽為戰略支點，深度推進產教融合。賽事中，學生將地域文化基因注入品牌創意，實現傳統文化與年輕消費場景的破圈融合；樂虎主題"無困青春"精準捕捉校園體測、辯論賽等新興場景，重塑能量飲料消費邊界，凸顯品牌前瞻性戰略布局。

　　企業通過實戰機制錘煉學生全鏈路能力——從品牌戰略對接到落地執行，構建"創意-落地-傳播-人才"閉環生態，彰顯民族品牌以產教融合驅動創新、反哺行業的長遠視野。

　　數字種草煥新品牌，貴州百靈擁抱Z世代

　　貴州百靈品牌負責人呂淑賢女士在專訪中分享了品牌擁抱年輕消費者的創新策略。面對新一代消費習慣的碎片化趨勢，貴州百靈轉向“數字化種草”模式，通過醫生科普、多平臺觸達和精細化服務，以數據驅動營銷決策，有效吸引年輕人。首次合作學院獎，品牌通過師生共創、校園路演和社交曝光，直面Z世代真正的健康需求和品牌需求，逐步解決“中青年認知模糊”的斷層問題，顯著提升品牌在青年群體中的知名度。在本屆學院獎共創中，學生創作的14230組作品代表了年輕人對苗藥基因和貴州百靈55年守護國人健康的認同。未來，品牌將持續推動作品落地，并持續深耕苗藥研發，充分發揮自身優勢，讓傳統品牌煥發年輕活力，為健康中國建設貢獻更大力量！

　　貴州百靈品牌負責人 呂淑賢

　　守護口腔健康，云南白藥邀Z世代以創意“泵”發青春力量

　　云南白藥口腔健康依托百年藥企云南白藥的醫藥科技，將醫藥智慧融合現代科技，不斷提升國人口腔健康品質。這不僅是一份沉甸甸的責任，更需與青春力量攜手同行。云南白藥集團健康品事業群品銷營銷部總監助理管毓星女士受邀接受專訪，她表示：“年輕消費群體既是體驗派也是種草派，尤其大學生市場這一特征更加凸顯。云南白藥口腔健康以專業修護口腔問題之心，以治愈力和年輕態之姿，打造了許多年輕消費者喜愛的口腔護理潮流星品。未來，云南白藥口腔健康也將繼續密切關注青年消費者的偏好與需求，以驅動創新、持續升級，引領口腔健康生活新方式。”

　　云南白藥集團健康品事業群品銷營銷部總監助理 管毓星

　　六必居再度攜手學院獎，共啟老字號年輕化新篇章

　　2025春季征集大賽中，六必居以“時光入味，歷久彌香”為主題征集創意作品，通過“云端直播+線下講堂+校園市集”深入多所高校，實現與Z世代的深度互動。六必居始終堅持“守正不守舊，創新不忘本”的理念，融合傳統工藝與現代活力，近年來陸續推出減鹽醬菜、黑蒜冰淇淋、跨界爆款“麻醬素毛肚”等產品。未來，雙方合作將升級為“雙向價值共創”，通過一系列行動，構建“老字號提供文化養分、學生反哺創新靈感”的持續共生模式，讓年輕人深度參與品牌成長，夯實情感連接，實現老字號與Z世代的“雙向奔赴”。

　　北京六必居食品有限公司黨委書記、董事 余曉俊

　　月盛齋攜手學院獎 以青春創意煥新老字號活力

　　月盛齋作為擁有 250 年歷史的中華老字號此次與學院獎首度攜手，完成一場跨越時空的創意對話，為老字號煥新注入了強勁的青春動能。北京月盛齋清真食品有限公司經理助理閆立婷女士將此次合作定義為 “一次意義非凡的嘗試與探索”，而這探索背后，是老字號主動打破代際壁壘的決心。

　　通過年輕學子的奇思妙想，月盛齋不再局限于長輩記憶中的經典形象，一直傳承的國家級非物質文化遺產“月盛齋醬燒牛羊肉技藝”與其深厚的文化底蘊，借助潮流化的表達走向 Z 世代，完成了老字號認知的 “破圈”。學子們視角靈動、朝氣蓬勃的作品，不僅為品牌注入新鮮血液，更化作產品研發與市場營銷的靈感源泉，讓老字號看到了傳統品牌與現代需求碰撞的無限可能。

　　北京月盛齋清真食品有限公司經理助理 閆立婷

　　京華聯手學院獎以青年共創破解老字號年輕化命題

　　京華作為具有京味特色的中華老字號首次與學院獎合作，以青年共創為切口探索老字號年輕化，收獲頗豐。北京二商京華茶業有限公司營銷總監郭炳桂先生表示“學院獎確實幫助我們把品牌傳遞到年輕人心中，同時收獲了許多年輕人對京華好的建議、好的作品、好的創意”。通過學院獎搭建的溝通橋梁，全國高校學子深度參與，學生在全情創作的同時實現品牌傳播，線下京華與年輕人面對面互動，更帶來 “思維沖擊”，激發京華內部變革。京華已計劃深化與優秀作品合作，將創意落地于新茶飲空間等場景。

　　AI 浪潮下，京華也在積極探索技術賦能，未來將持續借力年輕力量，讓傳統茶文化在新消費時代煥發新生。郭炳桂寄語學子 “以夢為馬，堅持創意夢想”，更期許學院獎 “永遠堅持為品牌年輕化提供最佳解決方案”，讓老字號在青春創意中煥發新活力。

　　北京二商京華茶業有限公司營銷總監 郭炳桂

　　天士力：讓青春點燃創新火種，照亮健康產業發展之路

　　天士力醫藥集團品牌中心代表劉珊在采訪中表示，品牌深度攜手學院獎，通過創意賽事青年共創、品牌訓練營走進校園等創新形式與Z世代“雙向奔赴”，精準獲取年輕人對產品的真實反饋與創意靈感，并發掘產品新消費場景。這一合作在年輕人心中成功植入品牌心智錨點，打破品牌固有印象，顯著推動品牌年輕化。未來，天士力將持續以“創新”為驅動，推動品牌年輕化與健康發展深度融合。

　　天士力醫藥集團品牌中心代表 劉珊

　　以創意聯結生活，與青年共筑品牌新生態

　　在學院獎2025春季賽青春盛典上，無窮食品集團品牌總監譚嘉明先生分享了品牌與年輕人深度對話的創新之道。面對Z世代的社交與情感需求，無窮食品摒棄傳統硬廣思維，回歸消費者視角，以“無窮鹵蛋CP搭子”為核心主題，巧妙挖掘鹵蛋“百搭”屬性，鼓勵年輕人將其融入多元生活場景進行自由創作。同時高度重視與年輕創意的共生共長，不僅將學生作品自然沉淀為品牌核心素材庫，更通過設立“無窮青年實戰獎”、啟動“無窮的大學生朋友們”百名校園大使及共創專屬賬號，構建持續與青年人群對話的校園陣地。展望未來，無窮將依托學院獎平臺，深化消費者場景洞察，通過持續運營共創賬號和深耕校園渠道，將年輕創意力轉化為品牌發展的長效動能，讓“百搭鹵蛋”更深融入Z世代的生活日常。

　　無窮食品集團品牌總監 譚嘉明

　　興齊眼藥：借力學院獎生態勢能，雙輪驅動品牌年輕化與長效IP構建

　　“學院獎作為中國高校創意領域的頂級賽事，在推動品牌年輕化方面具有不可替代的生態價值。”沈陽興齊眼藥股份有限公司產品經理劉昌軒先生在接受采訪時說到。對于興齊眼藥來說，學院獎的價值不僅在于科普傳播層面的賦能，更在于推動企業實現從用戶洞察到內容創新，最終重塑品牌基因的深度煥新。

　　興齊眼藥一方面通過學院獎平臺，將“保護角膜就是保護眼睛”的健康理念充分傳遞給Z世代，讓“被動治療”轉換為“主動健康”，使年輕群體更加關注眼健康。另一方面與連鎖藥店聯合，通過協同作用精準觸達市場用戶，不僅放大了公益聲量，更驗證了“年輕化創意+專業渠道”的雙輪驅動模式。未來，興齊眼藥也將繼續與連鎖藥店合作，讓“給角膜做個SPA”不再只是活動主題，而是轉化為雙方可持續合作的長效IP。

　　沈陽興齊眼藥股份有限公司產品經理 劉昌軒

　　華潤雙鶴藥業：創新驅動價值共鳴，助力國民健康理念煥新傳遞

　　作為中國化藥企業雙榜單Top14的領軍企業，華潤雙鶴藥業以制藥企業的專業內核為原點，通過與年輕群體建立情感鏈接，保持與時代的同頻共振。在與學院獎的合作中，旗下清利?地喹氯銨含片以安全抗菌為優勢，將專業術語轉化為場景化表達，形成可感知的價值認同，進而實現價值觀的共鳴重構。

　　華潤雙鶴藥業品牌年輕化項目負責人韓大飛女士指出，醫藥品牌年輕化營銷的核心是品牌精神年輕化。華潤雙鶴藥業通過品牌與青年群體的雙向對話，凝聚出“青年信賴、社會認可”的品牌力量，為品牌持續注入生命力，讓“關心大眾，健康民生”的企業使命兼具科學支撐與情感溫度。最后，韓大飛女士表示，華潤雙鶴藥業將以更鮮活的姿態走近年輕人，并鼓勵廣大學子保持創作熱情，在品牌畫卷上勾勒出獨特而絢爛的色彩。

　　華潤雙鶴藥業品牌年輕化項目負責人 韓大飛

　　健力寶：民族品牌的年輕化突圍與創新

　　作為中國飲料行業的經典品牌，有著41年發展歷程的健力寶在如今依然保持著與時俱進的創新基因。通過這次與學院獎的合作，健力寶對年輕群體建立了更深層的了解和洞察。無論是對生活、社交場景的創意表達，亦或是將產品與運動、餐飲、休閑娛樂、傳統文化等元素的巧妙融合，年輕人在主動用品牌視角去思考與演繹，讓健力寶的故事更有趣、生動。而這些富有創意的作品也展現了當代年輕人對國民品牌的獨特理解，呈現出他們對健力寶品牌價值的創新詮釋。

　　在“守正出奇”的指引下，健力寶既堅守民族品牌的文化根基，又勇于突破創新邊界。未來，健力寶將繼續在傳承與創新中齊頭并進，探索更多與年輕消費者鏈接的可能。

　　健力寶市場推廣總監 吳青霞

　　100年潤發：以校園營銷賦能品牌蛻變，開啟Z世代國潮新篇章

　　100年潤發多年來深耕校園，參與2025學院獎春季賽，為學子提供了彌足珍貴的、超越書本的成長機遇。學生運用場景化、社交化、年輕化的思維去解構復雜的消費需求，將品牌“96小時控油蓬松"這一核心科技賣點，與博大精深的東方美學與Z世代獨特的生活方式和情感訴求進行深度碰撞與融合，成功催化了100年潤發與年輕人之間一場深刻的雙向奔赴與價值共振，實現了品牌形象從國民記憶到Z世代國潮偏好的華麗蛻變。

　　百寶：堅守健康與功能 與年輕力量共創品牌新時代

　　作為利訊集團旗下新銳國貨品牌，百寶以“專注止滑健康功能好鞋”的設計理念在鞋服紅海中開辟了全新賽道。通過與學院獎的首次合作，百寶不僅借助青年學子的創意勢能快速錨定品牌價值點，精準傳遞科技屬性，并且在功能與時尚的平衡中，融入了美學設計與舒適體驗，突顯自身“專業性”與“舒適度”的雙重優勢。百寶深信，青年力量是品牌與未來對話的關鍵。未來，百寶也將持續在止滑領域差異化深耕與創新，與新一代消費者共赴品牌成長新征程。

　　利訊集團有限公司品牌總監 方煜川

　　水仙藥業：以創新對話青年，讓老字號煥發新活力

　　上半年水仙藥業與創意星球的合作成效顯著，通過校園營銷提升了品牌在年輕人中的知曉度與媒體曝光度，多個平臺傳播量增長。學子共創的文案、短視頻等作品，將助力品牌社媒傳播及營銷活動優化。

　　秋季賽將圍繞水仙伢寶·丁硼乳膏展開創意征集，既借“伢”傳遞護牙理念、結合全國愛牙日科普，又以“硼”凸顯丁硼乳膏藥用功效與專業性。作為老字號國企，水仙藥業視傳統為根基，計劃持續與青年互動，融合國潮元素與新傳播方式，探索品牌年輕化路徑。

　　漳州水仙藥業股份有限公司副總經理 任冠群

　　青春專屬  植萃護膚

　　構建陪伴式品牌生態

　　“只留青春，不留痘”安伊妮品牌想傳遞的是一種科學的護膚觀。拒絕“妖魔化”青春痘，而是用“留青春”這個積極主張，告訴年輕人：戰痘不是要否定青春期的自然變化，而是要用科學方式養護肌膚健康。這背后是安伊妮研發團隊堅持的“植萃護膚”的產品核心。專為青少年人群專研“無酸無硫”的祛痘產品，呵護青春肌的健康。

　　其次，體現了“陪伴式”品牌角色。就像主題中“留青春”的溫暖表達，安伊妮不想做高高在上的專家，而是成為年輕人戰痘路上的親密伙伴。最重要的是，這個主題展現了安伊妮對青春本質的理解。痘痘只是表象，安伊妮真正想守護的是年輕人敢于嘗試、不怕失敗、永遠積極昂揚的青春態度。就像參賽作品中，學生用“戰痘就像打運動比賽”的比喻，用樂觀、積極的精神傳遞的品牌價值觀。

　　在溝通態度上，安伊妮始終秉持“專業而不說教，年輕而不輕浮”的原則。不用恐嚇式營銷制造焦慮，而是用年輕人的語言講科學；不盲目迎合流行，但始終保持對年輕文化的開放學習姿態。這種平衡讓安伊妮既能守住專業護膚品牌的本質，又能真正走進年輕人心里。

　　安伊妮總經理 李瑞

　　太陽雨空氣能 珠峰好用 全球好用

　　自2023年開始，太陽雨空氣能已連續三年為海拔5200米的珠峰大本營穩定供暖，“太陽雨空氣能 珠峰好用 全球好用”的理念，已深入人心。學院獎作為大學生與企業之間的紐帶，通過產學研的深度合作讓創意命題貼近市場、注重落地，助力學生感知社會、洞察需求。未來，我們期待并鼓勵學生使用AI輔助，以自身創意為核心，讓作品兼具技術含量與創意溫度的同時，也讓綠色環保的理念更自然地融入到年輕群體的生活中。

　　太陽雨集團工程市場總監 陸義剛

　　紅色精神與青年創意共振，深化公益傳播

　　魯南制藥與學院獎·益青春合作五年，沂蒙精神公益微電影大賽從“價值共鳴”到 “價值共創”再到“價值共享”。參賽學生對新時代沂蒙精神的理解愈發深刻，展現出了“能擔當、有作為、肯奉獻”的主題內核，活動和作品本身已成為社會公益的一部分。

　　郁杰先生強調，鼓勵學生運用 AI 工具輔助創作，認為“創造力 + AI 通識力”是時代必備技能，學生要在作品中大膽運用。

　　未來，魯南制藥將持續深耕“益青春”賽道，走進更多高校，將“新時代沂蒙精神”的崇高精神理念轉化為青年可落地的日常行為準則。郁杰寄語學子“多讀書、多鍛煉、多行善”。魯南制藥也將用公益態度和公益行動，持續打造高端化品牌形象，助力實現魯南制藥健康世界的偉大宏愿。

　　魯南制藥集團品牌總監、互聯網大事業群負責人、2025當代品牌杰出青年才俊 郁杰

　　今天的探討與分享，不僅是對當下年輕化創意實踐的復盤，更是對未來品牌與青年共生共榮的展望——那些在對話中碰撞的思想火花，終將化作品牌年輕化路上的燈塔；那些關于創意與技術融合的洞見，必將成為行業突破的動力。愿每一份對青年力量的珍視都能結出碩果，每一次對創新路徑的探索都能照亮前路，讓我們帶著采訪中凝聚的智慧與勇氣，以創意為帆，向更鮮活的年輕世界，再出發！

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