作為極具代表性的品牌資產，IP形象對品牌建設有重要作用。用戶進行購買決策過程中，時常受到情感因素影響，而一個具有明確人格特質的品牌IP，能夠高效激發用戶的情感共鳴，與用戶建立起超越產品本身的深層次聯系。

　　2025年8月，國內主打成分的功效護膚品牌hfp(全稱為HomeFacialPro)在成立9周年之際，正式發布全新IP形象home咪。hfp以貓咪萌系的外表包裹護膚教育內核，創作出“懂肌膚情緒”的陪伴型IP，旨在令用戶感受從“被產品教育”轉化為“被home咪陪伴”的愉悅護膚儀式。

　　重視用戶肌膚情緒，hfp以home咪溫暖陪伴

　　作為中國成分功效護膚開創者之一，hfp秉承“讓成分，打動肌膚”的理念，持續專研高效成分應用與科學配方研究，致力于為亞洲肌膚帶來更簡單、更高效、更安全的護膚體驗。感知、了解和撫平用戶細微而真實的肌膚情緒，是品牌一直以來所重視的。

　　據悉，hfp全新IP home咪為一只擁有強烈好奇心、探索欲及強大共情治愈力的橘貓形象，呼應品牌產品中最具代表性的護膚成分果酸，溫柔有力量，隨時治愈肌膚小情緒。

　　從形象檔案中可見，以王牌果酸線為靈感的毛色(果酸色耳朵、尾巴)和王牌產品“hfp果酸水”形態的挎包，共同構成了home咪的視覺符號;貓咪的“h”形肉墊，也承載了品牌名稱縮寫，為IP呈現烙上深刻的品牌印記。

　　在配色方面，hfp基于品牌調性選擇了蛋殼白、親密紅、大促金為主色調，琥珀色和炭黑為輔助色展開，視覺上給人柔和、溫暖之感。

　　hfp以護膚場景為靈感，為home咪設計了兩手捧臉的招牌動作，寓意著更美好的護膚的體驗；同時，基于home咪可愛治愈的特質，也設計了一系列可愛內斂的延展動作。

　　Let’s Party！ home咪邀你加入周年慶狂歡

　　時值品牌成立9周年之際，hfp將果酸精粹水、油皮拋光精華和清潔面膜等明星產品，與樂器、彩旗等慶祝元素相結合，創作“周年派對”主題平面KV，展示出周年慶派對歡樂互動的氛圍。

　　加之貫穿所有平臺的周年派對活動標志，從快遞包裹箱到電商平臺主圖，形成統一的周年慶視覺。

　　在社交媒體應用方面，hfp圍繞home咪創作微信表情包專輯，將人格化品牌形象融入用戶的日常，進一步加深用戶對品牌的情感聯結。

　　將 貓基因注入品牌，是獨屬于hfp的溫暖內核

　　回溯hfp的品牌發展歷程，貓基因深刻注入許久。

　　從貓沙發到貓窩，從杯墊到圍巾，再到限定圣誕禮盒，hfp持續將貓元素融入品牌周邊設計中，既呼應了悅己、療愈經濟的影響，也展現了品牌獨有的人文關懷。

　　貓元素也一直充盈著hfp的社交媒體賬號，是品牌與用戶深度對話的特殊“密鑰”。

　　不僅如此，hfp積極踐行企業社會責任，攜手復旦大學愛和貓協發起Take Me home流浪貓公益計劃，呼吁大眾以領養代替購買;同時為流浪貓捐贈防風貓屋、毛毯及食物，幫助它們溫暖、平安且舒適地度過寒冬。

　　一直以來，hfp始終將用戶真實需求放在第一位，不論是產品功效或是情感寄托，hfp不斷尋求與用戶更好的對話方式。在產品功效層面，通過成分普及教育，讓千萬消費者認識成分，了解功效護膚;在人文關懷層面，借助有溫度的home咪IP形象，加強與用戶的情感連接和共鳴。未來，也期待hfp能帶給用戶更多愉悅的護膚體驗和情緒關懷。

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