在全球文化多極化、區(qū)域文化融合趨勢(shì)不斷加深的背景下，構(gòu)建具有區(qū)域引領(lǐng)力與國(guó)際傳播力的流行文化中心，成為提升國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)城市文化能級(jí)的戰(zhàn)略任務(wù)。作為對(duì)臺(tái)交流的前沿陣地和國(guó)家“海絲核心區(qū)”重要城市，廈門擁有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、深厚的人文積淀和成熟的文創(chuàng)生態(tài)，其打造“兩岸流行文化中心”不僅承載著文化高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域責(zé)任，更蘊(yùn)含文化新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)契機(jī)。本文聚焦廈門打造兩岸流行文化中心的關(guān)鍵路徑與可操作策略，旨在為相關(guān)政策制定與產(chǎn)業(yè)推動(dòng)提供系統(tǒng)化支撐。

　　一、以“流行+”為引擎，重塑城市文化資源的融合生態(tài)

　　（一）推動(dòng)“流行文化+城市文化”場(chǎng)景再生

　　廈門應(yīng)借助國(guó)家文化體制改革與區(qū)域協(xié)同發(fā)展政策紅利，確立“流行文化先行試驗(yàn)區(qū)”定位，通過(guò)制度性平臺(tái)機(jī)制與政策集成創(chuàng)新，為兩岸流行文化協(xié)作提供制度型開放通道。作為閩南文化的核心承載地，兼具僑鄉(xiāng)文化、鼓浪嶼世界遺產(chǎn)文化、中西融合建筑群等多元文化資源。以“文化場(chǎng)景再設(shè)計(jì)”為切口，推動(dòng)老城區(qū)、濱海帶等空間的文化再利用。通過(guò)引入流行文化創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、IP裝置藝術(shù)、數(shù)字演藝等方式，打造城市文化地標(biāo)的流行新貌，例如以中華城、沙坡尾為試點(diǎn)，植入音樂快閃、IP演藝、青年策展等常態(tài)機(jī)制，培育“流行文化街區(qū)”品牌。

　　（二）建設(shè)“泛文化應(yīng)用場(chǎng)景”，強(qiáng)化沉浸式傳播觸達(dá)力

　　依托元宇宙、AIGC、XR等前沿技術(shù)，推動(dòng)鼓浪嶼、曾厝垵等區(qū)域從“旅游消費(fèi)場(chǎng)”向“文化共創(chuàng)場(chǎng)”轉(zhuǎn)型。升級(jí)“青年流行文化實(shí)驗(yàn)空間”，引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)與技術(shù)平臺(tái)聯(lián)合研發(fā)沉浸式AR導(dǎo)覽、虛擬音樂演出、“城市記憶AI再現(xiàn)”等項(xiàng)目，打造“文化即服務(wù)”的數(shù)字場(chǎng)景，增強(qiáng)廈門文化消費(fèi)的年輕化和流行性。

　　二、以“跨界+跨島”雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建兩岸文化交融新平臺(tái)

　　（一）推動(dòng)“兩岸文化共創(chuàng)區(qū)”向價(jià)值鏈高端拓展

　　當(dāng)前，思明、湖里、集美等片區(qū)已初具“兩岸青年文創(chuàng)集聚”的特征，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行功能躍升和區(qū)塊聯(lián)動(dòng)。建議以華僑博物院片區(qū)、中華兒女美術(shù)館周邊、集美學(xué)村為核心，布局“藝文街區(qū)+數(shù)字工坊+演藝集群”三位一體的共創(chuàng)區(qū)形態(tài)，并引入AI音樂創(chuàng)制、XR虛擬舞臺(tái)、網(wǎng)生內(nèi)容加速器等新興內(nèi)容中樞，培育面向Z世代消費(fèi)群體的文化消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　（二）打造“同城化演藝圈層”，構(gòu)建跨海灣文化演藝網(wǎng)絡(luò)

　　基于廈金同城化的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“兩岸流行演藝共演圈”試點(diǎn)建設(shè)，構(gòu)建“一島一特色，一帶多節(jié)點(diǎn)”的演藝網(wǎng)絡(luò)：鼓浪嶼主打古典與流行融合演出、集美區(qū)側(cè)重青少年原創(chuàng)與校園文化，形成跨島互聯(lián)、分區(qū)運(yùn)營(yíng)、主題互補(bǔ)的演藝生態(tài)。同時(shí)建立兩岸青年藝人互通機(jī)制、編劇導(dǎo)演駐留機(jī)制，形成可持續(xù)的文藝交往紐帶。以“城市級(jí)文化中樞”思維推進(jìn)數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，設(shè)立“廈門流行文化大數(shù)據(jù)中心”，統(tǒng)籌采集、整合與建模兩岸流行文化內(nèi)容、受眾偏好、IP傳播力等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)從“文化資產(chǎn)盤點(diǎn)”向“文化生態(tài)預(yù)測(cè)”的轉(zhuǎn)化。

　　三、以“平臺(tái)+機(jī)制”共建，拓展文化數(shù)字化治理與傳播能力

　　（一）構(gòu)建“內(nèi)容孵化—傳播分發(fā)—數(shù)據(jù)反饋”一體化平臺(tái)體系

　　依托現(xiàn)有國(guó)有文投企業(yè)、技術(shù)龍頭企業(yè)和高校力量，集成“廈門流行文化內(nèi)容孵化平臺(tái)”，聚焦音樂短視頻、播客節(jié)目、創(chuàng)意動(dòng)畫、虛擬偶像等賽道，整合內(nèi)容制作、AIGC生成、傳播投放、用戶行為數(shù)據(jù)等服務(wù)鏈條，形成“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意、創(chuàng)意反哺場(chǎng)景”的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。該平臺(tái)既可服務(wù)于本地文化產(chǎn)業(yè)，也可作為廈門文旅傳播的數(shù)字引擎。在此基礎(chǔ)上，由兩岸高校、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)等共同參與的內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。引導(dǎo)鼓勵(lì)兩岸青年圍繞“閩南意象”“潮流中華”等主題進(jìn)行音樂、短視頻、動(dòng)畫、潮玩等形式的跨媒介創(chuàng)作，并設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制與IP孵化加速器。

　　（二）試點(diǎn)“文化數(shù)字治理沙盒”，強(qiáng)化對(duì)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)與輿情的主動(dòng)引導(dǎo)

　　面對(duì)流行文化多元性帶來(lái)的價(jià)值觀挑戰(zhàn)，在廈門率先試點(diǎn)“文化數(shù)字治理沙盒機(jī)制”，對(duì)流行文化產(chǎn)品中的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀傳播、輿情觸發(fā)點(diǎn)等進(jìn)行動(dòng)態(tài)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與分級(jí)管理。引入高校智庫(kù)、算法平臺(tái)、法律顧問(wèn)等參與共治，提升政府在數(shù)字內(nèi)容時(shí)代的文化治理能力，實(shí)現(xiàn)“放得開、管得住、用得好”。另外，可設(shè)立“高校青年文化實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”計(jì)劃，依托集美大學(xué)、廈大等院校，在傳播學(xué)院、音樂學(xué)院、設(shè)計(jì)學(xué)院中開展基于項(xiàng)目制的內(nèi)容孵化項(xiàng)目，鼓勵(lì)學(xué)生團(tuán)隊(duì)與文企對(duì)接，形成“教學(xué)—?jiǎng)?chuàng)作—發(fā)布—轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)路徑。

　　四、以“青年+僑臺(tái)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，激活文化主體的雙向認(rèn)同建構(gòu)

　　（一）建立“閩臺(tái)青年文化聯(lián)合創(chuàng)制機(jī)制”

　　廈門可通過(guò)“南音+流行”“閩劇+動(dòng)漫”等文化融合項(xiàng)目，優(yōu)化面向臺(tái)青的“文化聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃”，支持其在廈駐地創(chuàng)作、出版、展演、參賽。依托集美大學(xué)、華僑大學(xué)等高校平臺(tái)，推動(dòng)閩臺(tái)青年共建“文化實(shí)驗(yàn)班”或“短期孵化營(yíng)”，對(duì)接音綜節(jié)目組、本地內(nèi)容平臺(tái)，為優(yōu)秀項(xiàng)目提供轉(zhuǎn)化通道，激發(fā)臺(tái)青在地參與感與文化認(rèn)同。

　　（二）建設(shè)“國(guó)際華僑內(nèi)容聯(lián)盟”，擴(kuò)展傳播邊界

　　充分發(fā)揮廈門僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建以新加坡、菲律賓、印尼、加拿大等地華僑新生代為核心的“國(guó)際華僑內(nèi)容傳播聯(lián)盟”，組織線上線下共創(chuàng)項(xiàng)目如“我眼中的廈門”系列短片、全球華僑音樂合輯、華僑少年文藝夏令營(yíng)等，用他們的語(yǔ)言與審美參與流行文化再生產(chǎn)，拓展“流行文化中心”向全球華語(yǔ)市場(chǎng)的延伸帶。

　　五、以“品牌+制度”牽引，培育標(biāo)志性流行文化事件與政策矩陣

　　（一）推動(dòng)“文娛+科技+商業(yè)”多業(yè)態(tài)融合

　　引導(dǎo)廈門現(xiàn)有傳統(tǒng)演藝與IP經(jīng)濟(jì)向虛實(shí)融合、數(shù)字驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。如鼓勵(lì)廈門文創(chuàng)相關(guān)的節(jié)慶和漫展等引入“XR直播+AI編舞+社交裂變+NFT紀(jì)念品”一體化數(shù)字方案，提升活動(dòng)延展性與用戶參與度；推動(dòng)傳統(tǒng)歌謠與電子音樂、視覺VJ等跨界融合，形成“非遺+潮流”的復(fù)合傳播路徑，塑造具有地域標(biāo)簽與流行符號(hào)的文化IP。

　　（二）探索兩岸文創(chuàng)人才“流動(dòng)互認(rèn)+合作制片”機(jī)制

　　依托“國(guó)家文化出口基地”建設(shè)，推動(dòng)“高校—企業(yè)—平臺(tái)”三元聯(lián)動(dòng)的人才育成機(jī)制。一方面，支持高校設(shè)置流行文化相關(guān)交叉學(xué)科，如“音樂科技”“文化傳播與數(shù)字媒介”“文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)與青年文化研究”等，并推動(dòng)教學(xué)內(nèi)容與兩岸實(shí)踐場(chǎng)景對(duì)接；另一方面，支持廈門本地文創(chuàng)企業(yè)建立“流行文化青年工作室”，通過(guò)“藝人培訓(xùn)+內(nèi)容測(cè)試+IP塑造”形成實(shí)踐導(dǎo)向的職業(yè)路徑。借鑒粵港澳大灣區(qū)文化人才互認(rèn)機(jī)制，廈門可探索設(shè)立“兩岸文化人才互認(rèn)目錄”，實(shí)現(xiàn)高校課程、職稱資歷、演藝資質(zhì)等方面的比照與轉(zhuǎn)換。在此基礎(chǔ)上逐步推動(dòng)成立“廈門-臺(tái)北青年文化制片人聯(lián)盟”，通過(guò)項(xiàng)目聯(lián)投、聯(lián)合出品等模式，實(shí)現(xiàn)人才、創(chuàng)意、資本的協(xié)同配置，提高原創(chuàng)作品的傳播力與轉(zhuǎn)化力。

　　六、以“多語(yǔ)種—多平臺(tái)—多元場(chǎng)景”協(xié)同驅(qū)動(dòng)，塑造流行文化跨媒介傳播體系

　　（一）構(gòu)建“兩岸聯(lián)創(chuàng)、多語(yǔ)種傳播、全球覆蓋”的三維傳播矩陣

　　立足閩南文化的兩岸共通性，構(gòu)建覆蓋本地、兩岸及國(guó)際受眾的多維傳播架構(gòu)。一方面，整合廈門現(xiàn)有文旅、廣電、文創(chuàng)資源，鼓勵(lì)共建“兩岸青年潮流文化創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)室”，定向打造抖音、B站、小紅書、YouTube等賬號(hào)集群，以“系列短視頻+長(zhǎng)尾主題運(yùn)營(yíng)”模式，推動(dòng)兩岸文化潮流內(nèi)容的可持續(xù)輸出。另一方面，基于共建“一帶一路”泛東南亞與閩南僑系國(guó)家語(yǔ)言文化的親緣性，支持孵化多語(yǔ)種內(nèi)容品牌矩陣。可探索“廈門·聲音出海”專項(xiàng)機(jī)制，推出英文、日文、馬來(lái)文、印尼文等語(yǔ)言的Vlog、微紀(jì)錄片、城市文化Zine，以“城市美學(xué)+青年敘事”形成國(guó)際化傳播標(biāo)簽。

　　（二）推動(dòng)“城市演藝空間×社交媒體平臺(tái)”聯(lián)動(dòng)的文化再生產(chǎn)機(jī)制

　　以“文化體驗(yàn)—社交記錄—內(nèi)容再創(chuàng)作”為邏輯鏈條，推動(dòng)文旅演藝與社交媒介的聯(lián)動(dòng)傳播機(jī)制。在中山路、沙坡尾、曾厝垵、集美學(xué)村等高人流區(qū)域，構(gòu)建集演藝、互動(dòng)、傳播于一體的城市文化場(chǎng)景。例如：設(shè)立“文旅演藝二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃”，對(duì)游客發(fā)布的優(yōu)秀短視頻作品給予平臺(tái)曝光與獎(jiǎng)勵(lì)，形成“以用戶傳播帶動(dòng)城市出圈”的機(jī)制。探索建立“廈門數(shù)字文化傳播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心”，對(duì)社交平臺(tái)上的文化內(nèi)容傳播力、互動(dòng)率、用戶畫像進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤。

　　綜上所述，廈門打造兩岸流行文化中心，是文化戰(zhàn)略的空間落點(diǎn)，更是國(guó)家文化軟實(shí)力體系建設(shè)的重要支點(diǎn)。路徑在于充分激發(fā)其“地緣+人文+制度+青年”的多重優(yōu)勢(shì)，探索“制度創(chuàng)新+平臺(tái)集成+內(nèi)容協(xié)作+傳播升級(jí)”的復(fù)合型發(fā)展邏輯。廈門持續(xù)推動(dòng)“兩岸融合—文創(chuàng)先行—機(jī)制牽引—青年共創(chuàng)”的城市文化治理路徑，真正實(shí)現(xiàn)從文化消費(fèi)城市向文化引領(lǐng)城市的躍升。（王薈 集美大學(xué)碩士生導(dǎo)師）

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