今年，白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性變化。以往的春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，往往是高端白酒的銷(xiāo)售高峰，宴請(qǐng)和送禮構(gòu)成了銷(xiāo)量的雙引擎。然而隨著社會(huì)風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變與消費(fèi)觀念的理性化，講排場(chǎng)、重包裝的禮贈(zèng)需求顯著收縮，與之相對(duì)，婚宴、壽宴與家庭聚餐等更具溫情的飲用場(chǎng)景保持穩(wěn)定。

　　宴請(qǐng)降溫 真實(shí)飲酒場(chǎng)景正在回歸

　　傳統(tǒng)宴請(qǐng)及禮品市場(chǎng)需求持續(xù)萎縮，而家庭聚飲、小型社交等場(chǎng)景成為新的增長(zhǎng)極。寰九酒正是敏銳捕捉到這一轉(zhuǎn)變，選擇以“真稇沙、簡(jiǎn)包裝、親民價(jià)”切入市場(chǎng)，這意味著白酒真正回歸到“喝”的本質(zhì)。其數(shù)字系列產(chǎn)品，尤其是寰九165與寰九385，摒棄豪華外盒與冗余裝飾，把成本堅(jiān)決投向酒體本身，讓百元價(jià)格帶也能?chē)L到傳統(tǒng)大曲稇沙工藝釀造的醇厚醬香，打破了高品質(zhì)醬酒“高不可攀”的固有認(rèn)知。

　　據(jù)悉，寰九酒打入大眾市場(chǎng)，并非是妥協(xié)，而是建立在對(duì)自身酒體品質(zhì)的自信之上。165、385兩款產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循“12987”古法釀造，基酒經(jīng)五年以上陶壇儲(chǔ)存，確保醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)的經(jīng)典茅系風(fēng)格，契合現(xiàn)代人對(duì)“少負(fù)擔(dān)、更健康”的飲酒期待。從“為他人喝”到“為自己飲”的轉(zhuǎn)變，正是寰九酒所倡導(dǎo)的“天天一小口，品到九十九”生活理念的真實(shí)寫(xiě)照。飲酒不再是一種負(fù)擔(dān)，而是日常生活的方式。

　　零售渠道重構(gòu) 直營(yíng)模式打通價(jià)格壁壘

　　近年來(lái)，隨著電商、即時(shí)零售與社群營(yíng)銷(xiāo)的興起，白酒的銷(xiāo)售模式正從傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商體系向多元化、扁平化的零售生態(tài)演進(jìn)。尤其是在年輕消費(fèi)群體中，便捷、透明、可互動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)成為關(guān)鍵決策因素。

　　傳統(tǒng)的白酒流通體系，多級(jí)分銷(xiāo)機(jī)制導(dǎo)致產(chǎn)品從出廠到終端需經(jīng)歷層層加價(jià)，消費(fèi)者最終支付的價(jià)錢(qián)中，有相當(dāng)一部分并未體現(xiàn)在酒體品質(zhì)上，而是消耗在渠道冗余中。寰九酒采取了截然不同的路徑——大力加碼零售渠道布局。在商超、酒水專(zhuān)賣(mài)店、線上旗艦店與直播平臺(tái)等渠道建立統(tǒng)一的品牌形象與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。尤其在當(dāng)前白酒零售渠道普遍面臨動(dòng)銷(xiāo)放緩、庫(kù)存承壓的背景下，寰九憑借真誠(chéng)的定價(jià)和過(guò)硬的品質(zhì)，在線上線下同步發(fā)力，逐漸構(gòu)建起以真實(shí)飲酒者為核心的新型客戶圈層。

　　輕量化 年輕化 一瓶酒里的生活主張

　　當(dāng)白酒消費(fèi)主體逐漸向年輕群體遷移，傳統(tǒng)的“厚重”文化與“應(yīng)酬”形象難以引起共鳴。Z世代與千禧一代不再將白酒視為父輩的專(zhuān)屬飲品，他們追求個(gè)性表達(dá)、注重生活品質(zhì)，也更愿意嘗試融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的新消費(fèi)形態(tài)。如何讓厚重的醬香文化被年輕人“輕松接受”，成為品牌破局的關(guān)鍵。

　　寰九酒的答案是：不改變本質(zhì)，但重構(gòu)表達(dá)。以寰九265為例，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，265毫升的精致容量既滿足微醺需求，又避免了傳統(tǒng)大瓶裝的飲用壓力，尤其契合年輕群體對(duì)“輕松消費(fèi)”的追求。在包裝設(shè)計(jì)上，晶瑩玻璃瓶身搭配金色方形瓶蓋，中間的太陽(yáng)圖騰與瓶身荷花鎏金圖案相映成趣，將東方美學(xué)與現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格巧妙融合，使其不僅是飲品，更成為可陳列的時(shí)尚藝術(shù)符號(hào)。

　　與此同時(shí)，寰九在線上通過(guò)酒類(lèi)達(dá)人、生活博主展開(kāi)內(nèi)容共創(chuàng)，將“輕飲酒”理念融入現(xiàn)代生活敘事。不需隆重宴席，只需一碟小食、兩三好友，甚至一人小酌，也可盡興。回應(yīng)年輕人追求輕松、健康、悅己的消費(fèi)心理。

　　當(dāng)年輕消費(fèi)群體成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎之一，寰九酒以其對(duì)輕量化消費(fèi)的洞察、直營(yíng)模式的革新和文化表達(dá)的重塑，每一步都緊扣“創(chuàng)造健康生活方式”的核心，既沒(méi)有為了年輕化而盲目跟風(fēng)，也沒(méi)有因堅(jiān)守傳統(tǒng)而故步自封。寰九酒將持續(xù)秉承這一理念，助力白酒從傳統(tǒng)飲品向現(xiàn)代生活符號(hào)跨越，開(kāi)啟行業(yè)發(fā)展的新可能。

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