職場女性的每日營養清單里總有它的身影，健身達人的運動裝備旁常放著同款粉劑，美容愛好者的梳妝臺上少不了那幾款膠囊 —— 在全球口服美容市場持續升溫的當下，來自澳大利亞的全球口服美容領導品牌 Vida Glow 正以不可忽視的存在感，成為行業討論的焦點。

　　從 2014 年在悉尼誕生，到如今業務遍及全球多地，這個已有 11 年歷史的品牌，如何一步步成為消費者口中的 “口服美容代名詞”?梳理其發展軌跡可見，權威媒體的關注、明星達人的青睞與普通用戶的認可，共同構成了它獨特的市場畫像。

　　Vida Glow 在澳大利亞 David Jones 百貨商場的線下專柜

　　從 “品牌” 到 “品類推動者” 的媒體評價

　　在全球商業媒體眼中，Vida Glow 的意義早已超越單一品牌。《福布斯》曾以《Vida Glow 如何建立起膠原蛋白帝國》為題進行深度報道，文中指出，Vida Glow “不僅僅是在發展一個品牌，而是在發展一個品類乃至一個行業”。這種對行業生態的構建意識，被認為是其獲得廣泛關注的核心原因之一。

　　國內財經媒體《財經雜志》也曾對 Vida Glow 進行獨家專訪，從市場和行業視角對 Vida Glow 的品牌實力及優勢展開專業分析，認為Vida Glow 為后來的入局者們展示了一條通往全球頭部地位的成功上升路徑——推動品類教育、堅持挑戰與創新、并始終懷有對美與健康的真誠追求。

　　在時尚與美妝垂直領域，Vida Glow 的產品力更是獲得了專業的認可。2025 年上半年，Vida Glow 海洋膠原蛋白肽粉接連拿下 Harper's Bazaar 芭莎健康大賞 “最佳膠原蛋白單品”、VOGUE 美容健康評選 “最佳溶解型膠原蛋白肽” 等榮譽;膠原蛋白精準肽、膠原蛋白肽飲、蘊發膠囊等產品也頻繁出現在 New Beauty、GLAMOUR、Marie claire 等國際刊物的推薦榜單中。

　　英國美妝行業媒體《Professional Beauty》的評價頗具代表性：“它(Vida Glow)憑借創新能力對傳統行業標準發起了挑戰，以出眾的品質和功效超越了消費者的預期。”

　　從 “使用者” 到 “長期信賴者” 的明星圖譜

　　在公眾視野中，不少中外明星與行業 KOL 的長期使用，讓 Vida Glow 的市場認知度持續提升。

　　“我是 Vida Glow 海洋膠原蛋白肽的十年老粉，從十年前還是罐裝時就開始吃了。”今年 “3?8 女神節” 直播中，演員趙雅芝提到的天然海洋膠原蛋白肽粉，正是Vida Glow 的核心產品之一。類似胡靜、李若彤、陳數、張天愛等藝人也都曾在公開場合分享過使用體驗，稱其能幫助自己保持更佳的肌膚狀態。

　　國際市場上，英國歌手 Rita Ora 的選擇同樣引人關注。這位曾創下單曲連續 13 首進入英國榜前十紀錄的音樂人，已經成為 Vida Glow 的“狂愛粉”，再繁忙的行程和公告，Rita 都會堅持服用Vida Glow 膠原蛋白肽產品，隨時為肌膚“充能”。除此之外，澳洲名模 Hanan Ibrahim、英國超模 Lisa 和 Paris、美國時尚超模 Nicole Williams 等都是Vida Glow 的忠實用戶，多次在社交平臺曬出服用場景。2023年，Vida Glow 更是攜手巴黎時裝周，與一眾超模共同詮釋內在美、自信美的無限魅力。

　　“我堅信持之以恒是成功的基礎，堅持服用 Vida Glow 海洋膠原蛋白肽粉和濾鏡膠囊PLUS讓我看到了長久的效果。” 澳大利亞著名時尚設計師、企業家 Pip Edwards 同樣是 Vida Glow 的忠實粉絲。作為現代女性運動時尚的杰出領袖，Pip Edwards 認為在追逐夢想的道路上，堅持不懈是成功的秘訣，肌膚保養亦是如此，“這正是我選擇Vida Glow 的原因。”

　　從 “產品使用” 到 “生活方式符號” 的用戶實踐

　　Vida Glow 在社交媒體平臺上正逐漸從一個品牌演變為某種健康美麗生活方式的象征。無論是在俱樂部運動健身，還是在家中烹飪美食，亦或是在海灘上享受度假時光，Vida Glow 似乎都“無處不在”，成為人們展現自己健康美麗生活方式的標配。

　　在社交媒體平臺上，許多博主都在積極分享著融入 Vida Glow 產品的創意生活方式。例如，一位名叫@faewilliams的博主就展示了如何利用 Vida Glow 膠原蛋白精準肽制作楓糖膠原奶昔，吸引了大量網友圍觀。類似的內容在社交平臺上廣泛傳播：網友們紛紛將 Vida Glow 膠原蛋白肽系列產品融入各式各樣的冷熱美食中——例如將天然海洋膠原蛋白肽粉與牛奶、咖啡組合，便能收獲一杯活力滿滿的“膠原咖啡”;將膠原蛋白肽飲與水果、燕麥搭配，便能得到一碗酸甜可口的“膠原水果燕麥粥”……

　　另一方面，Vida Glow 白月光膠囊和濾鏡膠囊PLUS 正在成為“科學美白黨”的熱議焦點。隨著夏季美白討論的升溫，以及消費者將產品成分、科學原理等納入購買決策因素，這兩款產品憑借前沿的口服科技和全球珍稀成分，精準地戳中廣大消費者的美白祛斑痛點，“白里透光”、“冷白皮”、“自帶濾鏡”、“素顏自信”等熱門話題，甚至已成為它們深入人心的“民間標簽”。

　　一位 35 歲的職場打工人兼寶媽就曾在社交平臺分享自己的經歷：“因為工作經常要加班，看到鏡子里自己蠟黃的臉差點崩潰，還好有 Vida Glow 白月光膠囊，現在出門整個人都自信多了。”她的蛻變故事生動地展現了Vida Glow 的品牌實力，更是引發了網友的集體廣泛共鳴。

　　從媒體對其行業角色的解讀，到公眾人物的持續選擇，再到普通用戶的場景化實踐，Vida Glow 的市場滲透路徑清晰可見。正如行業分析指出的，在口服美容賽道競爭日趨激烈的當下，Vida Glow 能獲得廣泛認可，或許與其在產品研發、用戶教育等方面的長期投入密切相關。而隨著全球健康美容需求的持續增長，這個來自悉尼的口服美容品牌未來的市場發展前景仍備受矚目。

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