中宏網(wǎng)北京5月11日電（記者王鏡榕）5月10日上午，云上2020年中國品牌日活動隆重開幕。李克強總理對云上2020年中國品牌日活動作出重要批示，強調(diào)堅持質量第一效益優(yōu)先，打造更多名優(yōu)品牌，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要。

　　這次中國品牌日活動是在全球戰(zhàn)疫尚未逆轉背景下召開，是在常態(tài)化防疫下創(chuàng)新云上會議形式、持續(xù)推動中國品牌建設發(fā)展的積極探索。活動主題是“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”。本次活動內(nèi)容包括云上中國自主品牌博覽會和云上中國品牌發(fā)展國際論壇，遴選1300余家企業(yè)參加，共話中國品牌發(fā)展未來，共推全球戰(zhàn)“疫”合作。

　　日前，中宏觀察家、中國傳媒大學教授王雪野就相關話題接受本文專訪。

夯筑國家和民族品牌金字塔新基石

　　中宏網(wǎng)記者：結合李克強總理有關批示精神，您對當前形勢下，通過增強全社會品牌意識，打造更多名優(yōu)品牌，適應消費升級與國家發(fā)展戰(zhàn)略需要有何建言？

　　王雪野：正如李克強總理所言，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要，需要堅持質量第一效益優(yōu)先，打造更多名優(yōu)品牌。

　　品牌是消費者對產(chǎn)品和服務的認知和肯定。所以，我們可以把品牌定位為消費者對產(chǎn)品或服務的理念、行為、視覺、聽覺和感受的標準化和規(guī)則化認同，它是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。一個品牌的形成，就意味著涵蓋于該品牌下的產(chǎn)品或服務被消費者認可，就意味著品牌擁有者可以得到溢價、產(chǎn)生增值。品牌，有產(chǎn)品品牌、服務品牌，也有企業(yè)品牌、地域品牌，更有國家品牌、民族品牌。

　　品牌的打造和形成離不開傳播，須依托于傳媒。所謂當前形勢，除了宏觀層面的國際國內(nèi)政治形勢、中觀層面的市場供需經(jīng)濟形勢外，對于品牌的打造和發(fā)展，需要關注的重點是生態(tài)層面的傳播形勢。

　　隨著科學技術的進步和市場需求的演變，信息傳播依托于互聯(lián)網(wǎng)并通過手機等移動終端實現(xiàn)了便捷化，數(shù)據(jù)與內(nèi)容存儲依存于云技術并通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了精準化，社交媒體為溝通提供了交互通路、大容量數(shù)據(jù)快速傳輸有了5G技術，至此，傳媒開始脫離廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)形態(tài)的局限，變得無處不有無時不在。傳媒在不斷拓展新領域、發(fā)揮新作用的同時，也從“媒介”變成了能夠連接人與人、人與物、人與數(shù)據(jù)，以及物與物、數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)，并把資源進行有效整合和融通，把生產(chǎn)、生活、市場、金融都聯(lián)系在一起的“要素”。

　　傳媒由于其固有的信息暢達特性，在實現(xiàn)對數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)與人、數(shù)據(jù)與業(yè)務、數(shù)據(jù)與價值的處理和信息與數(shù)據(jù)的傳播過程中，對品牌的塑造和從現(xiàn)實到虛擬、從產(chǎn)業(yè)到行業(yè)、從企業(yè)到產(chǎn)品和服務的品牌發(fā)展起著重要作用，經(jīng)濟、社會和文化都運轉于傳媒（信息）的生產(chǎn)和傳播、要素的配置和價值實現(xiàn)的創(chuàng)新中。此外，傳媒要素還實現(xiàn)著各行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的相融互通，促進著新行業(yè)、新產(chǎn)業(yè)和新品牌的創(chuàng)立創(chuàng)新，夯筑著從產(chǎn)品、服務，到企業(yè)、地域，乃至國家和民族品牌金字塔的構建。

基于價值增殖的傳媒經(jīng)濟日趨顯現(xiàn)

　　中宏網(wǎng)記者：您對全球戰(zhàn)疫背景下，如何講好中國品牌故事、凝聚和發(fā)揮好中國品牌的文化魅力有何思考？

　　王雪野：這次席卷全球的新冠疫情，充分證明了傳媒的重要性和不可或缺性，更證明了傳媒要素對經(jīng)濟發(fā)展和社會管理的高效驅動作用，更證明了傳媒作用在經(jīng)濟和社會發(fā)展中的全新定位。

　　中國品牌日活動主題“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”一方面闡明了品牌的影響和作用范圍，另一方面則強調(diào)了品牌建設的受眾是作為消費者的人，是國內(nèi)外民眾由于對生活品質的追求而產(chǎn)生的需求。品牌之所以能成為品牌，就是它能被認可，能打動人，這就需要有品牌故事，有富含中國文化魅力的品牌故事。

　　傳媒要素作用正在改變著整個社會的信息傳播模式、資源配置方式和市場實現(xiàn)形式。在傳媒要素的高效驅動下，組織和個人信息的傳播與表達已經(jīng)進入了全新模式和狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體對信息傳輸完全被需求和精準所引領，網(wǎng)購和互聯(lián)網(wǎng)金融等商業(yè)模式不斷被創(chuàng)新與再造，社會管理與治理的全新局面已經(jīng)形成。基于此，在傳媒要素對經(jīng)濟關系和社會結構的改造中，傳媒要素作用下的品牌故事高效傳播，品牌塑造和品牌價值實現(xiàn)不斷涌現(xiàn)，持續(xù)創(chuàng)新在各領域各環(huán)節(jié)層出不窮，基于價值增殖和經(jīng)濟增長的傳媒經(jīng)濟實現(xiàn)日趨顯現(xiàn)。

　　有故事的品牌才會有生命力，會傳播的故事才能被認可，能充分發(fā)揮傳媒要素作用的品牌塑造工程才能成功。

推動中國品牌國際化高質量發(fā)展

　　中宏網(wǎng)記者：您對化疫為機，推動中國品牌的國際對話與合作，提升中國品牌國際競爭力有何建言？

　　王雪野：就經(jīng)濟和社會層面講，疫之危在于阻滯，疫之機在于通達，化疫為機，即變阻滯為通達，就是充分發(fā)揮傳媒要素作用，跨越阻滯推動中國品牌的國際對話與合作，實現(xiàn)通達提升中國品牌國際競爭力。

　　在經(jīng)濟全球化的大背景下，無經(jīng)濟不視全球，無品牌不視國際。要推動中國品牌健康持續(xù)發(fā)展，提升中國品牌的國際競爭力，必須推動中國品牌的國際對話與合作。我國當前已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟體、第一大工業(yè)生產(chǎn)國，但從投入產(chǎn)出的經(jīng)濟效能和規(guī)模產(chǎn)值比來看，品牌已經(jīng)成為發(fā)展的軟肋，解決品牌建設問題已經(jīng)成急迫之舉。所以，我們應該充分發(fā)揮我國基于互聯(lián)網(wǎng)的傳媒要素作用優(yōu)勢，充分發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)金融的傳媒實現(xiàn)優(yōu)勢，充分發(fā)揮我國全國一盤棋集中力量辦大事的聚力優(yōu)勢，高效推動我國品牌發(fā)展，為構建從產(chǎn)品服務到國家民族的優(yōu)質品牌金字塔而努力奮斗。

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