文化和旅游部1日發布2025年上半年國內居民出游數據情況。根據國內居民出游情況抽樣調查統計結果，2025年上半年，國內居民出游人次32.85億，同比增長20.6%。出游花費方面，上半年，國內居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。

　　近年來，各地區各部門加快推進旅游業供給側結構性改革，創造出更加豐富的優質供給，文化和旅游深度融合發展呈現勃勃生機。文旅市場日新月異的變化，匯聚成我國文旅產業發展壯大、轉型升級的壯美圖景。由此可見，隨著人們生活水平的提升，文旅產業已成為滿足人民美好生活需要的重要領域。展望未來，在新發展格局下，推動我國文旅高質量發展，需要從轉型、綠色、融合、智慧、創新五個維度探索新思路與新舉措。

　　一是推動文旅產業轉型升級。文旅產業應擺脫傳統觀光游的局限，向深度體驗、休閑度假等多元業態轉變。一方面，深入挖掘特色文化內涵，將民俗風情、歷史故事融入旅游產品中，為游客提供獨特體驗。例如，成都錦里古街在保留三國文化底蘊的基礎上，開發出戲劇演出、特色美食體驗等項目，使游客沉浸式感受三國文化魅力。另一方面，順應市場需求，開發親子研學、康養旅游、紅色旅游等新業態。以親子研學游為例，北京故宮博物院推出的故宮文化主題研學課程，讓孩子們在參觀故宮的同時，通過手工制作、知識講解等活動，深入了解古代歷史文化，受到家長和孩子的廣泛歡迎。

　　二是踐行綠色發展理念。綠色是文旅發展的底色，堅持生態優先是實現可持續發展的關鍵。景區開發建設要嚴守生態紅線，采用環保材料與節能技術，降低對環境的影響。張家界景區在修建游步道時，選用可降解材料，減少對土壤和植被的破壞。同時，積極推廣綠色出行方式，鼓勵景區內使用電動游覽車、自行車等交通工具，減少碳排放。九寨溝景區為游客提供環保電瓶車，方便游客游覽的同時，有效保護景區生態環境。此外，還應加強游客環保教育，引導游客文明旅游，愛護生態環境。

　　三是促進文旅深度融合。文旅融合是產業發展的大趨勢，要打破行業壁壘，實現文化與旅游資源的優化整合。一方面，推動“文旅+”多領域融合，如文旅與教育融合開展研學旅行，與體育融合舉辦馬拉松、自行車賽等體育旅游賽事，與農業融合發展鄉村旅游。陜西袁家村以鄉村民俗文化為核心，發展鄉村旅游，打造出集美食、住宿、手工藝品制作等為一體的鄉村文旅綜合體，成為鄉村文旅融合的典范。另一方面，加強文化創意產品開發，將文化元素融入旅游紀念品中，提升產品附加值。故宮文創產品以故宮文物為靈感，開發出書簽、筆記本、飾品等文創產品，既傳播了故宮文化，又滿足了游客的文化消費需求。

　　四是推進智慧文旅建設。信息技術的發展為文旅產業帶來新機遇，要大力推進智慧文旅建設，提升旅游服務質量與管理水平。利用大數據分析游客行為與需求，實現精準營銷與個性化服務。景區通過安裝智能監控設備，收集游客流量、停留時間、游覽路線等數據，根據數據分析優化景區服務設施布局，調整旅游產品供給。利用人工智能技術，為游客提供智能導覽、語音講解、在線客服等服務，提升游客游覽體驗。例如，一些景區推出的智能導覽小程序，游客通過手機即可獲取景區地圖、景點介紹、實時導航等信息，方便快捷。此外，還可運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，打造沉浸式旅游體驗項目，讓游客身臨其境地感受歷史文化與自然風光。如位于揚州的中國大運河博物館，其沉浸式體驗效果就備受觀眾贊譽。

　　五是鼓勵創新發展。創新是文旅產業發展的動力源泉，要鼓勵業態創新、營銷創新、管理創新。在業態創新方面，發展夜間文旅經濟，延長旅游產業鏈。西安大唐不夜城以唐代文化為主題，打造出夜間演藝、美食街區、燈光秀等項目，成為夜間文旅經濟的標桿。在營銷創新方面，利用新媒體平臺進行宣傳推廣，通過短視頻、直播等形式吸引游客關注。重慶洪崖洞通過抖音短視頻的傳播，成為網紅打卡地，吸引大量游客前來觀光游覽。在管理創新方面，引入現代企業管理制度，提升文旅企業運營效率與競爭力。

　　總之，文旅高質量發展是一個系統工程，需要政府、企業、社會等多方協同合作。通過轉型發展、綠色發展、融合發展、智慧發展和創新發展，不斷豐富文旅產品供給，提升服務質量，推動文旅產業成為經濟增長的新引擎，為人民群眾提供更多優質的文旅體驗。（作者：黃杰，揚州大學中國大運河研究院首席專家）

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