中宏網北京7月12日電（記者王鏡榕）中央全面深化改革委員會第十四次會議近日召開。會議強調，推動媒體融合向縱深發(fā)展，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

　　日前，中國傳媒大學教授、教育部新聞傳播學類教學指導委員會秘書長王曉紅就相關話題接受本網專訪。

　　媒體融合發(fā)展的行動南針

　　中宏網記者：當前時間節(jié)點，第十四次深改會重點提出并就推動媒體融合提出若干意見，您怎么看相關意見精神的針對性和現實意義？

　　王曉紅：2020年6月30日，中央領導人在中央全面深化改革委員會第十四次會議上指出，必須發(fā)揮好改革的突破和先導作用，依靠改革應對變局、開拓新局，堅持目標引領和問題導向，既善于積勢蓄勢謀勢，又善于識變求變應變，緊緊扭住關鍵，積極鼓勵探索，突出改革實效，推動改革更好服務經濟社會發(fā)展大局。這些最新論述，為全面深化改革提供了強大的思想和理論武器。

　　2020年是我國推進媒體融合發(fā)展的第六年，也是實現縣級融媒體中心全覆蓋的關鍵之年。在這個重要的時間節(jié)點，深改委會議審議通過的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》為進一步深化媒體融合發(fā)展提供了基本遵循，指明了行動方向。

　　唯有“深改”，方能“深融”

　　中宏網記者：結合十四次深改會的會議精神，作為一名媒體融合領域資深專家，您對當前我國媒體融合面臨的突出問題怎么看？

　　王曉紅：當前媒體融合改革已經進入深水區(qū)。中央領導多次發(fā)表重要講話強調，改革發(fā)展要敢于涉險灘、闖難關。正如“逆水行舟用力撐，一篙松勁退千尋”，推進媒體融合向縱深發(fā)展同樣需要勇氣和膽識。唯有“深改”，方能“深融”。

　　推動媒體融合向縱深發(fā)展，離不開體制機制的健全和發(fā)展。媒體融合是一場重大而深刻的變革，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，體制機制改革是實現深度融合的底層基礎。黨的十九屆四中全會提出深化文化體制改革、完善文化管理體制和生產經營機制的原則要求，提出深化媒體融合改革要遵循社會主義先進文化發(fā)展規(guī)律，體現社會主義市場經濟要求，以此激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。一方面，要從頂層設計入手，調整體制機制、重組組織架構、優(yōu)化資源配置，打破不同媒體形態(tài)之間工作隔離、各自為政的弊端，實現管理方式、管理手段的全面升級和生產流程的再造。另一方面，要以全局化的思維和視角，統(tǒng)籌從中央到地方，從省域到縣域的各類資源，走上一條集約化、全域化、規(guī)模化的媒體融合發(fā)展之路，最終實現“打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體”的宏偉目標。

　　推動媒體融合向縱深發(fā)展，離不開從內容到渠道、從觀念到作風的全面革新。中央領導同志指出，“融合發(fā)展必須堅持內容為王，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”，無論傳播環(huán)境如何變化，內容建設始終是主流媒體打造影響力、贏得競爭力的根本所在，如何為人民群眾提供高質量內容，永遠是主流媒體的責任和使命。同時，我們也要思考如何繼續(xù)發(fā)揮主流媒體在內容資源上的優(yōu)勢，讓優(yōu)質內容更好的抵達，這就要求我們必須重視渠道的建設，以適應新的傳播環(huán)境和傳播規(guī)律。

　　當然，有了內容、有了渠道并不意味著就有了影響力。媒介融合不僅是傳播渠道的增加，更是包括生產方式、傳播方式、組織方式和資源配置方式在內的全面革新。當“信息無處不在、無所不及、無人不用”的時候，當生產與傳播的權力轉向每個人的時候，能否將公眾納入生產與傳播的環(huán)節(jié)中，能否以更具親和力的姿態(tài)、語態(tài)與之交流，能否建立起平等互動、令人信賴的朋友關系，決定了平臺的用戶粘性及其影響力。進而言之，能否理解和把握這種新的溝通機制，決定了傳播效力，這是構建良好融合生態(tài)的基礎。

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