金融環(huán)境的變化、國(guó)家政策的調(diào)整、消費(fèi)需求的升級(jí)，都在深刻的影響著跨境電商的發(fā)展邏輯。

　　在全球化縱深發(fā)展、政策紅利不斷釋放、市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛的情況下，2019年，跨境電商行業(yè)有效地對(duì)沖了宏觀經(jīng)濟(jì)下行、貿(mào)易局勢(shì)震蕩帶來(lái)的負(fù)面影響，發(fā)展態(tài)勢(shì)依然迅猛。

　　iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)跨境電商交易規(guī)模增長(zhǎng)迅速(如圖),預(yù)計(jì)在2019年達(dá)到10.8萬(wàn)億元，在2020年將達(dá)到12.7萬(wàn)億元。

　　但從粗放式流量管理到精細(xì)化品牌經(jīng)營(yíng)，從規(guī)模角逐到品質(zhì)追趕轉(zhuǎn)身能力的差異加劇了行業(yè)的分化，跨境電商領(lǐng)域去粗取精、優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)愈發(fā)清晰。阿里、京東等跨境進(jìn)口電商，以及環(huán)球易購(gòu)、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)等跨境出口電商強(qiáng)者恒強(qiáng)，而在資本的推動(dòng)下，中小電商的生存狀況卻愈發(fā)艱難。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是精細(xì)化、規(guī)?；母?jìng)爭(zhēng)。

　　“馬太效應(yīng)”凸顯，跨境電商行業(yè)加速洗牌

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度跨境電商上市公司總營(yíng)收達(dá)358億元，營(yíng)收超百億元的企業(yè)共2家，處于第一梯隊(duì)，分別為跨境通和聯(lián)絡(luò)互動(dòng)。處于第二梯隊(duì)的是華鼎股份、天澤信息等，其中，跨境通的營(yíng)收領(lǐng)銜各大跨境電商企業(yè)。

　　據(jù)悉，2014年，跨境通并購(gòu)環(huán)球易購(gòu)后成為第一個(gè)主板上市的跨境電商企業(yè)。

　　2019年前三季度，在凈利潤(rùn)方面，跨境電商行業(yè)也出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象，跨境通的凈利潤(rùn)遙遙領(lǐng)先于其他跨境電商上市公司，跟新維國(guó)際、蘭亭集序形成了強(qiáng)烈的反差。

　　七家跨境電商上市公司實(shí)力相差懸殊，跨境通營(yíng)收是新維國(guó)際的93倍，凈利潤(rùn)是廣博股份的50倍?？缇惩ㄔ跔I(yíng)收、凈利潤(rùn)、凈資產(chǎn)、總資產(chǎn)等四個(gè)指標(biāo)上均領(lǐng)銜其他跨境電商上市公司，核心優(yōu)勢(shì)明顯，短期內(nèi)將繼續(xù)領(lǐng)先地位。

　　多重領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑極高競(jìng)爭(zhēng)壁壘

　　跨境通是國(guó)內(nèi)最早從事連鎖經(jīng)營(yíng)的服裝銷售企業(yè)之一，其前身為“百圓褲業(yè)”。

　　為把握跨境電商蓬勃發(fā)展的歷史機(jī)遇，2014年11月，百圓褲業(yè)完成了對(duì)跨境電商巨頭“環(huán)球易購(gòu)”的收購(gòu)，從而延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富了公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2015年6月，為了明晰發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)模式，該公司正式更名為“跨境通”。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提升、全球人均購(gòu)買力增強(qiáng)、第三方支付軟件的進(jìn)一步成熟、物流等配套設(shè)施的完善，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為全球興起的消費(fèi)習(xí)慣，加之政策紅利的不斷加持，跨境電商行業(yè)市場(chǎng)空間巨大。

　　而跨境通的并購(gòu)標(biāo)的環(huán)球易購(gòu)是中國(guó)最早進(jìn)入資本市場(chǎng)的跨境電商企業(yè)之一,在中國(guó)跨境出口B2C電商行業(yè)市場(chǎng)份額排名穩(wěn)居第一。此外，環(huán)球易購(gòu)旗下的以Gearbest、ZAFUL為代表的自營(yíng)電商網(wǎng)站在海外有巨大影響力，不斷吸引優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的加入。目前，其出口平臺(tái)合計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)量超過(guò)1.4億人，超過(guò)5000個(gè)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作資源，在線產(chǎn)品SKU超過(guò)50萬(wàn)，日均發(fā)貨量200噸，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球逾200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　作為行業(yè)跨境電商領(lǐng)域的絕對(duì)龍頭，環(huán)球易購(gòu)不僅資金實(shí)力走在行業(yè)的前列，其還在大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)及應(yīng)用、全球倉(cāng)儲(chǔ)物流體系、深入本地化運(yùn)營(yíng)、提升自有品牌盈利能力等緯度進(jìn)行深耕并建立起了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近年來(lái)，環(huán)球易購(gòu)不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，在跨境電商業(yè)內(nèi)率先告別粗放式人海戰(zhàn)術(shù)，率先進(jìn)入到智能化、自動(dòng)化、數(shù)據(jù)化的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理階段，技術(shù)的領(lǐng)先應(yīng)用將成為環(huán)球易購(gòu)的重要增長(zhǎng)引擎。

　　與此同時(shí)，環(huán)球易購(gòu)還構(gòu)建起了全球領(lǐng)先的跨境智能物流倉(cāng)儲(chǔ)體系，通過(guò)不斷優(yōu)化整合直郵、專線和倉(cāng)儲(chǔ)資源，真正意義上搭建出具有全球倉(cāng)配能力的跨境智能物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。截止到2019年6月，環(huán)球易購(gòu)在20個(gè)國(guó)家建立了47個(gè)海外倉(cāng)、百余條跨境物流專線。強(qiáng)大、高效的全球倉(cāng)儲(chǔ)物流體系已經(jīng)成為了環(huán)球易購(gòu)的“隱形”競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此外，近年來(lái)，跨境通還陸續(xù)收購(gòu)前海帕拓遜、廣州佰倫、通拓科技等跨境出口電商公司股權(quán)，板塊布局進(jìn)一步深化，企業(yè)龍頭地位得到鞏固。

　　加入國(guó)資大軍，4億元資金補(bǔ)流

　　去年9月，新興基金成為跨境通的單一擁有表決權(quán)份額最大的股東后，該公司正式加入國(guó)資大軍。

　　公開(kāi)資料顯示，新興基金的控股股東為廣州開(kāi)發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)基金投資集團(tuán)有限公司，其實(shí)際控制人為廣州開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)。在入場(chǎng)跨境通之后，新興基金為跨境通帶來(lái)4億元資金以補(bǔ)充現(xiàn)金流，這4億元資金的注血將有效服務(wù)于跨境通的戰(zhàn)略推進(jìn)，為其未來(lái)增長(zhǎng)帶來(lái)更大的想象空間。

　　“選擇跨境通主要是兩個(gè)方面的考量，第一通過(guò)我們對(duì)跨境通的盡調(diào)，認(rèn)為在我們考察的上市公司里面跨境通是比較優(yōu)質(zhì)的，整個(gè)公司的基本面還是很好的”，新興基金公司董事長(zhǎng)梁燁表示，“我們本身看中且看好跨境電商這個(gè)行業(yè),它能夠帶動(dòng)上下游很多的相關(guān)產(chǎn)業(yè),廣州本身就是一個(gè)制造大省,而廣州開(kāi)發(fā)區(qū)本身就是制造強(qiáng)區(qū),開(kāi)發(fā)區(qū)有很多很好的中國(guó)制造的產(chǎn)品,跨境電商本身跟開(kāi)發(fā)區(qū)的工業(yè)基礎(chǔ)和制造能力就有很好的結(jié)合點(diǎn)。”

　　國(guó)資入場(chǎng)的背后是對(duì)跨境通的市場(chǎng)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可，這除了為跨境通帶來(lái)較強(qiáng)的信用背書(shū)為其融資提供便利之外，也可以使其更好的享受區(qū)內(nèi)政策性的便利，以及對(duì)接相應(yīng)的金融機(jī)構(gòu)和資源等，進(jìn)一步增強(qiáng)其綜合實(shí)力。

　　在跨境電商行業(yè)已經(jīng)告別“野蠻生長(zhǎng)”，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，如何靠自身的造血能力活下去，成為跨境電商下半場(chǎng)的考驗(yàn)。在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境中，物競(jìng)天擇、適者生存的法則適用于每一個(gè)企業(yè)。遭遇虧損的企業(yè)將依據(jù)自身資源被資本重新考量，在最后時(shí)刻要么被收入囊中，要么破產(chǎn)清算。而早已構(gòu)建起一系列全球領(lǐng)先的體系，擁有技術(shù)、供應(yīng)商、智力等眾多優(yōu)勢(shì)資源的跨境通更有望成為行業(yè)的整合者，從而為中小賣家賦能，幫助其解決供應(yīng)鏈、貨源及品牌服務(wù)升級(jí)難題。

　　分析人士認(rèn)為，從行業(yè)機(jī)會(huì)和公司發(fā)展思路來(lái)看，跨境電商行業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、景氣度高，跨境通作為出口B2C領(lǐng)域龍頭，受益于精細(xì)化管理、多渠道布局、差異化經(jīng)營(yíng)，將鞏固行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，邁入發(fā)展“快車道”，在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占發(fā)展高地。

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