在健康消費(fèi)從功能需求轉(zhuǎn)向情感共鳴的新時(shí)代，健合集團(tuán)以"全家庭營養(yǎng)"引領(lǐng)行業(yè)變革。旗下Swisse斯維詩通過"內(nèi)在有底氣，自然斯維詩"的全新主張，將科學(xué)營養(yǎng)與精神內(nèi)核深度融合，不僅滿足現(xiàn)代家庭各成員的健康需求，更以PPAE經(jīng)營理念為基石，構(gòu)建起從嬰幼兒到銀發(fā)族的全生命周期健康生態(tài)。

　　健合集團(tuán)旗下源自澳洲的自然營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩多年來堅(jiān)持“讓全世界人們生活得更健康、更快樂”的品牌使命，創(chuàng)新求進(jìn)，致力傳遞健康時(shí)尚生活新美學(xué)，為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展勢(shì)能。2025年4月，Swisse斯維詩帶著對(duì)營養(yǎng)健康行業(yè)未來的思考和洞察，在延續(xù)品牌價(jià)值與內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)全新品牌升級(jí)行動(dòng)。此次升級(jí)，Swisse斯維詩聚焦新時(shí)代消費(fèi)者重視內(nèi)在自我感受，自我健康投資和自我成長(zhǎng)的核心訴求，通過聯(lián)合品牌全球代言人鄭欽文以先鋒概念TVC為傳播引擎，演繹“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”的價(jià)值主張，構(gòu)建起從品牌認(rèn)同到品類認(rèn)知的遷移路徑。

　　錨定健康內(nèi)核，全新TVC演繹升級(jí)價(jià)值新主張

　　近年來，生活節(jié)奏持續(xù)加快，保持健康的體魄、充沛的精力和穩(wěn)定的內(nèi)核成為了現(xiàn)代人抵御風(fēng)險(xiǎn)、保存“自我”的“剛需”。

　　今年，Swisse斯維詩以敏銳的洞察，創(chuàng)新性提出全新品牌價(jià)值主張——“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”，通過多視角的敘事方式喚起消費(fèi)者對(duì)健康的深層次思考。

　　TVC在表現(xiàn)方式上，以流暢自然的鏡頭美學(xué)持續(xù)展現(xiàn)Swisse斯維詩年輕時(shí)尚的品牌調(diào)性，幫助品牌拉近與新生代消費(fèi)者的互動(dòng)距離，而故事內(nèi)容則聚焦新時(shí)代消費(fèi)者關(guān)注自我的健康需求，通過鄭欽文健康和充滿力量的形象，把“自然健康”與“內(nèi)在底氣”的關(guān)系結(jié)合到一起，有力回應(yīng)了年輕一代消費(fèi)者清醒、獨(dú)立，追求自洽的健康生活新追求。

　　Swisse斯維詩通過正向的品牌價(jià)值輸出，鏈接品牌與新一代消費(fèi)者的情感共鳴，在年輕時(shí)尚的品牌基因下，打開了品牌從“自然健康，我們的新時(shí)尚”向“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”的進(jìn)化之路，以差異化的品牌價(jià)值觀主動(dòng)搶占用戶心智，升級(jí)凸顯營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的時(shí)代價(jià)值。

　　筑牢品牌發(fā)展基石，實(shí)現(xiàn)從價(jià)值主張到價(jià)值感知

　　品牌主張是品牌對(duì)消費(fèi)者核心價(jià)值的提煉，反映了品牌的發(fā)展使命與定位，更是助力品牌在目標(biāo)受眾心智中建立情感連接的媒介。Swisse斯維詩自2022年提出“自然健康，我們的新時(shí)尚”的品牌理念，后不斷持續(xù)深化教育，始終以消費(fèi)者需求為核心，以安全高質(zhì)、專業(yè)有效的產(chǎn)品為立足點(diǎn)，傳遞“營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、正念”的生活方式。

　　邁入2025年，單純的“年輕時(shí)尚”已不能完全響應(yīng)消費(fèi)者的核心需求。新時(shí)代消費(fèi)者在生活中時(shí)常扮演著多個(gè)角色，工作生活的忙碌和不穩(wěn)定性讓他們更著眼于長(zhǎng)期主義，渴望擁有自然健康的身體和積極向上的穩(wěn)定內(nèi)核。基于人群從重視外顯到關(guān)注內(nèi)核的變化，Swisse斯維詩先鋒性地提出“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”的品牌主張，致力與消費(fèi)者同頻共振，充盈內(nèi)在底氣，自洽迎接各種可能。

　　除了通過TVC在精神層面上給予消費(fèi)者全新的價(jià)值體驗(yàn)和鼓舞，Swisse斯維詩堅(jiān)持科學(xué)研發(fā)，突破創(chuàng)新，不斷打造專業(yè)產(chǎn)品，用科學(xué)循證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呼應(yīng)品牌升級(jí)價(jià)值主張，這不僅鞏固了品牌與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期關(guān)系，也為Swisse斯維詩在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供了更堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

　　聚焦時(shí)代變革，持續(xù)探索行業(yè)邊界

　　面對(duì)營養(yǎng)健康消費(fèi)行業(yè)的持續(xù)升級(jí)，Swisse斯維詩作為行業(yè)創(chuàng)新者和探索者，不斷打造富有價(jià)值感的傳播方式助力健康營養(yǎng)品行業(yè)升維，通過科學(xué)性、權(quán)威性、互動(dòng)性多維融合，以“1+3”品牌戰(zhàn)略矩陣為軸心，將每個(gè)傳播觸點(diǎn)轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者的深度對(duì)話契機(jī)，構(gòu)建品牌與用戶的信任橋梁。

　　與此同時(shí)，Swisse斯維詩依托健合集團(tuán)強(qiáng)大的科研力量，積極聯(lián)合全球權(quán)威機(jī)構(gòu)、高校等，推動(dòng)科研成果的落地轉(zhuǎn)化，以科學(xué)實(shí)證護(hù)航“全家庭營養(yǎng)健康”產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)滿足新時(shí)代消費(fèi)者精細(xì)化的營養(yǎng)健康需求。

　　后續(xù)，Swisse 斯維詩在 “內(nèi)在有底氣，自然斯維詩” 這一價(jià)值主張的引領(lǐng)下，會(huì)堅(jiān)守健合集團(tuán) PPAE 經(jīng)營理念，即 Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗(yàn)證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動(dòng)），以產(chǎn)品為根本，守護(hù)全家庭營養(yǎng)健康，創(chuàng)新品牌營銷與教育形式，聯(lián)合專業(yè)力量傳播自然健康生活方式，推動(dòng)大健康行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，助力健康中國 2030 高質(zhì)量建設(shè)。

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