“木材是會(huì)呼吸的材料，品牌建設(shè)同樣需要呼吸感——既要扎實(shí)如年輪沉淀，又要靈動(dòng)如枝葉生長(zhǎng)”，近日，千年舟新材科技集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理田茂華在接受采訪時(shí)的這番感悟，恰是其16年深耕板材行業(yè)的注腳。

　　從中國(guó)的木文化基因到全球化的品牌視野，這位家居行業(yè)領(lǐng)軍人物正以前瞻的品牌觀和獨(dú)特的文化解碼能力，書(shū)寫(xiě)著中國(guó)家居建材品牌發(fā)展的價(jià)值新范式。

　　與木共生：從文化基因到品牌靈魂

　　1986年，田茂華出生于“中國(guó)板材之都”山東臨沂，作為全國(guó)首屈一指的人造板生產(chǎn)基地，擁有著深厚的木作文明底蘊(yùn)，耳濡目染之下，她對(duì)中國(guó)木文化有著深刻的理解，為日后的職業(yè)發(fā)展埋下了獨(dú)特的基因種子。

　　2009年，田茂華加入千年舟集團(tuán)，開(kāi)啟了“與木共生”的職業(yè)成長(zhǎng)修行和深度交融之旅。從扛著幾十斤產(chǎn)品樣板奔走市場(chǎng)的基層業(yè)務(wù)經(jīng)理，到執(zhí)掌品牌戰(zhàn)略的集團(tuán)副總裁，再到如今統(tǒng)管全集團(tuán)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理的執(zhí)行總經(jīng)理，她完成了從職場(chǎng)新人到行業(yè)領(lǐng)軍者的華麗蛻變。

　　作為一名女性領(lǐng)導(dǎo)者和千年舟品牌發(fā)展背后的關(guān)鍵性人物，從成立企業(yè)研究院、投入環(huán)保材料研發(fā)，到確立“科技+文化”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略;從推動(dòng)五大智造工廠落地，到引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)線;從提出“綠色健康家”戰(zhàn)略、首發(fā)《綠色人居白皮書(shū)》、提出“0醛生活倡導(dǎo)者”產(chǎn)品理念，到確立“為人民造一張好板”戰(zhàn)略口號(hào)......在田茂華的主導(dǎo)下，千年舟步步為營(yíng)獲得了社會(huì)的充分認(rèn)可和行業(yè)影響力。

　　如何帶領(lǐng)企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)跨越式升維?

　　田茂華以堅(jiān)韌而細(xì)膩的“她”力量，將木材特性融入管理哲學(xué)和品牌觀：年輪沉淀映照產(chǎn)品研發(fā)的扎實(shí)根基，枝葉生長(zhǎng)象征品牌文化的傳承創(chuàng)新。

　　“消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的文化認(rèn)同不可忽視，一張好板需兼具顏值、文化與情緒價(jià)值。”田茂華表示。

　　在她的帶領(lǐng)下，千年舟賡續(xù)和厚植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，將提高品牌文化價(jià)值置于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心位置，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造性開(kāi)創(chuàng)了“文化營(yíng)銷”的先河，以“國(guó)潮家居”為突破口，開(kāi)啟文化賦能之旅和品牌升維的新征程。

　　文化賦能：從品牌發(fā)展到跨越升維

　　文化賦能始于理論探索。2019年，良渚古城遺址被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，這一事件為坐落于良渚街道的千年舟帶來(lái)了獨(dú)特的文化契機(jī)。田茂華敏銳地意識(shí)到，千年舟不僅是地理意義上的“良渚企業(yè)”，更應(yīng)成為良渚文明精神的現(xiàn)代傳承者。這一理念貫穿企業(yè)發(fā)展始終，形成了獨(dú)特的“文明基因驅(qū)動(dòng)型”發(fā)展模式。

　　“板材行業(yè)發(fā)展的最高境界，是與文化的深度融合”這位板材行業(yè)女性高管一語(yǔ)道出行業(yè)發(fā)展之道。

　　此后，田茂華帶領(lǐng)千年舟開(kāi)啟了豐富的文化賦能實(shí)踐：2021年，在人民日?qǐng)?bào)社主辦的“中國(guó)人的家”系列活動(dòng)中，千年舟以沉浸式國(guó)潮家居首秀，踏上國(guó)潮復(fù)興之路，人文西湖、西北風(fēng)情等蘊(yùn)含文化特色的花色產(chǎn)品借此走向全國(guó)。

　　2023年，千年舟在行業(yè)內(nèi)推出首個(gè)品牌文化IP“紋藝覺(jué)醒”，以“紋藝覺(jué)醒·獲稻季”舞臺(tái)劇為載體，結(jié)合良渚先民生活生產(chǎn)與木文化完成首秀，發(fā)布“人文良渚”系列花色，并發(fā)起“文化活態(tài)傳承”倡議，借助杭州亞運(yùn)會(huì)傳遞良渚文明火種，實(shí)現(xiàn)了良渚文化、千年舟與“紋藝覺(jué)醒”IP的深度融合。

　　2024年，千年舟進(jìn)一步升級(jí)“紋藝覺(jué)醒”IP，向上深耕，與銅雕非遺大師朱炳仁、蘇繡非遺傳承人姚建萍跨界共創(chuàng)，推出錦繡蘇韻等花色產(chǎn)品;向下延伸，在中國(guó)美院?jiǎn)?dòng)首屆花色及應(yīng)用設(shè)計(jì)大賽，吸引全國(guó)38所高校、12000余名設(shè)計(jì)專業(yè)師生參與，廣泛傳播千年舟文化內(nèi)涵。

　　2025年春節(jié)，千年舟聯(lián)合新華網(wǎng)打造《華開(kāi)見(jiàn)木-尋福記》紀(jì)錄片，以“讓非遺回家”為核心理念，通過(guò)“文化破圈+科技賦能+場(chǎng)景重構(gòu)”的創(chuàng)新模式，引發(fā)了非遺文化的現(xiàn)象級(jí)傳播，建立起與消費(fèi)者之間更深層次的情感聯(lián)系。

　　圍繞“文化賦能”，田茂華通過(guò)將木文化的哲學(xué)內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為千年舟品牌文化實(shí)踐，不僅順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的戰(zhàn)略需求，也推動(dòng)了企業(yè)跨越式升維。

　　品牌表達(dá)：從文化活化到價(jià)值共鳴

　　在田茂華的市場(chǎng)策略里，文化營(yíng)銷是品牌的外在表現(xiàn)，而“文化屬性產(chǎn)品化”路徑則是提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

　　“一張好板，內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品哲學(xué)貫穿千年舟產(chǎn)品發(fā)展始終，千年舟將“有溫度的材料”升華為“有情感的產(chǎn)品”，使其不僅在技術(shù)層面突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更在文化維度塑造了獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)識(shí)。

　　在田茂華品牌觀的指引下，千年舟以“技術(shù)內(nèi)核”與“文化外衣”的深度融合，賦能人文西湖、西北風(fēng)情、風(fēng)雅宋韻和人文良渚等系列花色產(chǎn)品的迭代升級(jí)，將西湖的靈動(dòng)婉約、大漠的雄渾氣魄、宋韻的簡(jiǎn)約雅致、良渚的遠(yuǎn)古紋樣等傳統(tǒng)文化元素，融入現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，讓消費(fèi)者在享受產(chǎn)品的同時(shí)，感受到文化的厚度和溫度;通過(guò)與銅藝、蘇繡、木雕等多位國(guó)家級(jí)非遺傳承人跨界融合和創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合，打造出“大師作”“千年色”“民族韻”等極具文化特色的產(chǎn)品，不僅具有實(shí)用功能，還承載著特定的文化意義和情感價(jià)值，觸動(dòng)消費(fèi)者的情感共鳴，形成了極具辨識(shí)度的產(chǎn)品矩陣。

　　以文化活化，用板材表達(dá)，讓心靈滋養(yǎng)。

　　田茂華主導(dǎo)提出的將技術(shù)理性與文化感性有機(jī)融合的產(chǎn)品策略，正是千年舟在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的核心秘訣。

　　值得肯定的是，千年舟通過(guò)“文化屬性產(chǎn)品化”，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康家居與文化審美的雙重需求，推動(dòng)了板材行業(yè)從“材料競(jìng)爭(zhēng)”邁向“文化競(jìng)爭(zhēng)”，也以產(chǎn)品為媒介激活了傳統(tǒng)文化生命力，實(shí)現(xiàn)了在用戶價(jià)值層面、行業(yè)價(jià)值層面和社會(huì)價(jià)值層面的三重價(jià)值突破。

　　正如田茂華所說(shuō)：“當(dāng)一張板材既能守護(hù)健康，又能講述文明故事，它就超越了材料本身，成為美好生活的載體。”

　　可以預(yù)見(jiàn)，千年舟與木文化的深度交融，將在眾多消費(fèi)者心中留下深刻印象，讓文化板材的概念深入大眾市場(chǎng)和民心。

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