作為文化偶像與商業巨擘，三麗鷗自誕生以來，始終秉持通過自身創造的多元IP形象，以獨到的娛樂產品與服務，向全球用戶傳遞快樂與友誼。以Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米等角色為代表的三麗鷗家族風靡全球，深刻影響著每一代年輕人的時尚審美與生活方式。

　　今年，兩位備受歡迎的三麗鷗大明星——美樂蒂與酷洛米，分別迎來誕生50周年與20周年。美樂蒂以其率真開朗與甜美可人俘獲人心;酷洛米則憑借帥氣灑脫的超酷個性廣受擁躉。兩位摯友在日常嬉戲玩鬧中詮釋友誼真諦，也吸引了更多用戶成為其摯友。

　　8月6日，三麗鷗再度攜手阿里魚與天貓共同打造的“三麗鷗天貓超級品牌日”正式啟幕。活動由美樂蒂與酷洛米領銜，Hello Kitty、大耳狗、布丁狗、帕恰狗及天貓吉祥物貓天天傾情加盟，共同演繹了一場以“好朋友就要秀在一起”為主題的粉色街頭大秀。本次活動匯聚逾50家品牌，推出2000余款三麗鷗家族IP好物。

　　8月9日，天貓三麗鷗大秀線下限時快閃登陸上海大學路。大秀快閃以此次超品日主視覺為設計元素，定制打造出3000㎡粉色“痛”街，吸引超30萬人次打卡，成為上海周末熱門打卡目的地之一，#三麗鷗來上海大學路啦#更是迅速躋身微博上海本地榜TOP2。

　　50+品牌攜IP尖貨開秀，助力三麗鷗天貓超品日爆發

　　“Hello Kitty就是最好的Citywalk搭子!”“少女心還得是三麗鷗~”“粉色lolita和美樂蒂痛包搭配真的太甜了，拍照好出片!”

　　當下年輕群體對IP情緒價值的核心訴求，正從居家陪伴延伸至社交場景——既要私密空間的治愈感，更需出街攜帶的焦點認同。精準洞悉這一消費取向，三麗鷗天貓超級品牌日特邀品牌酷洛米聯袂出演TVC，上演了一場打破邊界的城市T臺大秀。二者通過星光感十足的視覺演繹，詮釋“好朋友就要秀在一起”的時尚態度，激活年輕世代的情感共鳴。
　　預熱階段，淘寶APP內上線“搖搖樂”互動游戲。用戶通過完成簽到、加入購物車、收藏商品、品牌會員注冊等任務，可收集三麗鷗大明星角色碎片，最終合成限量版搖搖樂掛件周邊。該玩法精準契合“吃谷”人群收藏偏好，有效激發用戶參與熱情，累計吸引逾13萬人次參與互動，登上淘寶熱搜主榜第6和文娛榜第1，顯著提升消費者加購行為，助力商家商品直達目標消費者。

　　此次活動中，三麗鷗聯合天貓平臺及被授權商，通過社交媒體與品牌官方渠道等多觸點傳播矩陣，協同放大活動聲量;與此同時，通過天貓、優酷開屏、首頁推薦等豐富的資源矩陣以及上海核心商圈大屏的聯動投放擴大活動聲量，為活動注入20億曝光資源，有力加持品牌商家爆發。

　　3000㎡ 三麗鷗 粉色“痛”街登陸上海， 3 0萬+人火熱打卡

　　哇!超大的粉色墨鏡Hello Kitty，快過來拍照!” 8月9日，步入上海楊浦區大學路，以天貓三麗鷗街頭大秀為主題的3000㎡三麗鷗“痛”街盛大亮相?，F場，眾多身背三麗鷗家族痛包、手持IP玩偶的用戶爭相拍照打卡，熱情參與互動。

　　秀場入口處，Hello Kitty頭部造型拱門格外吸睛。用戶在一旁的蝴蝶結服務臺領取打卡手冊后，便可自由前往各點位參與集章任務，贏取抽獎機會和定制的大秀紀念報紙。

　　直行幾步，便是本次活動的“高光”點位——頭戴粉色墨鏡的Hello Kitty巨型氣模。她手捧粉色愛心，向每一位到訪的觀眾致意。

　　再向前走，超級粉毯T臺映入眼簾。美樂蒂和酷洛米端坐觀眾席，為踏上粉毯的好朋友熱情應援，加油打氣。

　　穿過匯聚了Hello Kitty、酷洛米、美樂蒂、大耳狗、布丁狗、帕恰狗和貓天天的十字路口舞臺中心，不遠處矗立著另一處爆火打卡點——三麗鷗天貓超品日“痛”樓。巨大的Hello Kitty端坐樓頂，向過往行人招手;下方墻面則鋪滿超品日主視覺畫面，氛圍感十足。

　　回到主路，來到了大耳狗和帕恰狗的專屬合拍點。獨特的攝影棚與拍立得相框場景，讓觀眾輕松拍出明星范兒十足的個性大片。

　　三麗鷗官旗和品牌商家也共同亮相：三麗鷗時尚站臺、TOPTOY大明星播報室、TOUTOU神奇箱子衣帽間、潮宏基珠光寶氣化妝間以及認養一頭牛Afterparty茶歇派對逐一登場。這些聯名品牌創意展區不僅打造出好玩、好拍的創新互動空間，更讓用戶能近距離體驗最新IP商品。

　　實現打卡全收集的觀眾，可以前往三麗鷗拍報機點位，上傳這次快閃的秀場大片，即可收獲一份占據“頭版頭條”的定制版三麗鷗大秀報紙，珍藏獨特記憶。

　　通過此次線下大秀限定快閃，三麗鷗攜手阿里魚、天貓，以“沉浸式IP場景+深度品牌體驗”的創新組合，為用戶提供了滿滿的情緒價值。在這里，用戶與三麗鷗的好朋友們盡情互動，自在秀出真我風采。正是基于對用戶情感需求的持續深耕，加之新鮮獨到的創意表達，三麗鷗總能精準觸動人心。

　　與用戶“玩”在一起， 三麗鷗品牌 價值持續升維

　　為持續提供全方位、多元化的IP體驗，三麗鷗以每季度2至4場主題活動的頻率，打造藝術展覽、限時快閃及主題營銷活動，不斷為用戶創造新鮮體驗，提升品牌價值。

　　今年3月舉辦的首屆“三麗鷗頭號寶貝大賞”活動，創新采用“用戶共創聯名商品開發”模式，邀請消費者投票選出6款三麗鷗家族聯名新品。通過社交平臺互動投票與UGC內容傳播，該活動有效深化了用戶與三麗鷗品牌的情感聯結及消費認同。

　　而不久前剛剛落幕的三麗鷗嗨翻節也再度引爆熱潮：本屆活動以“夏日音樂派對”為主題，25000平方米場館內設置由19個IP角色組成的7大主題展區，并呈現限定舞臺演出、三麗鷗大明星見面會、IP設計師簽繪及周邊商品售賣等豐富內容，吸引逾2萬人次沉浸參與，嗨翻全場。

　　從用戶主導聯名開發的“三麗鷗頭號寶貝大賞”，到沉浸式IP嘉年華“三麗鷗嗨翻節”，再到三麗鷗天貓超品日的超級秀場，品牌通過多維度場景連接用戶，成功構建“內容體驗-IP消費”完整生態鏈，實現情感共鳴向商業價值的轉化。展望未來，期待三麗鷗持續探索IP邊界，為中國消費者締造更多創新娛樂體驗。

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