在消費升級與存量博弈的雙重擠壓下，身體護理市場正經歷前所未有的深刻變革。激烈的競爭迫使品牌尋求精細化增長之道，如何精準錨定用戶需求、高效開發差異化新品，成為破局存量競爭的核心命題。

　　市場分化加劇，量跌價升凸顯消費升級趨勢

　　日化智云-《2025 年上半年中國身體清潔市場報告》

　　近日，日化智云發布的《2025 年上半年中國身體清潔市場報告》揭示行業顯著變化：全品類銷量同比下滑 16.1% 至 2689 萬件，延續 2024 年以來的下行態勢;但2025H1銷售額逆勢增長 2.84% 達 21.2 億元，“量降額升” 的分化格局直指消費升級下的市場重構。在市場分化加劇的當下，本土品牌該如何在差異化中尋求突破，企業該如何在存量競爭中突圍?

　　日化智云-《2025 年上半年中國身體清潔市場報告》

　　錨定賽道，日化智云三大新品趨勢預測

　　隨著身體清潔市場加速從“基礎清潔”向“價值消費”轉型，企業想在存量競爭中脫穎而出，關鍵在于產品創新精準適應市場需求。新品開發應聚焦“功效升級 + 體驗創新”的雙輪驅動邏輯，精準匹配高價值細分需求。基于深度市場分析，日化智云平臺預測當前增長將集中體現在以下三大核心賽道：

　　1. 精準功效滿足敏感肌需求

　　據數據顯示，敏感肌消費者對兼具“控油”與“祛痘”功效的產品購買意愿顯著高于普通人群。這一核心訴求直接推升了他們對溫和酸類成分(如水楊酸、杏仁酸)及無水配方產品的關注度與接受度，無疑，身體護理功效精準化已成一大破局點。

　　2. 面部級功效向身體清潔延伸

　　消費者對洗浴產品中的護膚功效成分表現出極大的興趣，美白、抗老成分滲透進身體清潔領域。此外，中草藥提取物和植物精油也受到廣泛期待，體現出消費者對天然成分的認可。身體清潔產品成分趨勢正向溫和、天然、功能多元、環保及成分透明化方向發展，品牌通過創新成分和配方，滿足消費者對健康、安全和高效護膚的需求。

　　3. 香氛場景化構建體驗溢價

　　香氛升級為核心競爭力，場景化敘事成為關鍵，從 “附加屬性” 到 “核心賣點”。品牌通過 “雨后花園”“被窩留香” 等具象場景，綁定香氛體驗與情緒價值，留香功效產品銷量同比暴漲 418%，印證感官體驗的消費驅動力。“香氛 + 場景” 策略使產品溢價提升 30% 以上，成為高端市場增長引擎。

　　智云鯨造：全鏈路賦能產品創新落地

　　在當下傳統 OEM/ODM 模式逐漸同質化的市場環境中，面對身體清潔日益多樣化的需求，品牌若想在高端化浪潮中脫穎而出，必須精準錨定細分需求，并注入更多創新元素。智云鯨造，作為日化智云面向大日化全產業價值鏈打造的新品智造服務 IP，突破傳統“代工廠”思維局限，憑借世界領先的研發技術、全球一手原材料資源以及行業專家智庫，匯聚優質生產能力，助力品牌快速實現個性化產品定制，成為品牌精準布局、高效破局的關鍵引擎。

　　日化智云平臺保障模式

　　智云鯨造通過深度市場洞察與大數據算法，精準捕捉敏感肌護理、香氛場景化等高潛力賽道與消費趨勢，為新品立項提供科學決策支持。其專業研發團隊從成分篩選到配方優化，全方位確保產品在功效、體驗和成分價值上滿足市場需求。同時，柔性生產體系實現小批量多批次的敏捷生產響應，構建“品牌策劃-趨勢洞察-產品設計-生產儲運-質量保障”的一站式新品智造服務。目前，“智云鯨造”已成功賦能 200 + 知名品牌進行產品升級創新，助力合作品牌快速搶占市場風口。

　　展望未來，日化智云將繼續發揮平臺作用，持續升級全鏈路服務能力，依托更精準的趨勢洞察、更前沿的技術研發與更高效的供應鏈協同，助力更多品牌在成分創新、場景體驗與客群運營中構建核心競爭力，推動整個日化行業加速邁向“價值消費”的高質量發展新階段。

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