在健康升級與口味裂變的紅海中，乳制品角逐已轉向個性化戰場——誰能精準解碼細分需求，誰就能搶占消費者心智的稀缺席位。近日，在易站便利店實地調研時發現，瑞康乳業推出的新品“瑞康抹奶”上架后迅速成為爆款，吸引大量年輕消費者購買。

　　瑞康乳業渠道負責人在接受記者采訪時表示：“瑞康抹奶的成功并非偶然，其核心在于產品力的顛覆性突破。抹奶的推出是我們對年輕消費趨勢的精準把握，它打破了傳統乳飲的邊界，開創了健康與時尚的新風潮。“

　　記者在易站便利店現場觀察到，這款乳飲采用自有生態牧場的優質鮮牛奶與優質產區的抹茶粉精心調配，口感絲滑醇厚，帶有清新的茶香回甘，兼顧了營養與健康。包裝設計上，以清新簡約的抹茶綠為主調，契合年輕人追求環保與美學的消費心理，200ml裝性價比極高。消費者李小姐在購買后分享道：“作為抹茶控，這款產品完美融合了牛奶的順滑和抹茶的清爽，上班路上隨手一盒，我已經成了忠實粉絲。”

　　記者深入了解，瑞康抹奶是瑞康乳業在業內首創牛奶與抹茶相結合的特色乳飲，基于其以用戶為中心的創新理念，洞察年輕人對個性化體驗、健康需求、情緒價值的偏好，通過上千次口味測試，最終鎖定12-35歲都市白領和學生的需求痛點，跨界創新開辟了乳飲新賽道，成為瑞康拓展即飲市場的關鍵引擎。

　　瑞康在此基礎上持續豐富抹茶品類，陸續上市學字標常溫抹奶(小瑞同學抹茶牛奶)、抹茶羊奶(常溫和低溫)，以及港式抹茶奶皮子酸奶。”瑞康的抹茶產品矩陣已從單一品類發展為覆蓋多場景、多人群、多品類的完整生態體系，已成為中國乳制品行業抹茶品類的引領者。

　　此外，在茶飲市場持續火熱的背景下，瑞康精準捕捉消費者對“鮮”與“層次感”的極致追求，以更高品質的原料與更科學的配比，推出【桂花烏龍】、【茉莉奶綠】，瑞康在特色乳飲基礎上持續創新，通過強大的產品矩陣不斷夯實與加寬瑞康在特色乳飲的護城河。

　　事實上，瑞康抹奶的熱銷是瑞康乳業近年來戰略轉型的縮影。作為扎根珠海20多年的乳制品領軍企業，瑞康最初以液態羊奶為主打，通過家庭宅配模式服務本地市場。但近兩年，公司積極擁抱渠道變革，將業務版圖從宅配擴展到大型商超和連鎖便利店。隨著記者走訪天虹商場、永輝超市等渠道發現，瑞康鮮羊奶、益生菌羊奶及小瑞水牛鮮牛乳、抹奶等特色乳飲系列已全面上架，銷量穩步增長。2024年數據顯示，商超渠道貢獻了公司總營收的35%，較前年提升15個百分點。瑞康乳業營銷總銷在采訪中強調：“從宅配到全渠道覆蓋，是我們對不同消費群體的主動出擊。年輕人更傾向于即時購買，便利店和商超成為新增長點。”這一轉型不僅提升了品牌曝光度，還通過大數據分析優化了庫存管理，確保產品新鮮度，從而強化了消費者信任。

　　在渠道擴張的同時，瑞康乳業通過雙品牌戰略深化市場布局，展現出區域乳企的智慧與韌性。記者了解到，瑞康目前已與百果園、元初食品等知名品牌達成合作，推出“熊貓大鮮”和“元初500億活菌型乳酸菌飲品”。這些合作不僅共享渠道資源，還融合了雙方的品牌優勢，例如在百果園門店，瑞康產品以“水果+乳飲”套餐形式銷售，提升了客單價和用戶黏性。瑞康乳業負責人解釋：“雙品牌模式是我們在區域市場‘深耕細作’的體現，它放大了瑞康的品質基因，同時借力合作伙伴的流量入口。”這種創新合作，不僅鞏固了瑞康在華南市場的地位，還為全國化擴張奠定了基礎。

　　瑞康乳業的雄心不止于本地市場，其“走出去”戰略正積極開拓中部和西南腹地。作為廣東省重點農業龍頭企業，瑞康近期高調亮相珠海市農業農村局在長沙主辦的“珠品湘約”和在重慶主辦的“珠品匯渝”產銷對接大會。瑞康營銷總監分享：“長沙、重慶市場反饋熱烈，抹茶口味契合當地年輕人的飲茶文化，產銷大會以橋梁的方式讓我們直接對接中部和西南的渠道商，將有利于拓展瑞康在這些區域市場。”這一戰略背后，是瑞康對全國乳業版圖的精準洞察——中部和西南地區乳飲消費年增速超10%，但特色產品供給不足。通過“珠品”系列產銷會‘走出去’，瑞康不僅推廣了產品，還輸出了品牌價值。

　　在追求商業成功的同時，瑞康乳業始終將社會責任置于核心，踐行“以質量為本”的理念。記者還通過近期新聞了解到，在珠海市市場監督管理局主辦的“食品安全宣傳周”活動中，瑞康作為協辦方，設置了互動展臺，向市民普及乳品安全知識。公司質量總監現場講解從牧場到工廠的全鏈條管控：“我們是珠海第一家‘中國學生飲用奶’生產供應企業，每天為大灣區超10萬名學生提供營養餐奶，公司生產過程嚴格遵循ISO 9001質量管理體系的要求”。瑞康還定期公開檢測報告，并在工廠設立透明參觀通道，讓消費者見證生產過程。珠海市市場監管局相關領導在活動中給予高度評價：“瑞康用行動詮釋了龍頭企業責任，為行業樹立了標桿。”這種責任擔當不僅贏得了監管部門和公眾的信任，還轉化為品牌溢價。

　　此外，瑞康乳業積極參與行業對話，不斷探索乳業新機遇。在近期舉辦的中國乳業大會上，瑞康代表與蒙牛、伊利等巨頭同臺，探討可持續發展與技術創新。瑞康負責人展望：“乳業的未來在于綠色與健康，我們將加大研發投入，2025年推出更多創新產品。”瑞康的崛起，是區域品牌向全國化、多元化進軍的典范。隨著抹奶在易站便利店的持續熱銷，以及中部、西南市場的開拓，瑞康正以創新為引擎，驅動中國乳業的高質量發展。展望未來，這款在乳制品業內第一家以抹茶+牛奶為特色的乳飲或將掀起更大波瀾，成為年輕人健康生活的新符號。

　　無論是憑借豐富抹茶產品矩陣破局，還是構筑特色乳飲夯實護城河，亦或者以港式口味輕負擔切入奶皮子酸奶新品類，每一款產品都承載著瑞康對消費者需求的深刻理解和對產品品質的嚴苛追求，亦全面彰顯瑞康定義市場的戰略野心。

　　瑞康營銷總監在采訪的最后跟記者分享：瑞康乳業始終堅信，真正的創新源于對自然的敬畏和對消費者的誠意。以此為契機，瑞康將不斷推出更多滿足多元化、健康化消費需求的優質產品，為消費者創造更美好的健康生活體驗，瑞康期待與遠見者共拓乳業新增量!

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