開元名都 、開元名庭、曼居(Model J)全面升級，重塑國際化品牌格局

　　亞太領(lǐng)先的國際酒店與體驗消費集團(tuán)德朧集團(tuán)近期宣布，旗下三大核心品牌——開元名都(MajesTang)、開元名庭(MaisonLee)、曼居(Model J)完成集中煥新。三大品牌新標(biāo)識及全新品牌敘事同步亮相，并發(fā)布開元名都二十周年品牌宣傳片《鏡門之境·遇見更好的自己》，以“唐風(fēng)文化”與“東方審美”為內(nèi)核，重申中國高端酒店在全球語境下的獨特價值主張。

　　此次煥新不僅是視覺體系與品牌命名的升級，更標(biāo)志著德朧集團(tuán)戰(zhàn)略進(jìn)程進(jìn)入新階段：以長期主義為基石，全面推進(jìn)核心品牌的國際化、文化與系統(tǒng)化重構(gòu)，夯實集團(tuán)在全球高端酒店格局中的話語權(quán)與競爭力，正式開啟“行業(yè)新貴”的全新敘事。

　　審美立標(biāo)·文化重塑

　　隨著消費升級，酒店的價值已遠(yuǎn)超“質(zhì)價比”，消費者更渴望在旅居體驗中找到文化歸屬感與精神價值。如何以中國人文底色，打造兼具東方審美與國際辨識度的酒店品牌，已成為高端酒店發(fā)展的戰(zhàn)略命題。

　　德朧集團(tuán)旗下核心品牌開元名都以20周年為契機(jī)，推出全新品牌宣傳片《鏡門之境·遇見更好的自己》，圍繞品牌價值主張“彰顯成就”，通過“鏡門”意象展開“雙重敘事”，呈現(xiàn)賓客與自我相遇的精神旅程，傳遞“成就更好的自己”的價值承諾。影片既回望了品牌二十年的積淀，也定義了高端酒店品牌應(yīng)有的文化格局與精神高度。

　　“遇見更好的自己”，既是開元名都邁入新階段的表達(dá)，也是品牌向消費者的深情回應(yīng)。二十年間，品牌依托資深服務(wù)體系與領(lǐng)先管理理念，不斷推陳出新，延展品牌邊界，以迭代式升級應(yīng)對新消費趨勢，主動與新一代客群建立更緊密的連接，展現(xiàn)東方高端酒店在全球市場中的獨特價值與持續(xù)競爭力。

　　德朧集團(tuán)始終堅持“品牌即資產(chǎn)”的戰(zhàn)略方針，將品牌升級視為驅(qū)動業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、文化價值重構(gòu)與國際化發(fā)展的核心引擎。通過全鏈路的戰(zhàn)略演進(jìn)，德朧不僅強(qiáng)化了旗下品牌的市場影響力與國際辨識度，也進(jìn)一步確立了中國酒店業(yè)在全球高端格局中的文化自信與行業(yè)話語權(quán)。

　　品牌先行·集中煥新

　　為強(qiáng)化識別度與核心價值傳遞，德朧集團(tuán)旗下三大核心品牌同步煥新，拉開德朧百達(dá)屋旗下品牌煥新序幕：

　　開元名都(MajesTang) ——“Maiesta”(世界語“尊貴”)與“唐”的融合，傳遞“彰顯成就”的核心價值主張，詮釋盛唐文明的輝煌與東方酒店的尊崇格局。

　　開元名庭(MaisonLee)——“Maison”(法語“宅邸”)與“Lee”(盛唐國姓)的結(jié)合，塑造舒適、品質(zhì)與文化底蘊兼具的高端商旅港灣。

　　曼居(Model J) —— 全新定位為“新商旅品牌”，Slogan升級為“Your Reliable Journey”。憑借在印尼雅加達(dá)的落地開局，確立其在集團(tuán)國際化布局中的前鋒角色。專注以“可靠”為核心承諾，填補區(qū)域商務(wù)酒店市場空白，為跨國商旅客群打造值得信賴的旅程體驗。

　　三大品牌同步啟用全新標(biāo)識，整體設(shè)計更具國際辨識度，凸顯奢華、精致與可靠的品牌特質(zhì)。此次煥新不僅是視覺形象的革新，更是品牌內(nèi)涵的系統(tǒng)升級，為德朧可持續(xù)發(fā)展注入全新動力。

　　戰(zhàn)略出海·布局亞太

　　隨著旗下核心品牌全面煥新，德朧集團(tuán)正穩(wěn)步推進(jìn)“品牌先行”的國際化戰(zhàn)略，打造兼具中國文化底蘊與德朧式國際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的酒店品牌，推動“文化出海”進(jìn)程。

　　目前，德朧集團(tuán)旗下曼居(Model J)已在印尼大雅加達(dá)核心商圈完成戰(zhàn)略布局，開業(yè)表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)異，市場反響積極。憑借高效便捷的入住服務(wù)及AI技術(shù)驅(qū)動的會員體系，Model J精準(zhǔn)填補當(dāng)?shù)厣虅?wù)酒店市場空白，為跨國商務(wù)人群提供可靠選擇，同時推動印尼酒店行業(yè)整體向更高標(biāo)準(zhǔn)升級。

　　據(jù)行業(yè)媒體報道，Model J是印尼市場上唯一一家由中資酒店集團(tuán)全權(quán)管理與運營的品牌。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年中國已成為印尼主要投資來源國之一，當(dāng)?shù)刂匈Y企業(yè)超過1000家，但能夠在核心商圈成功開設(shè)直營酒店的中資集團(tuán)，僅德朧具備此戰(zhàn)略執(zhí)行力。

　　此次戰(zhàn)略落地不僅彰顯品牌煥新成效，更標(biāo)志德朧集團(tuán)“品牌先行”戰(zhàn)略的升級，由“產(chǎn)品出海”邁向“文化出海”。集團(tuán)以文化為錨、品牌為帆，向全球市場系統(tǒng)傳遞中國酒店品牌的獨特價值：從“國際標(biāo)準(zhǔn)追隨者”逐步轉(zhuǎn)型為全球高端酒店格局中的“文化表達(dá)與品質(zhì)定義引領(lǐng)者”，進(jìn)一步確立中國酒店在國際市場的戰(zhàn)略話語權(quán)與行業(yè)標(biāo)桿地位。

　　未來，德朧集團(tuán)將持續(xù)踐行“品牌先行”戰(zhàn)略，穩(wěn)步推進(jìn)全球核心商圈的系統(tǒng)布局，持續(xù)在國際舞臺講述中國故事，彰顯集團(tuán)在全球酒店行業(yè)格局中穩(wěn)固的戰(zhàn)略定力與新貴勢能。

　　關(guān)于德朧集團(tuán)

　　德朧集團(tuán)是亞太領(lǐng)先的國際酒店與體驗消費集團(tuán)，全球酒店集團(tuán)第14名。德朧攜手萬豪國際集團(tuán)，推出全球首個雙品牌豪華酒店開元名都臻品之選 MajesTang Hotel - A Tribute Portfolio Hotel，并自主打造唐風(fēng)商旅品牌開元名庭 MaisonLee。作為中國酒店集團(tuán)出海“排頭兵”，德朧持續(xù)拓展國際版圖，已進(jìn)入日本、印尼等高潛力市場，覆蓋200余座城市，旗下品牌包括 Swiss-Belhotel、Artotel、Model J、hotel MONday 等，致力于打造新一代全球高端酒店與體驗消費平臺。

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